Chƣơng 3 :Giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam
3.2.5. Đầu tƣ cho xây dựng và triển khai thƣơng hiệu sản phẩm hàng hoá a, Cơ sở lý luận của giải pháp
a, Cơ sở lý luận của giải pháp
Trong điều kiện hội nhập kinh tế thì uy tín của thƣơng hiệu sản phẩm hàng hoá ngày càng trở nên quan trọng. Cùng một mức chất lƣợng nhƣng sản phẩm có thƣơng hiệu uy tín đƣợc nhiều ngƣời biết đến sẽ dễ tiêu thụ hơn và có thể bán đƣợc với giá cao hàng chục lần. Ngày nay thƣơng hiệu sản phẩm đã là một trong những tài sản giá trị nhất đối với mọi công ty và công ty nào cũng đều phải bảo vệ quyền lợi của mình thơng qua việc quản lý thƣơng hiệu
b, Cách thức tiến hành
Để xây dựng và triển khai thƣơng hiệu sản phẩm hàng hoá một cách thành công, công ty cần thực hiện tốt những nhiệm vụ sau:
+ Nâng cao chất lƣợng hoạt động quản trị chất lƣợng và quản trị sản xuất bởi nhƣ vậy các cơng ty mới có thể tạo đƣợc uy tín của thƣơng hiệu thơng qua chất lƣợng sản phẩm từ đó tạo đƣợc thiện cảm cũng nhƣ sự tin cậy của khách hàng đối với sản phẩm của các công ty.
+ Thực hiện xuất khẩu trực tiếp sang thị trƣờng nƣớc ngoài bởi nếu xuất khẩu theo hình thức gia cơng cho nƣớc ngồi thì các công ty không thể xây dựng đƣợc một thƣơng hiệu riêng cho mình. Bằng hình thức xuất khẩu trực tiếp cơng ty đƣợc hồn tồn tự chủ trong sản xuất kinh doanh, do đó có quyền đƣợc gắn thƣơng hiệu cho sản phẩm hàng hóa mà cơng ty sản xuất ra.
+ Cuối cùng khi đã xây dựng và triển khai đƣợc một thƣơng hiệu riêng cho mình cơng ty cần thực hiện tốt công tác quản lý và bảo vệ thƣơng hiệu hàng hố của mình nhằm ngày càng phát triển, nâng cao uy tín của thƣơng hiệu sản phẩm cũng nhƣ uy tín của các cơng ty.
*Danh tiếng của sản phẩm hàng hóa và của cơng ty sẽ đƣợc nâng lên tạo điều kiện thuận lợi cho việc khuyếch trƣơng, quảng bá sản phẩm và nâng cao hiệu quả của hoạt động xúc tiến bán hàng. Việc tiêu thị sản phẩm cũng sẽ dễ dàng hơn.
+ Việc xây dựng và triển khai thƣơng hiệu sản phẩm hàng hoá sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho cơng ty khi thâm nhập vào những thị trƣờng khó tính nhƣng đầy tiềm năng nhƣ Mỹ, EU... những thị trƣờng mà đòi hỏi rất khắt khe về nguồn gốc, thƣơng hiệu sản phẩm.
+ Khi danh tiếng của công ty đã đƣợc nhiều ngƣời biết đến thơng qua thƣơng hiệu hàng hóa cơng ty có thể mở rộng kinh doanh các sản phẩm hàng hoá mới với thƣơng hiệu đã đƣợc nhiều ngƣời biết đến.