PHẦN 1 : TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
2.2.4 Đánh giá thực trạng Marketing của Tổng công ty May 10
2.2.4.2 Những hạn chế còn tồn tại
Bên cạnh những kết quả cơng ty đã đạt được thì việc tiến hành Marketing tại cơng ty cịn gặp rất nhiều vấn đề như:
- Ban lãnh đạo cơng ty chưa có sự đầu tư thoả đáng vào phịng ban Marketing. Hiện nay công việc nghiên cứu thị trường và thiết lập các chiến lược Marketing do phòng kế hoạch và kinh doanh đảm nhiệm. Sự phân công công việc không theo chuyên môn nghiệp vụ như vậy dẫn đến là công tác Marketing không đạt được hiệu quả như mong muốn.
- Tuy công ty đã nhận thức đúng về vai trị cũng như lợi ích của Marketing điện tử nhưng chưa thực sự thấy được việc cần thiết của công tác xây dựng hệ thống thông tin cho công ty. Việc tiến hành ứng dụng Marketing điện tử ở cơng ty hiện chưa có mà mới chỉ được lên kế hoạch cho tương lai dài hạn.
- Cơng ty lại chưa có nhân viên chuyên trách có am hiểu chuyên sâu về Marketing điện tử. Điều này sẽ tạo nên những khó khăn khi tiến hành triển khai Marketing điện tử. Ngồi ra, ngân sách mà công ty dự định phân bổ cho hoạt động Marketing điện tử cũng còn hạn chế. Trong thời gian đầu, để có thể đạt được mục tiêu thu hút khách hàng, định vị thương hiệu, sản phẩm cũng như dịch vụ của cơng ty trong tâm trí khác hàng, thì doanh nghiệp cần đầu tư tài chính cho hoạt động Marketing với mức độ hợp lý. Với mức ngân sách dự kiến như hiện nay, sẽ bó hẹp người làm Marketing trong việc lựa chọn và tiến hành xây dựng hệ thống thông tin Marketing điện tử.
- Công ty chủ yếu thu thập các thông tin từ nguồn thứ cấp cho nên số liệu khơng đầy đủ, chính xác. Các cuộc điều tra nghiên cứu thị trường chưa được tiến hành một
cách khoa học và có kế hoạch cụ thể cho nên cơng ty vẫn cịn lúng túng trong việc tìm kiếm bạn hàng và đặc điểm của thị trường mục tiêu.
- Hệ thống kênh phân phối phụ thuộc nhiều vào các trung gian nước ngồi nên cơng ty khó nắm bắt được các thơng tin về khách hàng cuối cùng do vậy việc định vị sản phẩm và các quyết định Marketing còn gặp nhiều khó khăn.
- Kiểu dáng và mẫu mã sản phẩm khơng đa dạng, cịn đơn điệu nên chưa hấp dẫn được người tiêu dùng châu Âu. Công ty chưa chủ động thiết kế mẫu sản phẩm mà chủ yếu dựa vào các thiết kế sản phẩm của bạn hàng.