Chƣơng 3 : Xu hƣớng phát triển của bao bì sản phẩm
3.3. Xu hƣớng sử dụng bao bì của doanh nghiệp
3.3.4. Xu hướng tự do biểu đạt:
Việc thiết kế bao bì ở đây thể hiện tư duy hồn tồn tự do và đầy tính mới lạ. Xu hướng này lấy nghệ thuật làm kim chỉ nam định hướng cho việc phát triển bao bì. Chính sự biểu đạt nghệ thuật một cách tự do không giới hạn của các nhà thiết kế đã tạo ra những mẫu bao bì mang vẻ đẹp bất ngờ, gây ấn tượng mạnh mẽ cho các nhóm khách hàng trẻ tuổi. Cũng vì vậy nên rất khó để mơ tả xu hướng này ngoài việc quan sát sự đa dạng của các kiểu bao bì. Đặc điểm chung nhất của xu hướng này chính là cách tiếp cận hồn tồn mới, thậm chí ngược hẳn với kiểu bao bì truyền thống, lấy sáng tạo làm động lực và phó thác cho những ý tưởng nghệ thuật lan tỏa cùng với đó là phải tơn trọng nguyên tắc khơng tác động tiêu cực tới các lợi ích của sản phẩm và thương hiệu.
Một ví dụ cụ thể minh họa cho xu hướng này là mặt hàng sôcôla.
Cho đến nay mọi người luôn công nhận rằng sôcôla thể hiện được mọi hương vị độc đáo của tình u. Nó là món q đầy ý nghĩa chứa chan tình yêu thương dành cho những đơi tình nhân. Trước những cung bậc tình yêu đầy màu sắc và cảm xúc trong những thanh sôcôla, các doanh nghiệp đã phải chọn xu hướng tự do biểu đạt cho bao bì sản phẩm của mình. Và thực tế đã minh chứng cho những nỗ lực của họ: chỉ cần nhìn những hộp sơcơla được bày biện trong khắp các cửa hàng thôi cũng làm trái tim của khách hàng phải vỡ òa sung sướng vì nghĩ tới những món quà dành cho người yêu thương.
Nắm bắt được điều đó các doanh nghiệp đã dùng tất cả những màu sắc, hình khối trong cuộc sổng để thổi hồn vào từng sản phẩm của mình. Mỗi một sản phẩm là một tình yêu, mỗi một bao bì là một lời gửi gắm đầy ý nghĩa, là một sự kết hợp hoàn hảo giữa tâm lý người tiêu dùng và sự sáng tạo bất
tận của những nhà sản xuất. Tùy theo từng dịp lễ và tùy theo từng xu hướng thời gian mà người ta sáng tạo ra những mẫu bao bì phù hợp.