Chƣơng 3 : Xu hƣớng phát triển của bao bì sản phẩm
3.3. Xu hƣớng sử dụng bao bì của doanh nghiệp
3.3.6. Xu hướng bao bì đạt tiêu chuẩn quốc tế
Xét đến vấn đề về bao bì, các doanh nghiệp đang từng bước cố gắng nâng cao chất lượng theo những yêu cầu đã đặt ra của tiêu chuẩn quốc tế. Xu hướng này giúp cho doanh nghiệp tạo được vị thế tốt hơn trong lòng khác hàng trong nước cũng như trên thế giới.
Hiện nay có một số tiêu chuẩn cụ thể về bao bì mà các doanh nghiệp muốn đạt được như là ISO 14000, ISO 14001, tiêu chuẩn Codex- lọc thông tin trên bao thực phẩm, tiêu chuẩn BRC packing & GMP FEFCO…cùng
với những chỉ thị về đóng gói và chất thải bao bì đóng gói như chỉ thị 94/62/EEC. Nhờ sự cố gắng nỗ lực không ngừng, một số doanh nghiệp đã đạt được những chứng nhận tiêu chuẩn tiêu chuẩn trên như là công ty thép Việt úc đạt ISO 14000 năm 2002, công ty CP In Nhãn hàng An Lạc đạt ISO 14001 năm 2009…
PHẦN KẾT LUẬN
Từ những vấn đề đặt ra đối với một trong những công cụ marketing quan trọng và cũng hết sức hấp dẫn – bao bì sản phẩm – nhóm chúng tơi đã có những cách nhìn nhận và phân tích vấn đề ở nhiều góc độ khác nhau. Bằng những khảo sát thực nghiệm đối với người tiêu dùng, quan sát trực tiếp thị trường và tiếp cận nhiều quan điểm khác nhau đã làm cho vấn đề được nhìn nhận một cách khách quan và đa chiều hơn.
Bao bì sản phẩm đã trở thành một trong những vũ khí lợi hại của marketing hiện đại. Bao bì làm tăng thêm giá trị vơ hình cho sản phẩm, nhất là đối với những sản phẩm không thiết yếu và hàng cao cấp. Điều này có nghĩa rằng, nếu sản phẩm được khốc một “cái áo” đẹp thì sẽ càng tơn thêm giá trị vốn có của nó và cũng đồng nghĩa rằng, doanh nghiệp sẽ không chỉ khai thác túi tiền của khách hàng nhiều hơn mà còn chiếm được
cảm tình và ấn tượng tốt đẹp từ phía khách hàng. Về phía khách hàng, đó sẽ là một sự thỏa mãn và cảm thấy được tôn trọng hơn.
Tuy nhiên, “cái áo” sẽ không làm nên “thầy tu” nếu nhà sản xuất cố tình che đậy sản phẩm kém chất lượng bằng bao bì bắt mắt, hấp dẫn. Có thể ban đầu khách hàng sẽ chọn sản phẩm chỉ vì bao bì đẹp. Nhưng sau đó sẽ là sự thất vọng, bực bội và mất niềm tin vào nhà sản xuất vì có cảm giác “bị lừa”. Và doanh nghiệp sẽ vô cùng thiệt hại, trong dài hạn, nếu để mất đi niềm tin của khách hàng. Sẽ không bao giờ là “thầy tu” nếu chỉ khốc lên mình một “cái áo cà sa” để đánh lừa khách hàng.
Chính vì vậy, bao bì đẹp phải đi kèm với chất lượng tốt. Và ngược lại, sản phẩm đã tốt thì cũng cần phải chú trọng đến việc thiết kế bao bì sao cho hấp dẫn, phù hợp nhằm khai thác tối đa hiệu quả của vũ khí lợi hại này. Điều này rất có ý nghĩa, đặc biệt với các doanh nghiệp Việt nhằm tăng sức cạnh tranh trên thị trường. Hãy để người tiêu dùng khi nhìn qua “cái áo”, sẽ thật sự tin tưởng đấy là “thầy tu”.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Philip Kotler, Quản trị Marketing, NXB Lao động – Xã hội.
2. www.vnexpress.net 3. www.vietnambranding.com 4. www.Lantanbran.com 5. www.marketingtoday.com 6. http://vietnambranding.com/kien-thuc/quang-ba-thuong-hieu/340/Bao-bi-khong- don-thuan-chi-de-goi-san-pham 7. http://dichvuso.vn/detail/vai-tro-cua-bao-bi-trong-xay-dung-thuong-hieu.html 8. http://dantri.com.vn/c76/s83-350250/bao-bi-san-pham-nguoi-ban-hang-tham- lang.htm 9. http://www.bwportal.com.vn/?cid=4,4&txtid=1753
10. http://www.saokim.com.vn/bao-bi-nhan-mac-khong-chi-la-trang-phuc- /k2168.html