Biến quan sát Yếu tố 1 YD2 YD3 YD4 YD1 .789 .771 .705 .676
(Nguồn: số liệu phân tích dữ liệu bằng SPSS)
Dựa vào kết quả phân tích nhân tố khám phá, lệnh Transform/Compute Variable được sử dụng để nhóm bốn biến COMPUTE YD = MEAN (YD1, YD2, YD3, YD4) thành biến hành vi mua hàng giả ký hiệu là YD.
4.4. Hiệu chỉnh mơ hình nghiên cứu
Kết quả phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và nhân tố khám phá rút trích được năm nhân tố ảnh hưởng đến thái độ đối với hàng giả. Mặc dù số biến quan sát đo lường 5 nhân tố ảnh hưởng đến thái độ đối với hàng giả giảm từ 20 biến xuống còn 15 biến, nhưng vẫn không làm thay đổi tính chất của mỗi nhân tố. Thang đó thái độ đối với hàng giả gồm 4 biến, ý định mua hàng giả gồm 4 biến vẫn giữ nguyên qua các phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s alpha và phân tích nhân tố khám phá. Do đó, mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết ban đẩu vẫn không thay đổi.
4.5. Phân tích tương quan
Dựa vào bảng ma trận hệ số tương quan Pearson ta thấy có liên quan giữa thái độ đối với hàng giả (TD) với 6 biến YD, GC, CQ, CT, RR, TM do trị Sig đều nhỏ hơn 0.05. Sơ bộ ta có thể kết luận các biến YD, GC, CQ, CT, RR, TM có thể đưa vào mơ hình để giải thích cho biến TD. Tuy nhiên, ma trận tương chỉ nói lên mối tương quan giữa các biến nên chỉ đưa ra nhìn tổng quan sơ bộ mà khơng có quyết định gì trong việc quyết định biến nào ảnh hưởng, biến nào không ảnh hưởng lên
biến phụ thuộc.