CHƯƠNG 3 : ĐỀ XUẤT XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH IMC
4.2 Đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền thơng marketing tích hợp
Ưu điểm:
Chiến dịch triển khai rõ ràng, cụ thể, có mục tiêu, thơng điệp truyền tải thống nhất Quy mô chiến dịch phù hợp
Khai thác đúng vấn đề mà thương hiệu cần khắc phục, qua đó đẩy mạnh được hình ảnh thương hiệu trong mắt ngừoi dùng
Nhược điểm:
Phạm vi chiến dịch chưa rộng, nếu thành công quy mô lần tới có thể là phạm vi tồn quốc
Các kênh truyền thơng của thương hiệu cịn chưa mạnh, tương tác bước đầu kém khiến tốn kém nhiều chi phí để xây dựng và đẩy mạnh.
4.3. Rủi ro và kế hoạch dự phòng 4.3.1. Rủi ro
Giai đoạn 1: “Nhảy cùng thần tượng LowG” – Xét thực tế thì rủi ro có thể xảy ra ở giai đoạn này là trend không lên được xu hướng, không thịnh hành, không được nhiều người bắt trend.
Giai đoạn 2: Tổ chức sự kiện “Chúng ta đã từng” . - Số lượng người tham gia ít
- Khách mời KOLs gặp sự cố không tham gia đêm nhạc hội. Giai đoạn 3: Tung BST limited mang tên “Walk on the Street”
- Khi các giai đoạn nêu trên gặp rủi ro thì chắc chắn giai đoạn cuối cùng của chúng ta cũng sẽ không được tốt, có thể số người mua ít, khơng bán hết 500 sản phẩm như đã đề ra.
4.3.2. Kế hoạch dự phòng
Giai đoạn 1: Chạy quảng cáo trên Fanpage và Tiktok về video “Nhảy cùng LowG”. Và bài viết giới thiệu thông báo về sự kiện lớn sắp diễn ra. Đồng thời, hợp tác thỏa
phủ sóng một lượng lớn khán giả. Đảm bảo được số lượng người biết đến đêm sự kiện của Boo.
Giai đoạn 2:
- Số lượng người tham gia ít hơn dự kiến: Ban tổ chức sẽ triển khai phương án 2. Tạo ra 1 trò chơi nhảy theo 1 Kols được mời đến. Nếu bạn nào nhảy đúng đủ và chuẩn sẽ đc tặng sản phẩm của Boo kèm chữ ký của Kols đó.
- Một trong số các Kols được mời tham gia không tới được do sự cố ngoài ý muốn. BTC sẽ thỏa thuận với Kols tham ra kí hợp đồng: sẽ ghi lại 1 clip xin lỗi khán giả vì khơng tham gia đêm nhạc hội (trong trường hợp khơng thể tới, clip sẽ được trình chiếu đề xoa nhẹ sự khó chịu, thất vọng của khách hàng). Và Boo sẽ chiu trách nhiệm bảo mật tuyệt đối những thông tin trên.
- Giai đoạn 3:
Không thu hút được lượn lớn người tham gia mua hàng. Boo sẽ tổ chức chương trình khuyến mại tặng kèm món phụ kiện.
30 sản phẩm limitted có chữ ký của thần tượng sẽ dành cho những khách hàng may mắn khi mua sắm sản phẩm trong bộ sưu tập mới của Boo.SS