2.3 XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
2.3.4 Áp dụng (Bước 4)
Trong thơng báo chính thức được Ngân hàng thương mại cổ phần ngoại thương Việt Nam (Vietcombank) đưa ra, bắt đầu từ ngày 1 – 4 – 2013, hệ thống sẽ thay đổi nhận diện thương hiệu ở màu sắc, logo và phông chữ, đánh dấu 50 năm (1963 – 2013) hình thành và phát triển.
Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vietcombank được thiết kế hiện đại, thân thiện, ấn tượng nó sẽ sớm trở nên quen thuộc với khách hàng và các nhà đầu tư của Vietcombank. Đồng nghĩa với việc ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới Vietcombank chắc chắn Vietcombank sẽ thể hiện được một vị thế mới với mục tiêu, tầm nhìn, sứ mệnh, và chiến lược phát triển dài hạn đưa ngân hàng Vietcombank ngày càng phát triển không ngừng.
Sau khi lên ý tưởng và thiết kế, Vietcombank tiến hành triển khai thi cơng thay đổi tồn bộ hệ thống biển quảng cáo cho các trụ sở chính của Vietcombank. Tại Hà Nội, Vietcombank lựa chọn Công ty quảng cáo và nội thất Solution - một cơng ty đã có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này. Đây cũng là công ty thiết kế cây rút tiền ATM cho Vietcombank trước đây.
Solution tiến hành thi công thay đổi hệ thống biển quảng cáo cho chiến dịch thay đổi diện mạo của Vietcombank tại:
- Trụ sở chính ngân hàng Vietcombank Hà Nội. - Ngân hàng Vietcombank số 344 Bà Triệu. - Ngân hàng Vietcombank số 44 Lý Thường Kiệt. - Ngân hàng Vietcombank số 36 Hoàng Cầu. - Ngân hàng Vietcombank số 6 Đinh Lễ.
- Và trên 50 chi nhánh và ATM của Vietcombank khác trên toàn thành phố Hà Nội.
Bên cạnh đó ngay trong sáng ngày 1 tháng 4 năm 2013, Vietcombank huy động đội ngũ nhân viên diễu hành trên đường phố thông báo về sự thay đổi trong hệ thống nhận diện thương hiệu. Cụ thể:
- 20 nam - 20 nữ
- Mặc đồng phục Vietcombank - Phương tiện: xe máy
- Cầm cờ Vietcombank với logo mới
- Diễu hàng thành hàng dài trên các phố chính của Hà Nội: Nguyễn Chí Thanh, Giảng Võ, Kim Mã, Cầu Giấy,…