2.4 NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHO TỪNG CHIẾN LƯỢC
2.4.4 Nhận xét và đề xuất về chiến lược xúc tiến
2.4.4.1 Ưu điểm
Các chương trình marketing đa dạng và sáng tạo thông qua việc hỗ trợ các hoạt động cộng đồng và từ thiện xã hội, thương hiệu HoaSen Group đã đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng trong nhiều năm liên tiếp với hình ảnh một thương hiệu mạnh, thân thiện và hướng đến cộng đồng.
Thông qua các công cụ thử nghiệm, doanh nghiệp đã được thực hiện thành cơng và nằm trong tâm trí của những người được sử dụng.
Đưa ra danh sách các công ty kinh doanh buôn bán hàng giả, kém chất lượng của công ty nhằm giúp khách hàng không mua phải hàng giả làm tổn hại đến quyền lợi của khách hàng và hình ảnh của công ty.
2.4.4.2 Nhược điểm
Một số quảng cáo của Hoa Sen đã gây mất điểm với khán giả truyền hình, gây bức xúc trong cộng đồng.
Lượt xem trên các trang mạng không cao và không hướng đến được khách hàng mục tiêu.
2.4.4.3 Đề xuất hoàn thiện chiến lược xúc tiến
Quảng cáo truyền hình:
Ngày nay, truyền hình nhanh chóng và được sử dụng rộng rãi như một công cụ quảng bá mạnh mẽ. Có thể xem các video clip ngắn với sự kết hợp của hình ảnh, trình chiếu trên màn hình ở bất kỳ nơi đâu khơng chỉ trên tivi. Tuy nhiên, nếu nhà phát hành truyền hình khơng có mục tiêu rõ ràng, tiền sẽ bị lãng phí vào việc sản xuất truyền hình. Vì vậy, Tập đồn Hoa Sen cần:
Để tăng tần suất xuất hiện và đưa Tơn Hoa Sen trở thành hình ảnh quen thuộc trong tâm trí người tiêu dùng, quảng cáo trên báo, tạp chí là một phương pháp hữu hiệu. Có uy tín và tiếng nói trong lịng nhân dân, như Báo Tuổi trẻ, Báo Thanh niên, Các báo điện tử như VnExpress, 24H ...
Quảng cáo trên internet: Internet là nơi có lượng khách hàng mục tiêu truy cập nhiều nhất, trên bảo, tạp chí, lựa chọn kênh phát sóng có khả năng tiếp cận nhiều khách hàng mục tiêu
Tìm hiểu thói quen của nhóm khách hàng mục tiêu để lựa chọn đúng thời điểm, kênh truyền tải, mang lại hiệu quả cao.
Do vậy ta cần phải:
Mua chức năng quảng cáo tại một số website có chức năng tìm kiếm như Google..; đặt banner trên các trang web có nhiều khách hàng tiềm năng như: 24H, VnExpress ...
Quảng cáo trên các trang mạng xã hội như Facebook, Linkcdim, Youtubc. Không ngừng trao đổi xây dựng thương hiệu thông qua các chương trình marketing đa dạng, sáng tạo và hiệu quả, các hoạt động từ thiện, tài trợ giàu tính nhân văn, góp phần xây dựng thương hiệu Hoa Sen vững chắc, đúng tiêu chuẩn, đúng chất lượng.
Xây dựng quảng bá truyền thông nhằm hỗ trợ cho người tiêu dùng cách phân biệt sản phẩm thật - giả, đồng thời cung cấp thêm thông tin và hướng dẫn cho khách hàng trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp và đúng sản phẩm Tơn Hoa Sen chỉnh hiệu.
Thực hiện chương trình hoạt động xã hội cộng đồng ln thu hút được nhiều sự quan tâm, chính vì vậy mà chúng ta cần nâng cao việc quảng bá hình ảnh, thương hiệu một cách thơng minh để tránh những phản đối của dư luận, cộng đồng.
CHƯƠNG 3 KẾT LUẬN
Tất cả những điều trên cho thấy rằng tập đoàn Hoa Sen đang là một trong những doanh nghiệp có tiềm năng rất lớn tại Việt Nam. Những chiến lược Marketing mix của tập đoàn Hoa Sen cho thấy mình có đủ tiềm lực để tạo ra lợi thế cạnh tranh trên sân nhà, trên hết hãng còn đủ tiềm lực để phát triển ở các quốc gia bên ngoài. Cho nên Hoa Sen được kỳ vọng sẽ phát triển và trở thành niềm tự hào của Việt Nam.
Qua đề tài này các thành viên trong nhóm có thể trau dồi được bài bản kiến thức một cách thực tế và thấu hiểu hơn phương thức hoạt động, các chiến lược marketing hiệu quả trong hoạt động kinh doanh để có thể tạo nên doanh nghiệp thành cơng như Tơn Hoa Sen.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Đầu tư chứng khoán. (Ngày 20/07/2020). Hoa Sen và chiến lược tạo sự khác biệt. Truy cập từ: (https://tinnhanhchungkhoan.vn/hoa-sen-va-chien-luoc-
tao-su-khac-biet-post245839.html)
eMagazine. Giới thiệu tổng quan về Tập đoàn Hoa Sen. Truy cập từ: (https://e-magazine.asiamedia.vn/2021/11/gioi-thieu-tong-quan-ve-tap-
doan-hoa-sen/)
Hồ sơ năng lực tập đoàn Hoa Sen. Truy cập từ:
(https://info.hoasengroup.vn/Content/Uploads/files/PDF/Catalogue_Ton_The
p_Hoa_Sen/PROFILE%20COMPANY%20HOA%20SEN%20GROUP.pdf)
Hoasengroup. (13/01/2021). Báo cáo thường niên của Tập đoàn Hoa Sen năm 2019-2020. Truy cập từ: https://www.hoasengroup.vn/vi/bai-viet/bao-cao- thuong-nien-ndtc-2019-2020/8516).
Marketing căn bản. Nhà xuất bản Lao động
Sắt thép Việt Nam. (Ngày 5, tháng 6, năm 2020). Bảng báo giá sản phẩm tôn năm 2020. Truy cập từ: (https://www.satthepxaydungvn.com/ton-hoa-sen )
Thời báo ngân hàng. (Ngày 21/01/2021). HSG xác định tầm nhìn chiến lược hàng đầu Việt Nam và khu vực, Truy cập từ:
(https://thoibaonganhang.vn/hsg-xac-dinh-tam-nhin-chien-luoc-hang-dau-
viet-nam-va-khu-vuc-111138.html)
Tino Group. Chiến lược Marketing mix là gì? Xây dựng chiến lược Marketing mix thời đại 4.0. Truy cập từ: (https://wiki.tino.org/marketing-mix-la-gi/) Vpf. (14/11/2018) . Tập đồn Tơn Hoa Sen. Truy cập từ:
(https://vpf.vn/doi_tac/tap-doan-ton-hoa-sen/) Website: www.hoasengroup.vn