Biến quan sát (Item) Yếu tố được rút trích 1 BI_4 .798 BI_1 .737 BI_2 .708 BI_5 .685 BI_3 .576 Eigen Values 2.482
Phương sai trích tích lũy (%) 50.643%
Cronbach’s Alpha 0.735
4.2.3.4Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA các thành phần của thang đo trực tiếp Giá trị thương hiệu (nguồn: Phụ lục 14, Phụ lục 17)
Hệ số KMO = 0.748 và kiểm định Bartlett có ý nghĩa thống kê (sig. < 0.05) như vậy số liệu đưa vào phân tích EFA là thích hợp.
Có 1 yếu tố được trích tại Eigenvalue có giá trị bằng 2.644 với tổng phương sai trích là 66.103% (đạt yêu cầu ≥ 50%). Tất cả các biến đều đảm bảo tiêu chuẩn hệ số tải ≥ 0.5 (Bảng 4.10)
Bảng 4.10 Kết quả đánh giá thang đo trực tiếp Giá trị thương hiệuBiến quan sát Biến quan sát (Item) Yếu tố được rút trích 1 BE_4 .882 BE_3 .840 BE_2 .804 BE_1 .716 Eigen Values 2.644
Phương sai trích tích lũy (%) 66.103%
Cronbach’s Alpha 0.827
Từ kết quả phân tích nhân tố khám phá – EFA ta thấy số lượng biến quan sát bị loại là 2 (gồm biến AD_3 và AD_5), còn lại 38 biến quan sát. Tác giả đã hiệu chỉnh mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh lần 1 để xây dựng nên mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh lần 2 sử dụng cho bước nghiên cứu chính thức tiếp theo. Mơ hình nghiên
Giá trị thương hiệu (BE)
cứu được điều chỉnh lần 2 như sau:
Hình 4.4 Mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh lần 24.2.4 Phân tích kết quả nghiên cứu với mơ hình PATH 4.2.4 Phân tích kết quả nghiên cứu với mơ hình PATH
Từ ma trận hệ số tương quan giữa các biến (bảng 4.11) ta thấy có sự tồn tại tương quan giữa các biến độc lập PC, SI, DI, AD, SP, PD với các biến trung gian BA, BI và biến phụ thuộc BE. Hệ số tương quan dao động từ 0.14 đến 0.416; biến BA và BI có hệ số tương quan cao nhất là 0.730; biến BA và BE có hệ số tương quan đạt 0.462; biến BI và BE có hệ số tương quan đạt 0.539. Tất cả các hệ số tương quan đều đạt với mức ý nghĩa 0.01; điều này có thể kết luận rằng các biến độc lập này có thể đưa vào mơ hình cấu trúc PATH để giải thích cho các biến trung gian BA, BI và biến phụ thuộc BE. Đồng thời kết quả cũng cho thấy mối tương quan giữa các biến độc lập dao động từ 0.013 đến 0.550 với mức ý nghĩa 0.01.
Correlations
PC SI DI AD SP PD BA BI BE
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).