Người gửi (sender): thương hiệu Aquafina.
Mã hóa (encoding): Hình ảnh chai nước hòa với dòng nước thể hiện sự tinh
khiết. Ánh nắng chiếu qua chai nước thể hiện cho màn lọc ánh sáng UV – một trong những điểm đặc biệt của sản phẩm. Hình ảnh siêu mẫu Thanh Hằng được nước bao bọc tạo thành một bộ váy tự tin catwalk thể hiện cho cá tính sản phẩm, sự thời trang cũng như giá trị tăng thêm về cảm nhận mà sản phẩm mang lại.
Thông điệp (message): Aquafina đã trở lại với một diện mạo hoàn toàn mới -
thời trang hơn, sành điệu hơn. Cho bạn một cơ thể thuần khiết, tinh thần thuần khiết để tự do toả sáng và thỏa sức thăng hoa.
Phương tiện truyền thông (media):
- Trực tiếp: Kênh phân phối.
- Gián tiếp: Truyền hình, Youtube, Facebook, Báo chí, truyền miệng.
Giải mã (decoding):
- Hình ảnh vỏ chai mới: Sự thay đổi về thiết kế.
- Nhân vật sau khi uống nước thì tự tin lên sàn diễn: Sản phẩm mang lại cảm giác thoải mái, tự tin, cá tính và thời trang.
23
- Sản phẩm và biểu tượng ngọn núi và slogan “Vị ngon của sự tinh khiết”: Khẳng định lại thương hiệu dù thế nào thì yếu tố cơ bản nhất là về chất lượng vẫn luôn được đảm bảo.
- Dịng chữ “Nước uống đóng chai Aquafina được sản xuất bởi Cơng ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam”: Khẳng định lại nguồn gốc xuất xứ là công ty mẹ hàng đầu về chất lượng.
Người nhận (receiver): Khách hàng hướng đến sự trẻ trung, năng động, có cá
tính và có thu nhập từ trung bình trở lên.
Đáp ứng (response): Nhận được nhiều phản hồi gồm cả tích cực lẫn tiêu cực
trên youtube cũng như Fanpage và tỷ suất người xem quảng cáo trùn hình.
Nhiễu tạp (noise): Người xem có thể quá tập trung vào hiệu ứng hình ảnh bắt
mắt mà không chú ý đến thông điệp doanh nghiệp muốn truyền đạt.