Nhân tố 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 BB_6 0,861 0,098 0,076 -0,003 -0,007 0,028 -0,009 0,085 0,063 -0,018 BB_3 0,859 0,120 0,090 0,004 0,017 -0,019 0,027 0,092 0,102 -0,049 BB_2 0,835 0,048 0,072 0,020 0,052 0,009 0,013 0,055 0,060 0,077 BB_1 0,817 0,030 0,088 0,090 0,093 0,097 0,020 0,069 0,016 0,141 BB_4 0,802 -0,026 0,063 0,109 0,026 0,084 0,024 0,033 0,017 0,137 GC_3 0,015 0,818 0,006 0,111 0,006 0,012 -0,038 -0,011 0,010 -0,036 GC_2 0,094 0,811 0,026 0,079 -0,084 -0,037 0,075 0,043-0,008 0,057 GC_4. -0,0060,712 0,137 0,028 0,072 0,055 -0,153 -0,031 0,118 -0,060 GC_1 0,146 0,707 0,085 0,044 -0,084 0,074 0,055 0,061 0,036 0,181 TT_3 0,119 0,076 0,801 0,077 0,070 0,087 -0,014 0,063 0,069 0,137 TT_1 0,054 0,130 0,758 0,101 -0,017 0,091 -0,040 0,078 0,111 0,029 TT_4 0,125 0,044 0,719 0,034 0,207 -0,028 0,042 0,083 0,037 0,008 TT_2 0,103 0,007 0,591 0,133 -0,030 0,399 0,014 0,078 0,148 0,047 RR_1 -0,047 0,087 -0,052 0,796 -0,036 -0,083 -0,037 0,031-0,003 -0,065 RR_3 0,067 0,105 0,091 0,785 0,052 0,020 0,028 0,090 0,042 0,008 RR_2 0,158 0,017 0,134 0,740 0,026 0,071 -0,008 -0,022 0,089 0,068 RR_4 0,027 0,067 0,164 0,646 0,157 -0,003 -0,118 0,265 0,026 0,159 QC_2 0,062 -0,011 0,097 0,066 0,870 0,073 -0,006 0,002 0,103 0,019 QC_1 0,046 -0,032 0,015 0,045 0,816 0,022 -0,036 0,031 0,069 -0,007 QC_3 0,040 -0,039 0,099 0,030 0,781 0,134 0,018 -0,001 0,034 0,005 CL_1 0,032 0,019 0,026 0,028 0,071 0,822 -0,039 0,111 -0,025 0,077 CL_4 0,030 0,001 0,169 -0,018 0,100 0,796 -0,083 -0,007 0,034 -0,109 CL_3 0,084 0,070 0,072 -0,031 0,066 0,749 0,098 -0,013 0,078 0,056 HA_1 0,045 -0,096 -0,045 -0,013 0,008 -0,004 0,742 0,056-0,029 -0,003 HA_4 0,006 -0,043 0,034 -0,036 0,035 -0,020 0,739 0,000-0,029 -0,113 HA_2 -0,034 0,082 -0,075 -0,060 0,073 0,001 0,693 0,008-0,005 0,031 HA_3 0,044 0,003 0,091 0,025 -0,163 0,010 0,660 -0,065 0,113 0,072 GT_2 0,065 0,044 0,011 0,099 0,015 -0,019 -0,039 0,885-0,059 0,011 GT_1 0,076 -0,045 0,239 0,080 0,081 0,067 -0,006 0,781-0,078 0,048 GT_3 0,176 0,053 0,040 0,092 -0,064 0,071 0,063 0,7090,220 0,000 KT_2 0,099 0,096 0,006 0,032 0,108 -0,038 0,053 -0,0690,818 0,008
KT_3 0,022 0,051 0,205 ,0037 0,018 -0,007 0,006 -0,0140,755 0,010 KT_1 0,099 -0,007 0,072 0,071 0,089 0,170 -0,020 0,1480,735 0,044 QT_3 0,022 0,08 -0,044 0,117 0,006 -0,077 0,005 0,016 0,014 0,805 QT_1 0,022 0,108 0,086 0,018 0,011 0,001 0,012 -0,013 0,022 0,799 QT_2 0,235 -0,011 0,153 -,0038 -0,02 0,138 -0,038 0,061 0,021 0,636 Giá trị trích Eigenvalues 5,558 2,759 2,599 2,97 2,043 1,956 1,743 1,632 1,500 1,400 Phương sai trích 10,373 6,849 6,683 6,534 6,186 6,047 5,827 5,787 5,454 5,223
Từ kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA cho thấy có 38 biến độc lập trích lập thành 10 nhân tố
• Nhân tố 1 gồm 5 biến quan sát, được đặt tên là Bao Bì, kí hiệu là BB BB_6 Bao bì thực phẩm nhãn hàng riêng tương đối tốt
BB_3 Bao bì thực phẩm nhãn hàng riêng có ghi rõ thời gian sử dụng BB_2 Bao bì thực phẩm nhãn hàng riêng có ghi rõ thơng tin nhà sản xuất BB_1 Bao bì thực phẩm nhãn hàng riêng có ghi rõ thành phần sản phẩm BB_4 Bao bì thực phẩm nhãn hàng riêng rất bắt mắt
• Nhân tố 2 gồm 4 biến quan sát, tên là Giá cả, kí hiệu là GC GC_2 Thực phẩm nhãn hàng riêng có giá phù hợp chất lượng sản phẩm
GC_3 Giá của thực phẩm nhãn hàng riêng luôn thấp hơn các sản phẩm có thương hiệu khác cùng chủng loại
GC_1 Thực phẩm nhãn hàng riêng có giá cả phải chăng
GC_4 Tơi chọn thực phẩm nhãn hàng riêng vì giá thấp hơn các sản phẩm có thương hiệu khác cùng chủng loại
• Nhân tố 3 gồm 3 biến quan sát, tên là Sự tin tưởng, kí hiệu là TT
TT_3 Sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng đáng để tơi mua hơn các sản phẩm có thương hiệu khác cùng chủng loại
TT_1 Tơi tin tưởng thực phẩm nhãn hàng riêng
TT_4 Tôi tin tưởng vào chất lượng thực phẩm nhãn hàng riêng mà không cần tìm kiếm thơng tin qua nhãn bao bì
• Nhân tố 4 gồm 4 biến quan sát, tên là Rủi ro cảm nhận, kí hiệu là RR
RR_1 Khi mua thực phẩm nhãn hàng riêng giá rẻ, tôi vẫn nhận được giá trị dinh dưỡng cao
RR_2 Việc phát mẫu thực phẩm miễn phí làm kích thích nhu cầu mua thực phẩm nhãn hàng riêng
RR_4 Có nhiều người mua thực phẩm nhãn hàng riêng nên tơi tự tin khi mua chúng
• Nhân tố 5 gồm 3 biến quan sát, tên là Quảng cáo, kí hiệu là QC
QC_2 Thơng điệp quảng cáo thuyết phục tôi mua thực phẩm nhãn hàng riêng
QC_1 Quảng cáo ảnh hưởng quan trọng đến quyết định mua thực phẩm nhãn hàng riêng của tôi
QC_3 Tôi tin vào thông điệp của quảng cáo thực phẩm nhãn hàng riêng
• Nhân tố 6 gồm 3 biến quan sát, tên là Chất lượng cảm nhận, ký hiệu là CL CL_1 Tôi nghĩ thực phẩm nhãn hàng riêng có chất lượng tốt
CL_4 Tơi nghĩ thực phẩm nhãn hàng riêng có hương vị ngon hơn các các sản phẩm có thương hiệu khác cùng chủng loại
CL_3 Tôi nghĩ thực phẩm nhãn hàng riêng đảm bảo an tồn vệ sinh thực phẩm
• Nhân tố7 gồm 4 biến quan sát, tên là Hình ảnh siêu thị, kí hiệu là HA HA_1 Hình ảnh siêu thị là quan trọng khi tơi mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng
riêng
HA_4 Chất lượng hàng hóa của siêu thị có sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng đáng tin cậy
HA_2 Siêu thị có sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng có chất lượng dịch vụ khách hàng tốt
HA_3 Siêu thị có sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng được nhiều người biết đến
• Nhân tố 8 gồm 3 biến quan sát, tên là Giá trị cảm nhận, kí hiệu là GTRI. GT_2 Tơi ln an tâm về thực phẩm nhãn hàng riêng
GT_1 Giá trị của thực phẩm nhãn hàng riêng tương xứng với số tiền tôi đã bỏ ra GT_3 Khi mua thực phẩm nhãn hàng riêng tôi muốn nhận được giá trị sản phẩm
xứng đáng
• Nhân tố 9 gồm 3 biến quan sát, tên là Nhận thức tình hình kinh tế, kí hiệu KT KT_2 Cho dù có điều kiện kinh tế tốt hay không, tôi vẫn mua thực phẩm nhãn hàng
riêng
KT_1 Tôi lựa chọn sản phẩm thực phẩm nhãn riêng để phù hợp với điều kiện tài chính của gia đình tơi
KT_3 Tơi sẽ tiết kiệm được chi phí khi mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng trong điều kiện kinh tế khó khăn
QT_3 Tơi thường sử dụng các thực phẩm nhãn hàng riêng
QT_1 Tôi quen thuộc với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng
QT_2 Thực phẩm nhãn hàng riêng được trưng bày nhiều và dễ nhìn thấy nên tơi nhận biết được các sản phẩm đó
4.3.2.2 Kết quả phân tích EFA của thang đo Ý định mua hàng
Để đảm bảo độ tin cậy và độ kết dính của các nhân tố của Ý định mua hàng đã đưa ra ở phần cơ sở lý thuyết, chúng ta cũng sẽ phải tiến hành phân tích nhân tố đối với các nhân tố của Ý định mua hàng. Mong đợi của chúng ta là các nhân tố này sẽ cùng nhau tạo thành một nhân tố (phạm trù) có Eigenvalue lớn hơn 1. Điều đó có nghĩa là bốn yếu tố đo lường Ý định mua hàngcó độ kết dính cao và cùng thể hiện
một phạm trù Ý định mua hàng.
Sau khi phân tích EFA, bốn biến quan sát của thang đo Ý định mua hàng được nhóm thành 1 nhân tố. Khơng có biến quan sát nào bị loại. EFA phù hợp với hệ số KMO = 0,695; mức ý nghĩa kiểm định của Bartlett là 0,000 ; phương sai trích bằng 54,024% thể hiện rằng 1 nhân tố rút ra giải thích được 54,024% sự biến thiên của dữ liệu tại hệ số Eigenvalue là 2,161; các biến quan sát có hệ số tải nhân tố trên 0,5. Do đó thang đo rút ra chấp nhận được. Nhân tố mới được tổng hợp từ các biến, được đặt tên là Ý định mua hàng. Kí hiệu : YD