Dưới đây là các phương tiện truyền thông mà Honda đang áp dụng trong chương trình giới thiệu dịng xe Air Blade 2020. Honda sử dụng cả phương tiện truyền thông cũ và phương tiện truyền thơng mới để gây ấn tượng trong tâm trí cơng chúng, tối đa hóa sự ảnh hưởng và duy trì, mở rộng khách hàng.
Các phương tiện truyền thơng cũ: Thư từ, đài, tivi....
Chương trình “Tơi u Việt Nam” mục đích hướng dẫn lái xe an tồn cho người dân. Đây là một chiến lược định vị gắn Honda với thuộc tính an tồn, khẳng định Honda là một thương hiệu vì cộng đồng, gắng với tinh thần dân tộc “Tơi u Việt Nam".
Và những chương trình, thơng điệp quảng cáo của Honda với chiến hướng tới khách hàng mục tiêu. "Be U with Honda" chiến dịch quảng bá thương hiệu độc đáo nhằm hướng đến giới trẻ Việt Nam. Với thơng điệp “hãy là chính bạn" nhằm khắng
Honda Air Blade
xe mới của Honda Miễn phí thay nhớt cho 1000 khách hàng hàng quý. Chi phí để tổ chức 1 chương trình thay nhớt là : 1000 bình nhớt x 105.000d/bình=105. 000.000đ 15 Các chương trình khuyến mãi, giảm giá định kỳ
Giảm giá có chiến lược, đặc biệt nhằm vào các mốc thời gian hàng năm như: Giáng sinh, lễ tốt nghiệp đại học, năm mới…
Chương trình bốc thăm trúng thưởng cho các khách hàng tham quan tại cửa hàng, phần thưởng
Giảm giá dịp lễ giảm 2 triệu giá gốc: dự đoán 500 chiếc x 2 triệu = 1 tỷ Chương trình bốc thăm trúng thưởng voucher: 500 voucher x 2.000.000đ/vouc her = 1 tỷ
là voucher mua hàng giảm giá 2 triệu đồng chỉ áp dụng cho sản phẩm xe Honda Air Blade 2020 16 Tài trợ cho giải đua xe đạp địa hình
Tài trợ cho giải đua xe địa hình ở Bình Dương. Bên cạnh đó, kết hợp quảng bằng việc cho xuất hình hình ảnh nhà tài trợ chính của chương trình là Honda Việt Nam. Dùng xe Honda Air Blade 2020 để làm xe dẫn đầu và dòng xe hộ tống, hỗ trợ cho các hoạt động trong khi đua.
Chi phí tài trợ giải đua 4 tỷ
đồng
17 Sổ tay
tay có in thơng tin, hình ảnh về thương hiệu Honda và các mẫu xe trong dòng Honda Airblade 2020. 18 Hoạt động xã hội Tổ chức chương trình chạy bộ nâng cao sức khoẻ vào tháng 5, mục đích nhằm đánh bóng thương hiệu Honda
Tổ chức sự kiện chạy bộ: 1 tỷ đồng bao gồm tiền set up các trạm, chi phí nước uống và
và dòng xe Honda Airblale nhờ các đơn vị báo chí truyển thơng Phối hợp với nhà đài Sản xuất VTV Việt Nam để thực hiện các chương trình chạy xe An tồn phát sóng hàng tuần trên TV Truyền thơng về các hoạt động lái xe an toàn, chấp hàng đúng luật giao thông cho đối tượng học sinh, sinh viên trên địa bàn thành phố HCM vào các dịp tựu trường trong năm nhân sự, tiền nhà báo… Chi phí sản xuất các tập định kì hàng tuần: 52 tuần x 30.000.000 tuần : 1.560.000.000đ Chi phí truyền thơng bao gồm tiền phát tờ rơi cho học sinh, tiền tài trợ nón bảo hiểm… cho các trường trên địa bàn TPHCM vào mùa tựu trường ngày 5/9 là 300 triệu
TỔNG:
17 tỷ 428 triệu đồng.
CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG QUAN HỆ VỚI CÔNG CHÚNG
- Khả năng tài chính trung bình.
- u thích sản phẩm xe nam tính, sang trọng, hiện đại và động cơ mạnh mẽ.
a. Mục tiêu:
- Tạo tiếng vang, sự lan tỏa về sản phẩm Air Blade 2020
- Kết nối với khách hàng thơng qua các chương trình PR từ đó hiểu các khách hàng rõ hơn và phục vụ một cách hiệu quả nhất, tối đa hóa sự hài lịng của khách hàng.
- Củng cố niềm tin và uy tín của thương hiệu Air Blade.
b. Các chương trình PR:
- Ấn phẩm nội bộ “Sức mạnh của sự nam tính”. Ngân sách dự tính: 20.000.000 đồng
- Sự kiện triển lãm xe ở cửa hàng:
+ Phần quà bốc thăm trúng thưởng. Ngân sách: 100.000.000 đồng.
+ Trang trí cửa hàng, mời MC, xe chạy thử. Ngân sách: 100.000.000 đồng.
3.1.2. Các tổ chức xã hội:
Các tổ chức đóng góp làm cho đất nước có điều kiện phát triển hơn, cuộc sống của mọi gười cũng tốt hơn. Đại diện cho nhóm cơng chúng và triển khai các hoạt động xã hội.
a. Mục đích
Đồng hành, góp phần giúp đỡ các tổ chức xã hội tạo nên những hoạt động ý nghĩa. Đồng thời xây dựng hình ảnh của Honda trong tâm trí khách hàng.
Trong thời đại nhịp sống vội vàng và hối hả như hiện nay với thông điệp “Tôi yêu Việt Nam” Honda mong muốn lan tỏa những trái tim yêu thương của mọi người đến với cộng đồng như chính cách mà chúng tơi đã và đang làm. Lang rộng tình nhân ái và chung tay của bà con đến với những mảnh đời kém may mắn hơn mình trong cuộc sống để xã hội ngày càng phát triển và tiến bộ hơn.
c. Phương tiện truyền thông
Đối tượng quan hệ công chúng là các tổ chức xã hội vì vậy phương tiện truyền thơng được sử dụng chủ yếu là hoạt động cơng ích.
Tài trợ cho các hoạt động nhân đạo: đóng góp 500 triệu vào quỹ từ thiện của bệnh viện và góp 200 phần quà( mỗi phần trị giá 500.000đ) cho những hồn cảnh khó khăn ở bệnh viện Huyết học và truyền máu Trung Ương
xe an tồn của Cơng ty Honda Việt Nam và Hệ thống các cửa hàn Bán xe và Dịch vụ do Honda Ủy nhiệm (HEAD). Tổ chức các buổi giảng dạy An tồn giao thơng mẫu kết hợp lý thuyết, thực hành và trò chơi nội dung ATGT tại các trường được lựa chọn theo khu vực. Tư vấn, hướng dẫn giáo viên và nhà trường triển khai giảng dạy cho học sinh tại nhà trường. Tổ chức hội thi tìm hiểu ATGT nhằm khuyến khích việc dạy và học ATGT tại nhà trường. Và trao 50 phần quà cho các học sinh.
Tài trợ Chương trình " Chia sẻ yêu thương" tại Cẩm Giang, "Cầu Vồng Yêu Thương" tại Biên Hoà,... Tặng sổ tay in nhãn xe, nón bảo hiểm thương hiệu, 2 chiếc xe.
BẢNG NGÂN SÁCH CHO CÁC TỔ CHỨC XÃ HỘI
Tên hoạt động Thời gian Số tiền
nhân đạo ( Đóng góp vào quỹ từ thiện của BV Huyết học và truyền máu Trung Ương và trao 200 phần quà cho những hồn cảnh khó khăn)
200 phần quà (200*500.000đ=100.000.000 vnđ)
Tài trợ Chương trình " Chia sẻ yêu thương" tại Cẩm Giang, "Cầu Vồng Yêu Thương" tại Biên Hoà,... Tặng sổ tay in nhãn xe, nón bảo hiểm thương hiệu, 2 chiếc xe 1 lần -Sổ tay:1000c =10.000c*5000d= 50.000.000 vnd -Nón bảo hiểm: 500c =1.000c*150.000d= 150.000.000vnd -Xe AirBlade: 59.000.000vnd =59.000.000*2xe= 118.000.000 vnd ( 1 chương trình) Chương trình đào tạo “An
tồn giao thơng cho nụ cười ngày mai” dành cho học sinh.
1 lần Tổ chức chương trình: 30 triệu Trao tặng 50 phần quà cho học sinh: 50 triệu
3.1.3. Nhân viên trong công ty:
Gắn kết các nhân viên với nhau và với tổ chức.
Đẩy mạnh tinh thần làm việc, tạo môi trường làm việc thoải mái, năng động sáng tạo nhưng vẫn giữ được tính kỷ luật, trách nhiệm. Khuyến khích tinh thần lao động, thưởng phạt công tâm
Hỗ trợ nhân viên gặp các tình huống khó khăn trong cơng việc cũng như trong cuộc sống thường ngày để họ an tâm làm việc.
b. Phương tiện truyền thông
Các hoạt động kết nối nhân viên
Tổ chức du lịch nghỉ mát cho nhân viên:
+ Tổ chức hoạt động tình nguyện cho nhân viên: Các chương trình gây quỹ, tài trợ học bổng cho trẻ em nghèo hiếu học, hoạt động phát quà vào mỗi dịp Tết đến xuân về cho các hồn cảnh khó khăn. Trung bình mỗi năm sẽ tổ chức từ 1-2 hoạt động.
+ Tổ chức các hoạt động Team building vào dịp du lịch hằng năm của công ty
(1 lần/ 1 năm).
+ Tổ chức hoạt động gây quỹ hỗ trợ nhân viên có hồn cảnh khó khăn: lập ra một khoản ngân quỹ để giúp đỡ cho các nhân viên có hồn cảnh khó khăn, bệnh tật...vv...trong công ty.
Ngân sách dự kiến: 150.000.000 đồng/ năm. Các hoạt động thi đua trong doanh nghiệp:
Tổ chức chương trình Nhân viên tài năng cho tồn cơng ty: khen thưởng cho những nhân viên làm việc tốt theo mỗi năm tại mỗi bộ bộ phận, phịng ban trong cơng ty. Mỗi bộ phận, phịng ban sẽ có một nhân viên xuất sắc được khen thưởng dựa theo kết quả làm việc và đánh giá của quản lý.
Ngân sách dự kiến: 5.000.000 đồng/ 1 phần thưởng.
3.1.4. Chính quyền địa phương:
Chính quyền địa phương là một tổ chức hành chính có tư cách pháp nhân được hiến pháp và pháp luật cơng nhận sự tồn tại vì mục đích quản lý một khu vực nằm trong một quốc gia. Các cán bộ chính quyền địa phương là dân địa phương. Chính quyền địa phương có trách nhiệm cung ứng hàng hóa cơng cộng (nhiệm vụ chi) cho nhân dân trong địa phương mình và có quyền thu thuế địa phương (nguồn thu).
Đây là nhóm quan hệ pháp luật và nghĩa vụ: Chính quyền tịa án, viện kiểm sốt, cơng an, cơ quan chủ quản, cơ quan thuế, bảo hiểm
Có được sự hỗ trợ của chính quyền địa phương trong tạo các sự kiện triễn lãm ra mắt của Honda cũng như các đóng góp của Honda trong cơng cuộc phục vụ và phát triển cộng đồng.
Đẩy mạnh tinh thần đồn kết, liên kết với chính quyền, tạo mơi trường làm việc thoải mái, năng động sáng tạo nhưng vẫn giữ được tính kỷ luật, trách nhiệm. Hỗ trợ Honda khi gặp các tình huống khó khăn trong cơng việc cũng như trong cuộc sống thường ngày để họ an tâm làm việc.
chức sẽ hướng đến tăng tính liên kết, hợp tác giữa các chi nhánh của Honda và chính quyền địa phương.
Tham gia vào các chương trình hoạt động xã hội, vì cộng đồng tại địa phương:
Là nhà tài trợ các phần quà cho các chương trình xóa đói giảm nghèo (tặng gạo, thực phẩm, lương thực), xóa mù chữ (tặng sách, tập, cặp sách cho các trường nhân dịp khai giảng hoặc lễ trao giấy khen cho các học sinh ưu tú).
Tham gia các hoạt động từ thiện của địa phương: Đóng góp một phần vào các
quỹ như Quỹ phòng chống thiên tai, quỹ chất độc màu da cam, quỹ vì người nghèo.
Tham gia các hoạt động phong trào văn hóa – văn nghệ, thể dục thể thao của
địa phương: Cử một vài nhân viên ở các phòng ban tham gia ngầy hội thể thao do địa phương tổ chức, các hoạt động hội khỏe,…
Tham giao vào các chương trình giáo dục an tồn giao thơng ở địa phương. Kết
hợp với chính quyền và nhà trường ở địa phương thực hiện chiến dịch tháng an tồn giao thơng, các chương trình người điều khiển giao thơng văn mình, tham gia giao thơng đúng qui định.
Tăng cường hoạt động giao tiếp với chính quyền và cộng đồng dân cư tại địa
phương: Thường xuyên gửi báo cáo thường niên cho chính quyền, Ủy ban nhân dân về tình hình hoạt động của siêu thị, ngày khai trương mời họ xuống thăm quan cơ sở. Tài trợ cho các hoạt động kỷ niệm, lễ truyền thống, lễ hội tại địa phương.
Tổ chức tặng quà, tri ân chính quyền: Trao những món quà cũng như thư cảm
ơn của đại diện siêu thị đến Ủy ban để bày tỏ sự cám ơn chính quyền đã hỗ trợ, hợp tác giúp cho siêu thị cả lúc khó khăn lẫn trong lúc hoạt động tốt.
d) Ngân sách
NGÂN SÁCH DỰ KIẾN CÁC HOẠT ĐỘNG
VỚI CHÍNH QUYỀN ĐỊA PHƯƠNG
Tên hoạt động Thời gian Ngân sách
Tham gia vào các chương trình hoạt động xã hội, vì cộng đồng tại địa phương
Định kỳ 2 tháng/lần Hỗ trợ tiền gây quỹ: 5.000.000/lầ
Tham gia các hoạt động tháng an tồn giao thơng, khuyến khích chạy xe đúng qui đinh.
Định kỳ 2 lần/ năm Tài trợ: 10.000.000/ lần
Tham gia các hoạt động phong trào văn hóa – văn nghệ, thể dục thể thao của địa phương
Linh hoạt theo kế hoạch của chính quyền địa phương gửi cho siêu thị, trung bình 3 tháng/lần
Tài trợ:
5.000.000/chương trình
Tăng cường hoạt động giao tiếp với chính quyền và cộng đồng dân cư tại địa phương
Mỗi quý 1 lần Tài trợ: 5.000.000/chương tr khơng vượt q 5 chương trình m năm
Tổ chức tặng quà, tri ân cho đại diện địa phương
Mỗi năm 1 lần Phần quà chính gồm Rượu, trái c bánh, mứt, nước ngọt, cà p trà(có thể linh hoạt lựa chọn c
phù hợp): 1.000.000/phần
Phần quà kèm theo (không buộc)
+Kỷ niệm chương pha lê ( ngoài): 500.000/cái
+Phần quà mang tính lưu ni (Tượng gỗ, khung ảnh): 500.0 700.000
3.1.5. Giới truyền thông:
Các đối tượng quan hệ công chúng giới truyền thơng sẽ hướng đến là đài truyền hình, báo viết, đài phát thanh, báo mạng,... để tăng khả năng tiếp cận dòng xe Air Blade 2020 đến với khách hàng.
a. Mục tiêu
Xây dựng và duy trì hình ảnh, uy tín cho dịng xe Air Blade 2020 trong lịng của khách hàng.
Xây dựng và quảng bá thương hiệu của dòng xe mới đối với cộng đồng.
Khuyến khích khách hàng trải nghiệm thử sản phẩm và sử dụng sản phẩm nhiều nhất.
b. Phương tiện:
Tổ chức cuộc họp báo để thơng cáo báo chí và báo cáo thơng tin về sản phẩm mới là dòng xe Honda Air Blade 2020 đến với tất cả mọi người
Mời các nhà báo phóng viên tới những buổi tham quan trụ sở công ty, tạo cơ hội cho họ nắm bắt được những thơng điệp tích cực về doanh nghiệp.
doanh nghiệp.
Air Blade với các khách mời tham gia sự kiện.
+ Trải nghiệm chạy thử xe Air Blade 2020 với tun truyền về an tồn giao thơng. + Bốc thăm trúng thưởng với khách hàng mua xe Air Blade với nhiều phần quà hấp dẫn trị giá lên đến 20.000.000đ.
Tin tức của Air Blade sẽ được thông tin và cập nhật liên tục trên trang web của Honda, trang facebook và liên lạc qua dịch vụ hỗ trợ khách hàng của cơng ty.Ngồi ra cịn đăng tải thơng tin tại các trang báo mạng như:
• Bảo dân trí : http : / / dantri . com . vn / honda - viet nam tag • Kênh 14 : http : / / kenh14 . vn / honda - viet nam . html
• Báo VnExpress : http : / / vnexpress . net / tin tuc / oto - xe – may
3.1.6. Cộng đồng dân cư
Cộng đồng dân cư là toàn thể những người sinh sống trong một khu vực lãnh thổ hoặc đơn vị hành chính… có sự liên hệ và hợp tác với nhau để cùng thực hiện lợi ích chung và riêng.
Do vị trí chiến lược đặc biệt, Sài gịn là nơi hội tụ của nhiều luồng dân cư dân tộc từ Bắc Bộ, Trung Bộ và Nam Bộ đến định cư sinh sống trong nhiều thời điểm lịch sử khác nhau. Ngoài ra dưới thời Mỹ-Ngụy cịn một số lớn binh lính, cơng nhân viên chức nước ngoài như Mỹ, Pháp, Canada, Úc, Philippines, Đài Loan, Thái Lan... đến Sài Gịn. Do đó cộng đồng dân cư ở Sài Gịn-Gia Định có rất nhiều thành phần khác nhau về địa phương, dân tộc, tôn giáo…
a) Mục tiêu
Thông báo cho cộng đồng dân cư quanh khu vực biết về xe máy AirBlade 2020. Nêu rõ những ưu thế, đặc điểm nổi bật của AirBlade 2020.
Duy trì độ nhận biết thương hiệu Honda trong cộng đồng dân cư. Mức độ bao phủ của thương hiệu Honda chiếm tỉ trọng cao.
b) Thông điệp
Honda mong muốn được cùng các cộng đồng dân cư lan tỏa thông điệp chung “Thách thức và Đam mê ”.
Honda chủ trì tổ chức triển lãm và khuyến khích dân cư quanh khu vực tham dự. Tại triển lãm, Honda đồng thời giới thiệu đến triển lãm dòng sản phẩm nhãn hàng