Hạn chế và mở rộng đề tài: - : GIẢI PHÁP, KẾT LUẬN- 123docz.net

CHƯƠNG 5 : GIẢI PHÁP, KẾT LUẬN VÀ MỞ RỘNG ĐỀ TÀI

5.3. Hạn chế và mở rộng đề tài:

Nghiên cứu này chủ yếu xoay quanh đến các yếu tố nhận thức về thương hiệu, tính năng sản phẩm, sự tin tưởng, ảnh hưởng xã hội và nhận thức về giá cả ảnh hưởng đến quyết định mua iPhone của người tiêu dùng tại thành phố Vĩnh Long. Mặc dù nghiên cứu cung cấp một số thơng tin hữu ích cho các nhà cung cấp trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh, các nhà quản trị nhưng chủ đề này vẫn có thể được nâng cao bởi các nghiên cứu khác với mức độ sâu hơn.

Những gợi ý sau đây sẽ hữu ích cho người nghiên cứu để mở rộng sang các lĩnh vực liên quan và có thể sử dụng bài nghiên cứu này như một tài liệu tham khảo:

 Nghiên cứu này chủ yếu tập trung vào một số biến số ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng. Nhưng bên cạnh đó vẫn có nhiều biến số khác có thể ảnh hưởng đến hành vi mua của khách hàng như chất lượng cảm nhận, đặc tính dễ sử dụng của sản phẩm,...

 Bên cạnh đó, các chủ đề liên quan nhân khẩu học ( Độ tuổi, Giới tính, Thu nhập, Nghề nghiệp, Thói quen và sở thích,..) cũng là những chủ đề rất thú vị để có thể nghiên cứu sâu hơn, chính xác hơn ý định mua hàng của người tiêu dùng từ các nhóm người khác nhau.

 Nghiên cứu này tập trung vào những người tiêu dùng ở thành phố Vĩnh Long, cung cấp thông tin cho nhà quản trị ở một mức độ nào đó về đặc điểm mua hàng của người tiêu dùng tại thành phố Vĩnh Long. Tuy nhiên, các khu vực địa lý khác nhau có thể có nhận thức và hành vi người dùng khác nhau. Do đó các nghiên cứu sâu hơn có thể nghiên cứu với phạm vi quốc gia hoặc thành phố lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Cần Thơ,...

 Các nghiên cứu so sánh có thể được thực hiện để tìm ra sự khác biệt giữa hai hay nhiều vị trí địa lý trong quyết định mua điện thoại thông minh iPhone của người tiêu dùng.

TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng việt

1. Johnson, (2021). Data analysis là gì? Các loại Phương pháp Phân tích Dữ liệu cơ bản và Làm thế nào để phân tích dữ liệu (2021).

2. Nguyễn Khắc Hưng (2020). Xây dựng hệ thống đồng bộ sản phẩm trên các trang thương mại điện tử bằng AutoIT và Selenium (Doctoral dissertation). Luận văn Thạc sĩ, Đại học Công Nghệ, Đại học Quốc gia Hà Nội. 2020

3. Philip Kotler, (2007). Marketing căn bản. NXB Lao động xã hội Việt Nam. 4. Philip Kotler & Keller, (2013). Quản trị Marketing. NXB Lao động xã hội Việt Nam.

5. Sơn Ngọc. (2017). Phân tích chiến lược kinh doanh sản phẩm của các dòng sản phẩm iPhone của Apple tại FPT SHOP chi nhánh Huế. Luận văn tốt nghiệp Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Kinh Tế Huế, 2017

6. Lưu Quý, (2022). iPhone nhân đôi thị phần tại Việt Nam. Báo điện tử VNExpress đăng ngày Chủ nhật, 13/2/2022

7. Nguyễn Thị Thanh Tâm & Đỗ Hải Hưng, (2020). Các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu điện thoại iPhone tại thành phố Hà Nội. Tạp chí Kinh Tế Xã Hội, Tập 56 - Số 1 (02/2020)

8. Đặng Thị Ngọc Thu, (2022). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua điện thoại thông minh của người dùng ở quận Ninh Kiều, Thành phố Cần Thơ. Tạp chí Cơng Thương, đăng ngày 06/04/2022.

9. Trần Đăng Thơng (2010). Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua điện thoại iPhone của người tiêu dùng TPHCM. Tạp chí Kinh tế và Phát triển, (291 (2)), 158-168.

10. Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2004), Một số yếu tố chính tác động vào xu hướng tiêu dùng hàng nội địa của người Việt, TPHCM.

11. Vũ Thị Tuyết (2019). Các phương pháp thu thập dữ liệu trong nghiên cứu Marketing. NXB Thăng Long

Tài liệu tiếng anh

xxxv

1. Anderson, J. and Gerbing, D. (1988). Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach. Psychological Bulletin.

2. Blackwell, R., (1993). Consumer Behavior.

3. FanZhun L., (2013), A Study of Factors Affecting Customer Repurchase Intention of iPhone, in Kunming, Republic of China, Degree of Master of Business Administration in General MBA, School of Business, Assumption University

4. Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.L., Anderson, R.E. & Tatham, R.L. (2006): Mutilvariate data analysis, 6th ed, Upper Saddle River, Pentice – Hall, NJ.

5. Nguyen, N. M.,Vietnam: mobile vendor market share 2021 | Statista. (2022). 6. Nunnally, J. & Burnstein, I. (1994), Psychometric Theory, 3rd ed, McGraw – Hill, New York.

PHỤ LỤC 1

DANH SÁCH CÂU HỎI ĐỊNH TÍNH

I. Câu hỏi

1. Theo anh/chị những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua iphone của mình? Câu trả lời : …………………………………………………………………. 2. Anh chị có hay để ý đến các chiến dịch marketing của iphone khi có dịng sản phẩm mới ra hay khơng?

Câu trả lời : ………………………………………………………………….. 3. Bạn bè xung quanh anh chị xài iphone có nhiều hay khơng?

Câu trả lời : …………………………………………………………………….. 4. Theo anh chị, giá của iphone có phù hợp với điều kiện của anh chị?

Câu trả lời : ……………………………………………………………………… 5. Nhận thức về thương hiệu có tác động đến quyết định mua iphone của anh/ chị : a. Anh/ chị có thể dễ dàng nhận biết điện thoại iphone trong các dòng điện thoại khác