CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.6. Phƣơng pháp phân tích
Các dữ liệu thu thập đƣợc biên dịch và mã hóa thành dữ liệu nhập vào phần mềm SPSS 20.0. Thứ nhất, thống kê mô tả nhƣ kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach alpha và kiểm tra sự phân phối chuẩn của dữ liệu bằng kiểm định Kolmogorov-Smirnova đã đƣợc sử dụng để khám phá và kiểm tra sự sẵn sàng của dữ liệu cho giả thuyết thử nghiệm. Phƣơng pháp phân tích hồi quy tuyến tính đƣợc sử dụng để kiểm tra mối quan hệ của Ab, SN, PBC và kinh nghiệm trong quá khứ với ý định đầu tƣ cổ phiếu lần lƣợt theo thứ tự: phân tích hồi quy theo mơ hình TPB chuẩn với 3 biến độc lập Ab, SN và PBC; sau đó, phân tích hồi quy mơ hình TPB mở rộng gồm 3 biến cũ và thêm biến PE để kiểm định cho các giả thuyết H1, H2, H3 và H4. Theo đó, dựa vào kết quả của các phân tích hồi quy trên thì tác giả sẽ phân tích chi tiết hơn khi thêm bớt một yếu tố nào đó của mơ hình để xem sự cải thiện nhƣ thế nào. Đặc biệt, các giả thuyết 5a và 5b yêu cầu tác giả để phân chia các trƣờng hợp thành hai nhóm, ngƣời tiêu dùng ít kinh nghiệm và nhiều kinh nghiệm. Cuối cùng, mối quan hệ giữa các biến độc lập tổng (Ab, SN và PBC) và niềm tin tƣơng ứng của nó sẽ đƣợc phân tích và khám phá để kiểm định cho giả thuyết H6.
KẾT LUẬN CHƢƠNG 2
Chƣơng 2 đã trình bày phƣơng pháp nghiên cứu bao gồm thiết kế quy
trình nghiên cứu- cách thức xây dựng cơng cụ thu thập số liệu, giới thiệu đối tƣợng nghiên cứu, quy trình thu thập số liệu và công cụ thống kê đƣợc sử dụng để giải quyết các vấn đề đặt ra trong mục tiêu nghiên cứu. Các phần của bài nghiên cứu kế tiếp sẽ trình bày các kết quả có đƣợc qua xử lý dữ liệu đã thu thập đƣợc, bao gồm phần thống kê mô tả tổng quát và phân tích dữ liệu.
Hình 2.2: Sơ đồ nghiên cứu thực nghiệm và phân tích dữ liệu
BỘ DỮ LIỆU GỒM 200 BẢNG TRẢ LỜI
PHÂN TÍCH THỐNG KÊ MƠ TẢ
PHÂN TÍCH HỒI QUY
Ý định về đầu tƣ cổ phiếu (BI)
Các niềm tin về kết quả (OB)
Các niềm tin về kiểm soát (CB) Các niềm tin tham khảo (RB)
Thái độ về hành vi (Ab)
Nhận thức kiểm soát (PBC) Chuẩn chủ quan (SN)
Kinh nghiệm quá khứ (PE)
BẢNG CÂU HỎI THĂM DỊ
(Tìm hiểu thái độ-Ab, chuẩn chủ quan-SN, nhận thức kiểm soát-PBC và các niềm tin nổi bật)
BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
(Gồm 39 câu hỏi, trong đó có 35 câu hỏi chính về đề tài sử dụng thang đo likert 7 điểm và 4 câu hỏi về nhân khẩu học)
Mơ hình TPB mở rộng Mơ hình TPB chuẩn gồm Ab, SN, và P BC
Làm sạch dữ liệu Thông tin thống kê về mẫu nghiên cứu
Phân tích nhân tố và kiểm địnhh thang đo Tìm hiểu sự khác nhau về thái độ giữa các nhóm nhân khẩu học. Kiểm định phân phối chuẩn
CHƢƠNG 3
PHÂN TÍCH VIỆC ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CĨ KẾ HOẠCH VÀO VIỆC PHÂN TÍCH Ý ĐỊNH ĐẦU TƢ CỔ PHIẾU CỦA NHÀ
ĐẦU TƢ CÁ NHÂN KHẢO SÁT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH GIAI ĐOẠN ĐẦU NĂM 2012