2.2 .2Mục tiêu và ý nghĩa của đolường sức mạnh thương hiệu
2.4 Giới thiệu sản phẩm sữa tươi của công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)
3.2.2.3 Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
Trong nghiên cứu này, giai đoạn mã hóa, nhập liệu được thao tác trên phần mềm EXCEL, sau đó sử dụng phần mềm SPSS để tổng hợp, làm sạch và xử lý công cụ thống kê mơ tả, kiểm định Chi bình phương giữa hai biến định tính, riêng sơ đồ phân loại nhu cầu và sơ đồ vị trí các thương hiệu hiện tại được hỗ trợ bởi phần mềm XLSTAT.
Nội dung nghiên cứu được trình bày ở chương 3 này được thực hiện thông qua hai bước: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức, bao gồm cho cả nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Trình tự thu thập dữ liệu từ thảo luận nhóm nhằm lấy ý kiến từ 12 người, khảo sát trực tuyến thử 30 người sau đó chuyển sang nghiên cứu chính thức với kích thước mẫu là 250 (sau khi đã làm sạch dữ liệu). Trình tự kết quả nghiên cứu sẽ được trình bày một cách chi tiết về cách thức, ý nghĩa và các bảng biểu thị cho các nội dung được khảo sát.
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Chương 3 trình bày nội dung thiết kế nghiên cứu với các nội dung chính về qui trình nghiên cứu và phương pháp nghiên cứu bao gồm các bước nghiên cứu, thiết kế mẫu và phương pháp thu thập, xử lý số liệu. Các nội dung sau khi được khảo sát, sẽ được trình bày ở chương này theo trình tự nội dung được đo lường từ mơ hình BABL và các mối liên hệ giữa hai biến sau khi được kiểm định Chi bình phương.
4.1 Thơng tin mẫu nghiên cứu
Mẫu nghiên cứu theo phương pháp chọn mẫu phân tầng bằng cách tính mẫu theo ước lượng tỷ lệ người có uống sữa tươi. Với 250 quan sát, nhóm tuổi của các đối tượng, thu nhập và mức độ thường xuyên có uống sữa tươi theo trình tự các bảng 4.1, bảng 4.2 và bảng 4.3 dưới đây
Qua kết quả thống kê của mẫu nghiên cứu, trong 250 quan sát, nhóm tuổi chiểm tỷ lệ có cao nhất đó là nhóm từ 26-30 tuổi với 50,8%, cịn lại nhóm 31-35 tuổi chiếm 31,2% và thấp nhất là nhóm 21-25 tuổi chiếm 18%. Về thu nhập, có 35 người có thu nhập dưới 5 triệu đồng/tháng (chiếm 14%), 121 người có thu nhập từ 5 – 10 triệu đồng/tháng (chiếm 48,4%) và 94 người có thu nhập trên 10 triệu đồng/tháng (chiếm 37,6%)
Bảng 4.1 Thống kế nhóm tuổi mẫu nghiên cứu
Tần số Phần trăm Phần trăm có ý nghĩa Phần trăm có tích lũy
21-25 tuổi 45 18.0 18.0 18.0
26-30 tuổi 127 50.8 50.8 68.8
31-35 tuổi 78 31.2 31.2 100.0
Bảng 4.2 Thống kê mức thu nhập mẫu nghiên cứu Tần số Phần trăm Tần số Phần trăm Phần trăm có ý nghĩa Phần trăm có tích lũy Dưới 5 triệu đồng/tháng 35 14.0 14.0 14.0 Từ 5 - 10 triệu đồng/tháng 121 48.4 48.4 62.4 Trên 10 triệu đồng/tháng 94 37.6 37.6 100.0 Tổng 250 100.0 100.0
Bảng 4.3 Thống kê mức độ thường xuyên có uống sữa tươi mẫu nghiên cứu
Tần số Phần trăm Phần trăm có ý nghĩa Phần trăm có tích lũy 1 lần/ngày 25 10.0 10.0 10.0 5-6 lần/tuần 20 8.0 8.0 18.0 3-4 lần/tuần 95 38.0 38.0 56.0 1-2 lần/tuần 20 8.0 8.0 64.0 3-4 lần/tháng 50 20.0 20.0 84.0 1-2 lần/tháng 40 16.0 16.0 100.0 Tổng 250 100.0 100.0