CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.6. Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính trong đánh giá ý định mua
Thái độ
Chuẩn chủ quan
Nhận thức kiểm soát hành vi
Mối quan tâm đến môi trường
Giá trị của giá cả
Ý định mua 0,169 0,296 0,220 0,178 0,226
4.6.1. Phân tích sự khác biệt về giới tính trong đánh giá ý định mua thuốc BVTV sinh học sinh học
Kết quả kiểm định t - test cho trị Sig = 0,083 > 0,05 (mức ý nghĩa 5%), nghĩa là khơng có sự khác biệt trong đánh giá ý định mua giữa nam và nữ.
Bảng 4.12: Kiểm định trung bình về giới tính đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học BVTV sinh học
Kiểm định
Levene Kiểm định t-test
F Sig. t df Sig. (2- tailed) Khác biệt trung bình Trung bình sai số chuẩn Kiểm định trung bình với phương sai bằng nhau 2,587 0,109 1,740 204 0,083 0,15569 0,08948 Kiểm định trung bình với phương sai khơng bằng nhau 1,667 105,366 0,098 0,15569 0,09338
(Nguồn: Theo kết quả xử lý trên SPSS)
4.6.2. Phân tích sự khác biệt về trình độ trong đánh giá ý định mua thuốc BVTV sinh học sinh học
Sử dụng phân tích phương sai Oneway Anova để đánh giá sự khác biệt trong ý định mua giữa các trình độ khác nhau.
Bảng 4.13a: Phân tích sự khác biệt về trình độ đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học
Thống kê Levene df1 df2 Sig.
2,543 2 203 0,081
Bảng 4.13b: Phân tích sự khác biệt về trình độ đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học
(Nguồn: Theo kết quả xử lý trên SPSS)
Kết quả phân tích ở Bảng 4.13a kiểm định Levene về phương sai đồng nhất khơng có ý nghĩa (sig. = 0,081 > 0,05), nghĩa là khơng có sự khác biệt về phương sai nhóm. Tiếp theo, kết quả kiểm định sự khác biệt giữa các nhóm có sig. = 0,000, như vậy sự khác biệt có ý nghĩa thống kê, nghĩa là có ý nghĩa thống kê về trình độ học vấn của người nông dân đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học.
Bảng 4.13c: Trung bình thang đo ý định mua giữa các trình độ học vấn
Trình độ Trung bình N Sai lệch chuẩn
PTTH trở xuống 3,6307 167 0,52772
Trung học/Cao đẳng 4,1532 37 0,62655
Đại học 5,0000 2 0,00000
Tổng 3,7379 206 0,59200
(Nguồn: Theo kết quả xử lý trên SPSS)
Kết quả ở bảng 4.13c cho thấy, những người có trình độ học vấn càng cao như cao đẳng, đại học thì ý định mua càng nhiều.
4.6.3. Phân tích sự khác biệt về thâm niên canh tác trong đánh giá ý định mua thuốc BVTV sinh học thuốc BVTV sinh học
Kết quả phân tích Levene cho thấy trị Sig = 0,000 < 0,05 do vậy phải sử dụng kết quả của phân tích Kruskal-Wallis.
Tổng bình phương df Bình phương trung bình F Sig. Giữa các nhóm 11,484 2 5,742 19,310 0,000 Trong nhóm 60,361 203 0,297 Tổng 71,845 205
Bảng 4.14a: Phân tích sự khác biệt về thâm niên canh tác đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học
Thống kê Levene df1 df2 Sig.
18,797 2 203 0,000
(Nguồn: Theo kết quả xử lý trên SPSS)
Bảng 4.14b: Phân tích sự khác biệt về thâm niên canh tác đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học
YD
Chi-Square 25,523
df 2
Asymp. Sig. 0,000
(Nguồn: Theo kết quả xử lý trên SPSS)
Kết quả phân tích phương sai Kruskal-Wallis cho trị Sig = 0,000 < 0,05, cho thấy có sự khác biệt trong đánh giá ý định mua giữa những người có thâm niên canh tác khác nhau.
Bảng 4.14c: Trung bình thang đo ý định mua giữa những người có thâm niên canh tác niên canh tác
Thâm niên Trung bình N Sai lệch chuẩn
Dưới 5 năm 3,4167 48 0,68589
Từ 5 - 10 năm 3,7509 95 0,37965
Trên 10 năm 3,9630 63 0,67232
Tổng 3,7379 206 0,59200
(Nguồn: Theo kết quả xử lý trên SPSS)
Kết quả ở bảng 4.14c cho thấy, những người có thâm niên cành cao thì ý định mua càng nhiều.
4.7. Tóm tắt
Chương 4 tác giả đã trình bày kết quả nghiên cứu thông qua xử lý dữ liệu trên phần mềm SPSS 16.0. Mẫu nghiên cứu có cỡ mẫu N = 206, trong đó có 69,9% n a m và 30,1% nữ; về trình độ học vấn: 81% dưới PTTH, 18% trung cấp, cao
đẳng, đại học 1%; về thâm niên canh tác: dưới 5 năm chiếm 23,3%, từ 5 đến 10 năm chiếm 46,1%, trên 10 năm chiếm 30,6%.
Đánh giá thang đo thơng qua phân tích độ tin cậy Cronbach Alpha và phân tích nhân tố khám phá. Đối với thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua, có hai biến quan sát trong thang đo thái độ và nhận thức kiểm soát hành vi bị loại; thang đo ý định mua có một biến quan sát bị loại. Các thang đo sau khi loại biến quan sát có α > 0,7 cho thấy mơ hình nghiên cứu đề xuất là phù hợp. Yếu tố thái độ đo lường bằng 4 quan sát, chuẩn chủ quan có 4 quan sát, nhận thức kiểm sốt hành vi có 5 quan sát, mối quan tâm đến mơi trường có 3 quan sát, giá trị của giá cả có 3 quan sát, thang đo ý định mua có 3 quan sát.
Phân tích tương quan và hồi qui cho thấy cả 5 yếu tố đều có tác động thuận chiều lên ý định mua, và có mối tương quan tuyến tính giữa các biến, kết quả cho phương trình các hệ số sau khi chuẩn hóa:
YD = 0,220*KS + 0,169*TD + 0,296*CQ + 0,178*MT + 0,226*GC
Hệ số R2 hiệu chỉnh = 0,555 nghĩa là mơ hình tuyến tính bội giải thích được 55,55% giá trị tập dữ liệu.
Phân tích các biến định tính đến ý định mua cho thấy khơng có sự khác biệt giữa nam và nữ trong ý định mua thuốc BVTV sinh học; nhưng có sự khác biệt giữa 2 biến cịn lại, cụ thể trình độ học vấn càng cao và thâm niên canh tác càng nhiều thì ý định mua càng nhiều.
Chương 5 tác giả sẽ bàn luận về kết quả có được ở chương 4, đồng thời căn cứ vào đó để đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao ý định sử dụng thuốc BVTV sinh học.