48 Các chỉ số đánh giá Giá trị So sánh Chi-square/df (CMIN/DF) 1,268 1,268 ≤ 3 RMSEA 0,033 0,033 ≤ 0,06 CFI 0,983 0,983 ≥ 0,95 GFI 0,905 0,905 ≥ 0,9 PCLOSE 0,999 0,999 ≥ 0,05
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu nghiên cứu chính thức bằng AMOS của tác giả)
49
Hình 4.1: Kết quả phân tích nhân tố khẳng định CFA
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của nhóm nghiên cứu) 4.3.4. Mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM
Hình 4.2: Kết quả phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM
Kết quả cho thấy Chi square/df= 2,524 (< 3) là tốt ; CFI = 0,953, GFI=0,905; RMSEA= 0,055 (<0.06). Có thể nói mơ hình phù hợp với dữ liệu nghiên cứu.
Bảng 4.16: Các chỉ số đánh giá sự phù hợp của mơ hình với dữ liệu nghiên cứu
Mối tương quan của các nhân tố Estimate S.E. C.R. P
Sự thu hút ← Ánh sáng ,307 ,044 6,998 *** Sự thu hút ← Âm thanh ,257 ,040 6,395 ***
50
Sự thu hút ← Bầu khơng khí -,156 ,051 -3,048 ,002 Hành vi mua hàng ← Sự thu hút ,464 ,065 7,140 *** Hành vi ← Không gian bố cục ,144 ,027 5,236 *** Hành vi ← Mặt tiền siêu thị ,076 ,050 1,500 ,134
Mối quan hệ giữa Mặt tiền siêu thị với Sự thu hút và Hành vi mua hàng đều có giá trị p > 0,05. Vì thế 2 mối quan hệ này đều khơng có ý nghĩa thống kế. Tất cả các mối quan hệ giữa các nhân tố cịn lại đều có p < 0,05. Như vậy, có thể kết luận các mối quan hệ trên (trừ Mặt tiền siêu thị với Sự thu hút và Hành vi) đều có ý nghĩa thống kế, hay được chấp nhận tại độ tin cậy 95%.
51
Các nhân tố Ánh sáng, Âm thanh có ảnh hưởng thuận lên nhân tố Sự thu hút; nhân tố Bầu khơng khí có ảnh hưởng nghịch lên nhân tố Sự thu hút; còn nhân tố Sự thu hút và Khơng gian bố cục thì có ảnh hưởng thuận lên nhân tố Hành vi mua hàng .
4.3.5. Kiểm định ước lượng mơ hình lý thuyết bằng Bootstrap