4 tuổi trở lên”
3.2 Tổng quan mơi trƣờng kinh doanh truyền hình
3.2.1 Thị trường truyền hình tại Việt Nam
Mặc dù các phương tiện truyền thơng kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng, truyền hình vẫn là phương tiện truyền thơng chiếm ưu thế với trung bình 3-4 giờ xem mỗi ngày.
92% hộ gia đình sở hữu 1 tivi
Xu hướng khán giả tập trung nhiều nhất để xem truyền hình là khung giờ trưa (12:00 –13:00) và giờ cao điểm tối (19:00-22:00)
Ngày nay, ngồi các kênh truyền hình quảng bá truyền thống, khán giả cịn có cơ hội lựa chọn hơn 170 kênh truyền hình khác nhau được phân phối thơng qua
truyền hình phát sóng miễn phí, cáp, vệ tinh và iptv (truyền hình giao thức internet)
Thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam với số lượng thuê bao tăng trưởng ấn tượng, cơ hội lựa chọn phong phú cho người xem và sự đột phá trong doanh thu quảng cáo
Truyền hình cáp là truyền hình trả tiền chiếm ưu thế vượt trội đã phủ kín địa bàn các tỉnh, thành phố lớn trên cả nước. 88% hộ gia đình ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và 86% tại Hà Nội đã kết nối mạng truyền hình cáp.
Chi phí đầu tư cho quảng cáo trên tất cả các phương tiện truyền thông tại Việt Nam tăng 24% trong năm 2010 - 2011, trong đó đại đa số ngân sách được phân bổ cho truyền hình. Truyền hình là phương tiện được ưu tiên đối với các nhà quảng cáo, chiếm 80% tổng chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng trong năm 2011
3.2.2 Năng lực sản xuất kinh doanh của HTV3
HTV3 được quản trị bởi Cơng ty Truyền thơng Trí Việt, một đơn vị có đầy đủ năng lực về đội ngũ sản xuất chương trình truyên hình, tuy cịn hạn chế về khả năng tài chính.
Tính đến năm 2013, HTV3 được đánh giá là một trong những kênh truyền hình dẫn đầu về độ phủ sóng trên tồn quốc theo kết quả đo lường của Công ty nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam. HTV3 đã có mặt trên hầu hết các hệ thống truyền dẫn tín hiệu tại Việt Nam, bao gồm cả thành thị và nông thôn.