Qua q trình phân tích chiến lược Marketing – mix của cơng ty Cổ phần hóa mỹ phẩm Mỹ Hảo, ta đã thấy được sự kiên cường, nỗ lực không ngừng của cơng ty để chống chọi với các tập đồn quốc gia. Nhận thấy, khả năng tài chính của mình cịn hạn hẹp, cũng chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc PR, quảng cáo, nên Mỹ Hảo đã không lựa chọn phương án đầu tư rầm rộ vào các chiến lược quảng cáo mà chọn cho mình một hướng đi khác, ít tốn kém hơn mà vẫn tiếp cận được với khách hàng. Đó là xây dựng cho mình một hệ thống phân phối, hệ thống bán hàng rộng khắp để người dân chỉ cần bước chân ra khỏi nhà là có thể mua được sản phẩm của công ty.
Tuy nhiên, việc phát triển sản phẩm của Mỹ Hảo vẫn chưa được hồn hảo. Bao bì sản phẩm của Mỹ Hảo cịn chưa tạo được ấn tượng với người tiêu dùng. Và về lâu dài, nếu như Mỹ Hảo vẫn khơng có những bước tiến triển về chiêu thị thì cơng ty sẽ khơng thể phát triển được. Bởi trong thời đại công nghệ như hiện nay, một sản phẩm nếu như không được xuất hiện nhiều trên các phương tiện thơng tin đại chúng thì hình ảnh của nó rất dễ bị mờ nhạt trong tâm trí người tiêu dùng. Bên cạnh đó, sự lớn mạnh của các tập đoàn đa quốc gia tạo nên những áp lực cạnh tranh rất lớn cho Mỹ Hảo. Để có thể tồn tại và phát triển, Mỹ Hảo cần có sự hỗ trợ, quan tâm từ phía nhà nước, đặc biệt là sự ủng hộ nhiệt tình của người Việt Nam về một thương hiệu “ UY TÍN – CHẤT LƯỢNG”.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Trần Minh Đạo, Trương Đình Chiến, Nguyễn Thị Tâm, Vũ Huy Thơng. (2002).
Giáo trình Marketing căn bản. Hà Nội: NXB Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội.
Trần Thị Ngọc Trang, Nguyễn Xuân Quế, Ngô Thị Thu, Đỗ Thị Đức, Trần Văn Thi, Lâm Ngọc Điệp, Nguyễn Duy Tân. (2007). Marketing căn bản. Hà Nội: NXB Lao động – Xã hội.
Trương Đình Chiến, Phạm Thị Huyền. (2014). Giáo trình Quản trị Marketing. NXB Đại học Kinh tế Quốc Dân.
Doanh nhân Sài Gòn. (25/07/2013). Doanh nghiệp ngành hóa mỹ phẩm đang
loay hoay vượt khó. Khai thác từ http://www.misa.com.vn/tin-tuc/chi-
tiet/newsid/25239/Doanh-nghiep-nganh-hoa-my-pham-dang-loay-hoay-vuot-kho
Nhịp cầu đầu tư. (19/03/2013). Mỹ Hảo sống cạnh tranh các ông lớn. Khai thác từ http://nhipcaudautu.vn/tu-duy/chien-luoc/my-hao-song-canh-cac-ong-lon-
3254139/#axzz475Ore8S3
Kantar Worldpanel Việt Nam. (11/05/2016). Kantar công bố tốp 5 thương hiệu
tiêu dùng nhanh. Khai thác từ http://www.thesaigontimes.vn/97742/Kantar-cong-bo-
top-5-thuong-hieu-tieu-dung-nhanh.html
Hồng Lực. (24/03/2013). Ơng chủ Mỹ Hảo: Điểm tựa lớn nhất của hàng VN
chính là người VN. Khai thác từ http://thv.vn/News/Detail/?
gID=7&tID=26&cID=97045
Ngọc Thủy, Tuấn Minh. (06/10/2015). Những câu chuyện "Châu chấu đá xe". Khai thác từ http://cafef.vn/doanh-nghiep/nhung-cau-chuyen-chau-chau-da-xe-