IV. Chính sách xúc tiến: (kỹ thuật yểm trợ Marketing)
3. Xúc tiến bán hàng:
3.1. Khái niệm xúc tiến bán hàng:
Xúc tiến bán hàng là tập hợp các cách để tạo ra sự khích lệ, thúc đẩy khách hàng mua ngay, mua nhiều hơn, mua thường xuyên hơn. Do đó doanh nghiệp cần biết khi nào thì phải đưa những hoạt động xúc tiến bán hàng vào, nếu không các hoạt động này sẽ khơng có tác dụng như mong muốn. Nhất là khi:
- Thị trường có sự cạnh tranh gay gắt.
Đồ án tốt nghiệp: Marketing trong doanh nghiƯp x©y dùng
- Sản phẩm mới đưa ra trên thị trường. 3.2. Nội dung của xúc tiến bán hàng:
- Thay đổi hình thức để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn với người mua. - Khuyến khích mua hàng: có thể sử dụng một trong các hình thức sau đây:
+ Thanh toán linh hoạt: trả bằng tiền mặt, thẻ tín dụng... + Mua hàng trả góp: mua nhà, xe máy trả góp...
+ Hạ giá bán sản phẩm nhân một dịp nào đó.
+ Giảm giá theo đối tượng khách hàng: sinh viên, học sinh...(như vé xe buýt).
+ Sử dụng hình thức quà tặng khi mua hàng: tặng sản phẩm khác, tặng ngay sản phẩm đó...
+ Mua hàng có dự thưởng.
- Dịch vụ sau bán hàng (dịch vụ hậu mãi): có phụ tùng thay thế, bảo dưỡng, bảo hành sản phẩm, lắp đặt tại nhà...
- Tham gia hội chợ, triển lãm.
- Một số hình thức khác như mua bán tự chọn, được thử... 3.3. Xây dựng các mối quan hệ công chúng:
Mục tiêu của hoạt động xây dựng mối quan hệ cơng chúng là tạo ra lịng tin với khách hàng về doanh nghiệp và sản phẩm hàng hố của doanh nghiệp. Đó là:
- Quan hệ với khách hàng. - Quan hệ với bạn hàng. - Quan hệ với người qc.
- Quan hệ với những người có trách nhiệm, có liên quan đến cơng việc sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, với cấp trên.
Trong xây dựng thì mối quan hệ của doanh nghiệp xây dựng được thực hiện chủ yếu và trước hết là vơi chủ đầu tư. Sau đó mới là các cơng ty tư vấn, các đơn vị giám sát chất lượng cơng trình, các đối thủ cạnh tranh, các tổ chức tín dụng ngân hàng, tài chính, các cơ quan Nhà nước có liên quan đến việc xây dựng cơng trình, các đơn vị cung ứng vật tư, máy móc, lao động...
Muốn xây dựng được các mối quan hệ cơng chúng thì doanh nghiệp có thể sử dụng các biện pháp sau:
Đồ án tốt nghiệp: Marketing trong doanh nghiƯp x©y dùng
- Tổ chức hội nghị khách hàng. - Hội thảo.
- Tặng quà cho những khách hàng và bạn hàng lớn.