Biến quan sát Nhân tố
1 2 3 4
NB1 Thương hiệu cà phê Trung Nguyên
được biết đến rộng rãi 0.695
NB2 Dễ dàng phân biệt cà phê Trung Nguyên trong các loại cà phê rang xay khác
0.607
NB3 Logo của thương hiệu cà phê Trung Nguyên dễ dàng nhận ra nhanh chóng
0.745
NB4 Một cách tổng quát, khi nhắc đến cà phê Trung Ngun, Tơi có thể dễ dàng hình dung ra nó
0.667
HM1 Tơi thích thương hiệu Trung Nguyên hơn các thương hiệu cà phê rang xay khác
0.747
HM2 Tơi thích dùng cà phê Trung Nguyên hơn các thương hiệu cà phê rang xay khác
0.814
HM3 Khả năng Tôi mua cà phê Trung Nguyên rất cao
0.773
HM4 Tôi tin rằng Tôi muốn mua cà phê Trung Nguyên.
0.735
CL1 Cà phê Trung Nguyên có hương thơm đặc trưng, vị mạnh mẽ, đậm đà
0.537
CL2 Cà phê Trung Nguyên là cà phê sạch, nguyên chất
0.666
CL3 Bao bì cà phê Trung Nguyên đẹp, hiện đại, thân thiện môi trường
0.767
CL4 Cà phê Trung Nguyên kích thích tư duy và sáng tạo.
0.69
CL5 Cà phê Trung Nguyên là thương hiệu uy tín và đáng tin cậy
0.667
TT1 Cà phê Trung Nguyên là sự lựa chọn đầu tiên của Tôi khi mua cà phê rang xay
0.6
TT2 Tôi sẽ không mua cà phê rang xay nào khác nếu khơng có cà phê Trung Nguyên
0.824
TT3 Tơi sẽ tìm để mua được cà phê Trung Ngun chứ khơng mua loại thay thế
0.844
TT4 Tôi trung thành với thương hiệu cà phê rang xay Trung Nguyên
0.683
Eigenvalues 6.529 1.687 1.287 1.168
Phương sai trích (%) 38.408 48.329 55.901 62.769
Bảng kết quả trên ta thấy có 4 nhân tố được trích ra từ các mục hỏi trên thang đo vì chúng thỏa mãn eigenvalue > 1, tổng phần trăm biến thiên giải thích được của 4 yếu tố này là 62.769 (> 50%). Như vậy số lượng các nhân tố trích phù hợp với giả thuyết của chúng ta ban đầu. Tức là giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên phụ thuộc vào 4 nhân tố đó là nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu.
Qua bảng kết quả trên ta thấy, Factor Loading của các biến đều ≥ 0.5 nên được xem là có ý nghĩa thiết thực. Đồng thời khác biệt hệ số tải nhân tố Factor Loading của một biến quan sát giữa các nhân tố đều đảm bảo giá trị phân biệt giữa các nhân tố.
Phân tích EFA của giá trị thương hiệu tổng thể: