CHƯƠNG 3 CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
3.1.3. Tính năng vượt trội
Mỗi dòng sản phẩm OPPO được tung ra thị trường đều có những tính năng đặc biệt, chưa từng xuất hiện trên bất kỳ chiếc điện thoại tương tự nào. Những đặc điểm độc đáo này giúp sản phẩm của doanh nghiệp, những hình mẫu được xây dựng đi vào tâm trí khách hàng một cách đơn giản nhất.
OPPO N Serial là dòng sản phẩm với camera xoay được từ đằng sau ra đằng trước
để thực hiện chụp hình Selfie. Sản phẩm sử dụng ổn định với những tính năng độc đáo, rất nhiều diễn đàn cơng nghệ đánh giá về tính năng mới lạ, thông điệp truyền thông rõ ràng thể hiện được tính đặc biệt, tính khác lạ của sản phẩm trên thị trường, từ đó dễ tiếp cận với khách hàng hơn những sản phẩm giống hoặc tương tự những sản phẩm đã có. OPPO Find Serial là dịng sản phẩm mang cấu hình mạnh với những tính năng mới
cạnh tranh trực tiếp với các mẫu sản phẩm cao cấp khác trên thị trường, nhưng có một đặc 23
điểm là định giá sản phẩm ln thấp hơn ít nhất 20% so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh đến từ thương hiệu khác.
Sản phẩm OPPO Find 7, Find 7a có thiết kế khung kim loại siêu bền với hợp
chất tương tự như làm trên thân máy bay dù khách hàng có làm rơi rớt, tác động ngoại lực mạnh cũng khơng bị móp méo, mặt lưng làm bằng sợi carbon mà chưa có chiếc điện thoại nào trên thị trƣờng xuất hiện tương tự, rất độc đáo đặc biệt tạo nên sự khác biệt về thiết kế và làm thay đổi cái nhìn của các đối thủ cạnh tranh về sản phẩm.
Các sản phẩm OPPO trong thời gian gia nhập thị trường mang những đặc điểm khác biệt như OPPO Find 5 là sản phẩm Smartphone màn hình Full HD đầu tiên trên thế giới. OPPO N1 là sản phẩm có camera xoay đầu tiên trên thế giới, OPPO Find 7a là sản phẩm màn hình 2K đầu tiên trên thế giới kết hợp cùng vỏ kim loại hợp kim cacbon. OPPO R5 là chiếc điện thoại mỏng nhất thế giới, hay OPPO F1s là điện thoại có camera trước 16mpx đầu tiên trên thế giới. Các hoạt động truyền thơng đều hướng đến OPPO là sản phẩm có những giá trị mà khơng sản phẩm hãng nào có trên thị trường tại cùng thời điểm. Điều này cho thấy OPPO không phải là một thương hiệu với những sản phẩm tầm thường, kém chất lượng.
Kết hợp cùng hoạt động truyền thông mạnh và liên tục khiến khách hàng quen thuộc với sự xuất hiện của thương hiệu với những thông điệp rất rõ ràng. Các sản phẩm độc đáo luôn tiên phong dẫn đầu thị trường về một điểm mạnh khác biệt với tất cả các sản phẩm đã có trên thị trường xuyên suốt quá trình kinh doanh của OPPO. Những sản phẩm ra mắt sau này đều theo định hướng này như sản phẩm F1s với camera trước 16mpx lần đầu tiên trên thế giới, Sản phẩm OPPO F3, F3 plus với 2 camera trước chụp ảnh góc rộng và xóa phơng cũng là những đặc điểm sản phẩm chưa từng xuất hiện trên thị trường.