CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒ HỘP HẠ LONG 3.1 Xác định công chúng mục tiêu
3.5. Triển khai đánh giá
Với thực trạng và một số giải pháp mà nhóm chúng tôi đề xuất thì trong hiện tại và tương lai công ty đang theo đuổi sẽ góp phần nâng cao thương hiệu sản phẩm thịt hộp của công ty đồ hộp Hạ Long. Về tính khả thi của các đề xuất trên chưa thể khẳng định được mức độ thành công hay không tuy nhiên với những cơ sở mang tính đo lường được qua phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh và marketing cũng như sự tác động của các nhân tố khác đến công ty đồ hộp Hạ Long. Chúng tôi tin rằng nếu công ty thực hiện tốt các chương trình truyền thông cổ động thì sẽ đưa được hình ảnh, chất lượng sản phẩm đồ hộp cạnh tranh được với các sản phẩm khác trong thị trường sản xuất và kinh doanh đồ hộp.
Sau khi triển khai chương trình cổ động, công ty tiến hành đánh giá công tác kết quả cổ động bằng các hình thức: khảo sát thái độ của công chúng mục tiêu
trong thị trường cả nước để xem hiệu quả của chính sách đạt đến đâu, gây ấn tượng tốt hay xấu, họ cảm nhận được điều gì từ những sản phẩm của công ty. Đo lượng doanh số bán hàng trước và sau khi thực hiện quá trình truyền thông cổ động. Phát phiếu thăm dò, cử nhân viên trực tiếp đến tiếp xúc với người tiêu dùng để đánh giá hiệu quả.
KẾT LUẬN
Truyền thông cổ động là một công cụ rất cần thiết và quan trọng đối với mỗi công ty, mỗi doanh nghiệp. Bất kỳ công ty nào nếu muốn mình luôn tồn tại trên thị trường với nền kinh tế mở như ngày nay, một sân chơi kinh tế vô vàn những khó khăn đầy mưu mô tính toán, cạnh tranh lẫn nhau thì bắt buộc công ty,doanh nghiệp đó phải biết xây dựng cho mình một chính sách truyền thông cổ động
có hiệu quả. Có như vậy thì mới thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng, giữ vững liên kết với khách hàng trung thành, tạo ra nhiều cơ hội cho người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm và qua đó công ty có thể xây dựng, khẳng định được được hình ảnh cũng như danh tiếng của mình.
Trong hơn năm mươi năm hình thành và phát triển, con đường xây dựng chiến lược cổ động của đồ hộp Hạ Long không phải là dễ dàng. Phải rất vất vã để thương hiệu cũng như hình ảnh của công ty đững vững trên thị thường như ngày hôm nay. Bằng việc tích cực xây dựng thương hiệu,luôn thực hiện đúng và thành công trong các công cụ truyền thông đồ hộp Hạ Long đã trở thành một nhãn hiệu được nhiều người biết đến. Nhưng trong sân chơi này không chỉ riêng một mình đồ hộp Hạ Long, cuộc chiến càng diễn ra gay gắt hơn khi thị trường ngày càng xuất hiện nhiều các nhãn hiệu sản phẩm khác cạnh tranh... Chính điều này buộc lòng công ty phải liên tục cải tiến các chiến lược cổ động, sản xuất, tài chính … để có thể thích nghi tồn tại cùng với sự chuyển biến của xã hội.