1.1.1 .Các khái niệm cơ bản
1.1.1.3 .Khái niệm về làng nghề và làng nghề truyền thống
2.2. Công tác bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa làng nghề đúc đồng
2.2.3. Công tác tuyên truyền, quảng cáo, xúc tiến, phát triển làng
thẩm mỹ phục vụ các cơng trình sản xuất cơng nghiệp, nhà máy, xí nghiệp, hầm mỏ khai thác... Sản phẩm của làng nghề đúc Tống Xá có mặt khắp cả nước và xuất khẩu
2.2.3. Công tác tuyên truyền, quảng cáo, xúc tiến, phát triển làng nghề làng nghề
Sản phẩm làng nghề huyện Ý Yên rất tinh xảo, có uy tín trên thị trường song việc kinh doanh, quảng bá còn nhỏ lẻ, manh mún theo hộ sản xuất “mạnh ai nấy làm” nên hạn chế việc tiêu thụ sản phẩm. Hầu hết người làm nghề đều có tư tưởng truyền thống hàng trăm năm của làng nghề đã là sự
quảng bá sản phẩm hiệu quả nhất nhưng thực tiễn khơng như vậy. Bên cạnh đó, Trong bối cảnh các sản phẩm làng nghề phải cạnh tranh gay gắt với sản phẩm hiện đại, các cơ sở sản xuất đã nhận thức được vai trò của quảng bá, xúc tiến thương mại nên đã Marketing truyền miệng và bán hàng trực tiếp là 2 công cụ truyền thống và được các hộ sử dụng nhiều nhất. Hai công cụ này chỉ phát huy hiệu quả khi sản phẩm có chất lượng tốt và người bán có kỹ năng chào hàng, thuyết phục khách hàng
Lãnh đạo huyện Ý Yên đã quyết định xây dựng các mơ hình trung tâm thương mại - dịch vụ để hỗ trợ người dân quảng bá tiêu thụ sản phẩm làng nghề. Hiện tại trên địa bàn huyện Ý Yên đã hình thành được 2 trung tâm thương mại quảng bá sản phẩm làng nghề Trong đó khu trung tâm dịch vụ - thương mại của làng nghề truyền thống đúc đồng Thị trấn Lâm với hơn 30 gian hàng tương ứng với các xưởng sản xuất nằm ngay trục đường trung tâm huyện trưng bày hàng nghìn sản phẩm của các thế hệ thợ làng nghề.
Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm làng nghề chính, ngồi đăng ký nhãn hiệu độc quyền và quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt là mạng internet, huyện Ý Yên muốn thúc đẩy phát triển du lịch làng nghề giúp du khách hiểu về lịch sử làng nghề, quy trình sản xuất và những giá trị tinh túy trong từng sản phẩm làng nghề. Thị trấn Lâm nói riêng, huyện Ý Yên nói chung có nhiều tiềm năng phát triển làng nghề gắn với du lịch, do nơi đây là vùng đất cổ, còn lưu giữ nhiều di sản văn hóa, nhưng số cơ sở sản xuất xúc tiến bán hàng qua du lịch chiếm tỷ lệ nhỏ. Nguyên nhân do cơ sở hạ tầng không đáp ứng, ô nhiễm môi trường, tác phong làm du lịch của người dân thiếu chuyên nghiệp, ít dịch vụ phục vụ khách tham quan... Tỷ lệ hộ bán hàng qua Internet và quảng cáo thấp, do chủ hộ có trình độ học vấn không cao, độ tuổi lớn, mức độ hiểu biết về thương mại điện tử của chủ hộ hạn chế, chủ hộ ngại đổi mới,… Đây cũng là một cản trở khi áp dụng hình thức xúc tiến thương mại hiện đại.