- Kiểm sốt về cách thức bài trí cơ sở kinh doanh
Chương 6: QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG MUA BÁN, CHIA TÁCH VÀ SÁP NHẬP DOANH NGHIỆP
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thương hiệu liên minh
thương hiệu liên minh
Các hình thức hợp tác thương hiệu
Căn cứ vào chủ thể sở hữu thương hiệu, người ta chia thành ba hình thức hợp tác thương hiệu:
•Hợp tác thương hiệu của cùng chủ sở hữu: đây là hình thức hai hoặc nhiều thương hiệu khác nhau của một chủ sở hữu và chủ sở hữu thương hiệu xây dựng chiến lược chung quảng bá cùng lúc các thương hiệu khác nhau.
•Hợp tác thương hiệu giữa các chủ sở hữu khác nhau: đây là hình thức liên doanh hợp tác xây dựng thương hiệu. Hai hoặc ba công ty thành lập liên minh chiến lược để thực hiện chào bán sản phẩm đến cùng khách hàng mục tiêu.
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triểnthương hiệu liên minh thương hiệu liên minh
•Hợp tác thương hiệu của hai chủ sở hữu khác nhau hình thành một thương hiệu thuộc sở hữu chung: đây là hình thức hai hay nhiều thương hiệu khác nhau của các chủ sở hữu khác nhau cùng hợp tác tạo ra sản phẩm chung và ghép các thương hiệu khác nhau lại hình thành nên thương hiệu thuộc sở hữu chung của hai bên. Tên của thương hiệu chung có thể là sự kết hợp giữa hai thương hiệu khác nhau cùng tham gia hợp tác, cũng có thể là một cái tên khác do sự thỏa thuận của hai bên doanh nghiệp.
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thương hiệu liên minh thương hiệu liên minh
Căn cứ vào nội dung của hợp tác, người ta chia thành ba hình thức hợp tác thương hiệu:
• Hợp tác thương hiệu trong việc quảng bá thương hiệu: hai hoặc nhiều thương hiệu khác nhau cùng nhau hợp tác trong hoạt động marketing như quảng cáo, đưa sản phẩm ra thị trường và xây dựng hệ thống phân phối. Thương hiệu này sẽ hỗ trợ thương hiệu kia để cùng nhau phát triển.
• Hợp tác thương hiệu cùng cơng ty (same company cobranding) là hình thức một cơng ty quảng bá cho nhiều thương hiệu.
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thươnghiệu liên minh hiệu liên minh
•- Hợp tác thương hiệu với sự hỗ trợ đa năng (Multiple sponsor cobranding): hai hoặc nhiều doanh nghiệp liên minh chiến lược trong công nghệ, phân phối, xúc tiến bán hàng.
•- Hợp tác thương hiệu thành phần (Ingredient Cobranding): là hình thức tạo ra giá trị thương hiệu cho nguyên vật liệu, các thành phần chứa trong các sản phẩm khác. Nhà chế tạo sản xuất ra một bộ phận cấu thành của một sản phẩm cuối cùng và quảng bá thương hiệu của họ dưới sản phẩm của người khác.
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thươnghiệu liên minh hiệu liên minh
Liên minh thương hiệu
• Liên minh thương hiệu: việc sử dụng hai hoặc nhiều hơn các thương hiệu trên một sản phẩm nhất định để tạo ra đồng thương hiệu và có sự liên kết chặt chẽ về mặt kinh tế.
• Liên minh thương hiệu: là sự kết hợp của các thương hiệu để tạo ra một sản phẩm mới gắn với một tên thương hiệu mới.
• Liên minh thương hiệu: sự kết hợp của hai hay nhiều thương hiệu trong việc tiếp thị, quảng bá sản phẩm của cả hai thương hiệu.
6.2. Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp
6.2.2. Đổi tên thương hiệu và hoán vị thương hiệu
• Khái niệm đổi tên thương hiệu: là việc thay đổi tên thương hiệu cũ bằng tên thương hiệu khác
• Khái niệm hốn vị thương hiệu: thay đổi vị trí của các thương hiệu trong sự kết hợp của các thương hiệu khác nhau.
6.2. Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp
6.2.3. Loại bỏ một thương hiệu và tái tung (re-launche) thương hiệu Loại bỏ một thương hiệu
• Tiếp cận về loại bỏ một thương hiệu: - Loại bỏ tạm thời
- Loại bỏ vĩnh viễn
• Những lý do để loại bỏ một thương hiệu
- Một thương hiệu bị thất bại (Không được người tiêu dùng chấp nhận) - Một thương hiệu khơng cịn đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp