Marketing - Mix Market
Marketing – Mix 1 Marketing – Mix 2 Marketing – Mix 3 Đoạn thị trường 1 Đoạn thị trường 2 Đoạn thị trường 3 Marketing - Mix Đoạn thị trường 1 Đoạn thị trường 2 Đoạn thị trường 3
(Pgs.Ts. Trương Đình Chiến, Quản Trị Marketing, 2012, Nhà Xuất Bản Đại
Học Kinh Tế Quốc Dân)
Marketing không phân biệt: Áp dụng chiến lược này Công ty theo đuổi những thị phần thị trường lớn của một đoạn thị trường nhỏ. Chiến lược không phân biệt rất phù hợp với những sản phẩm có tính đồng nhất lớn. Giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm ở giai đoạn đầu để chào bán sản phẩm mới có hiệu quả người ta sử dụng chiến lược Marketing khơng phân biệt. Cịn khi sản phẩm ở giai đoạn bão hoà chiến lược Marketing có phân biệt sẽ có lợi thế hơn. Ở thị trường đơn đoạn các doanh nghiệp thường áp dụng chiến lược Marketing không phân biệt. Ngược lại ở thị trường đa đoạn các doanh nghiệp thường áp dụng chiến lược có phân biệt. Chiến lược này đơn giản dễ quản lý và tiết kiệm chi phí.
Marketing phân biệt: Theo chiến lược này doanh nghiệp quyết định tham gia vào nhiều khúc thị trường và soạn thảo những chương trình Marketing riêng biệt cho từng khúc. Ưu điểm của của chiến lược này là đáp ứng được nhu cầu và mong muốn đa dạng của khách hàng nên đạt được hiệu quả khai thác thị trường cao, doanh số và lợi nhuận cao.
Marketing tập trung: Là doanh nghiệp tập trung tất cả nguồn lực của mình để phát triển một chiến lược Marketing nhằm khai thác một khúc thị mục tiêu duy nhất đã chọn. Ưu điểm của chiến lược này là doanh nghiệp đạt được lợi thế cạnh tranh và vì vậy có thể trở thành người độc quyền khai thác đoạn thị trường đó.
2.8. Thiết kế Marketing – Mix
Nhiệm vụ của người thiết kế Marketing – Mix là phân tích thị trường và thị trường tiềm năng thông qua 4 công cụ chính sách Marketing chủ yếu (4P):
phẩm bao gồm các dịng sản phẩm và các món hàng sao cho phù hợp với từng thị trường và phù hợp với từng giai đoạn khác nhau trong chu kì sống của sản phẩm.