giá tài sản 1. Cách tiếp cận CHI PHÍ 2. Cách tiếp cận THU NHẬP 3. Cách tiếp cận THỊ TRƯỜNG 5 August 2020 44
3.2.3. Kinh nghiệm định giá một số tài sản trí tuệ điển hình tuệ điển hình
• Định giá nhãn hiệu • Định giá bằng sáng chế
3.3.1. Giới thiệu PP của Interbrand và xác định các yếu tố liên quan các yếu tố liên quan
• Phương pháp của Interbrand vừa tiếp cận từ góc độ tài chính (sự dịch chuyển và dự báo dịng tiền trong tương lai) và cả từ góc độ marketing (sức mạnh thương hiệu để xác định khả năng cạnh tranh thu nhập tăng thêm từ thương hiệu).
• Xây dựng kế hoạch định giá:
– Thời gian và thời điểm tiến hành định giá; – Nhân sự tham gia định giá và các bên tư vấn; – Phân bổ nội dung triển khai và nhân sự tham gia; – Dự kiến kinh phí thực hiện việc định giá;
• Điều kiện và các yếu tố liên quan:
– Doanh nghiệp thuộc loại công bố rộng rãi thông tin kinh doanh
– Yếu tố quốc tế của thương hiệu (phải là thương hiệu có thu nhập ít nhất từ 1/3 từ thị trường quốc tế);
– Sự tăng trưởng của thu nhập từ thương hiệu phải dương (+); – Phải là các thương hiệu được biết đến rộng rãi (bỏ qua TH B2B)
Phân đoạn thị trường (Segmentation) 1
Phân tích tài chính (Financial Analysis)
Thu nhập từ tài sản vơ hình (Intangible Earnings)
PT vai trò TH (RBI Analysis) Thu nhập từ thương hiệu (Brand Earnings)
PT sức mạnh TH (BSS Analysis)
TN từ TH đã chiết khấu (Discounted Brand Earnings)
Tính tốn TN rịng
(NPV Calculation) Giá trị thương hiệu (Brand Value) 2
3
54 4