Hình 2 .17 Chiến lược đẩy của Vinamilk
Hình 2.26 Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam của Công ty Vinamilk
Nguồn: vinamilk.com.vn
Ngày 22/6, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) chính thức khởi động chiến dịch “BẠN KHỎE MẠNH, VIỆT NAM KHỎE MẠNH”. Đây là chiến dịch cộng đồng đặc biệt được Vinamilk thực hiện, với sự đồng hành của Trung tâm Sản xuất và Phát triển Nội dung số (VTV Digital), để lan tỏa thông điệp về sức khỏe và lối sống khỏe mạnh, đặc biệt trong bối cảnh cả
nước đang nỗ lực để vượt qua đại dịch COVID-19. Trong chiến dịch này, Vinamilk cũng đẩy mạnh thực hiện các chương trình vì cộng đồng, đặc biệt là các hoạt động chăm sóc và bảo vệ trẻ em.
Hình 2.27: Chiến dịch “Bạn khoẻ mạnh, Việt Nam khoẻ mạnh”
Nguồn: vinamilk.com.vn
Những chiến dịch hướng về cộng đồng cũng là một trong những vũ khí hiệu quả giúp Vinamilk tạo ra những lợi thế cạnh tranh và khác biệt thực sự của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Mối quan hệ của chiến lược phân phối với chiến lược chiêu thị
Một sản phẩm mới khi được tung ra thị trường, bên cạnh các yếu tố về giá cả, chương trình marketing, thúc đẩy bán hàng… thì việc tìm kiếm một kênh phân phối phù hợp là yếu tố quan trọng nhất, quyết định đến thành công của chiến dịch. Hệ thống kênh phân phối là các cá nhân, các tổ chức kinh doanh độc lập hay các phương tiện, cơng cụ trung gian có nhiệm vụ chuyển sản phẩm từ nhà sản xuất đến thị trường, để đáp ứng nhanh nhất cho người tiêu dùng. Giữa chiến lược kênh phân phối và chiêu thị có mối quan hệ chặt chẽ và hỗ trợ lẫn nhau như làm cơ sở để tiếp nhận các chiến dịch quảng cáo tiếp thị.
Trong thực tế khơng ít doanh nghiệp đầu tư rất nhiều vào sản phẩm, giá cả, chiêu thị mà lại ít quan tâm đến phân phối. Nhưng đối với một doanh nghiệp lớn như Vinamilk, họ đã thực hiện Marketing- mix rất tốt và họ là minh chứng cho thấy rằng chiến lược kênh phân phối không chỉ mang tính khoa học mà cịn là nghệ thuật.
2.4.3.1. Quảng cáo
Hiểu được tầm quan trọng của quảng cáo trong ngành hàng bán lẻ của doanh nghiệp. Vinamilk không ngừng triển khai các chiến dịch quảng cáo để đạt hiệu quả cao trong chiến lược quảng cáo của mình. Với sự sáng tạo, độ phủ sóng đã giúp cho Vinamilk rất thành cơng trong các chiến
dịch marketing của doanh nghiệp. Việc sử dụng những TVC hoạt hình đơn giản là một trong những tối giản hóa và tiết kiệm chi phí của Vinamilk nhưng thu lại được hiệu quả vơ cùng lớn.
Các loại hình quảng cáo của Vinamilk:
- Kênh truyền tải video online – Youtube
Vinamilk là minh chứng cho khả năng thành công khi xây dựng nội dung hợp thời với hơn 1,9 triệu lượt đăng ký qua kênh youtube. Bằng việc sử dụng những dữ liệu người dùng để tạo ra những chiến lược nội dung rõ ràng, thương hiệu này đã duy trì được lượng theo dõi của phụ nữ Việt. Vinamilk không chỉ là thương hiệu thành công trong việc tạo ra video Youtube mà còn là một đơn vị xây dựng Youtube (Youtube Creator) đúng nghĩa.
Ngoài ra với lượng lớn người đăng ký đã tạo ra thị phần bán hàng không hề nhỏ của Vinamilk trên kênh youtube của mình và tiếp cận lan tỏa được nhiều khách hàng tới trong tương lai.