Ý nghĩa của hoạt động quảng bá hình ảnh du lịch đã đƣợc minh chứng thực tế trên thành công của nhiều nƣớc. Ở Việt Nam, công tác này vẫn còn chƣa phát triển tƣơng xứng với tiềm năng tự nhiên của đất nƣớc.
Hình ảnh, hay khẩu ngữ, hay điểm nhấn của một khu vực trong nền kinh tế du lịch là điều hết sức quan trọng. Ví dụ nhƣ bang Utah, Mỹ, có những khẩu hiệu riêng nhằm quảng bá hình ảnh và thu hút khách du lịch nhƣ: This Is Still The Right Place( Nơi đây luôn là sự đúng đắn), và gần đây nhất là Utah! Where Ideas Connect ( Utah, kết nối sáng tạo)
Còn Côn Đảo Việt Nam? Có rất nhiều cái tên mỹ miều nhƣ ”Côn Đảo, một huyền thoại”, ”Côn Đảo, kì quan của tạo hóa”... Nhƣng, nó đều không chính thức, vì không đƣợc quốc tế hóa bằng tiếng anh. Vậy là chúng ta đã tự mình giảm bớt sự lan truyền hình ảnh của Côn Đảo đến quốc tế.
Với những điểu yếu về điều kiện tự nhiên, Côn Đảo luôn phải quản lí chặt chẽ lựơng khách ra vào tại từng địa điểm và thời kì. Chính bởi tính hạn chế này, mà Côn Đảo ngay từ đầu đã xác định lƣợng khách chính là khách có thu nhập cao, đặc biệt là thị trƣờng khách nƣớc ngoài quan tâm đến các di sản văn hóa, động vật hoang dã và các hoạt động du lịch biển. Vậy mà mãi đến vài năm gần đây, khi tạp chí Lonely Planet bình chọn Côn Đảo là 1 trong 10 hòn đảo bí ẩn nhất hành tinh, cái tên Côn Đảo mới trở nên rộng rãi hơn. Còn trƣớc đó, Côn Đảo vẫn là một cái tên xa lạ, ít ngƣời biết đến. Điều này chứng tỏ hoạt động quảng bá hình ảnh của Côn Đảo chƣa đƣợc đầu tƣ đúng mức.
Chúng ta cần có những chiến lƣợc và nguồn đầu tƣ nhất định cho hoạt động quảng bá. Chiến lựợc phải có trọng tâm và tập trung và thị trƣờng khách tiềm năng cao. Những hoạt động nhƣ in ấn, phát hành sách, CD, quảng cáo, áp phích hay tờ rơi cần đƣợc tiến hành đồng bộ. Ngoài ra, việc tự quảng bá hình ảnh trên các kênh truyền hình, kênh du lịch quốc tế và internet cũng là điều rất cần thiết. Ví dụ nhƣ hiện nay, Côn Đảo đã có một số trang web giới thiệu về Côn Đảo, nhƣ condaoseatravel, dulichConDao đã có cập nhật nhiều thông tin về Côn Đảo. Tuy nhiên, một trang web chuyên nghiệp, giới thiệu và quảng bá thông tin về Côn Đảo, các tuyến du lịch, phƣơng tiện đi lại, với những khẩu hiệu và clip phong cảnh, thƣờng xuyên đƣợc bổ sung và cập nhật thì chƣa một trang web nào làm đƣợc.
Quan trọng hơn, cần xây dựng một phòng – ban - trung tâm, chuyên chịu trách nhiệm tiến hành các hoạt động tiếp thị và du lịch, nhằm có những biện pháp tổng hợp và đồng bộ. Cũng cần xây dựng kênh phân phối cụ thể, xác định những công ty lữ hành chính ở Việt nam và quốc tế, nhằm tập trung vào những thị trƣờng mục tiêu.
Côn Đảo cần phải nhấn mạnh vào điểm mạnh, vào sự nổi trội của tính hoang sơ và đa dạng sinh học của mình cũng nhƣ khả năng thách thức những du khách thích
42
khám phá, để trở nên khác biệt trong một thị trƣờng du lịch đang cạnh tranh gay gắt nhƣ hiện nay.