Thang đo gốc Thang đo điều chỉnh Thái độ
Bạn nghĩ rằng sẽ an toàn nếu chọn
homestay Bạn cảm thấy rằng khi ở homestay cũng rấtlà an toàn
Động lực
Chọn homestay sẽ cho bạn được trải
nghiệm một lối sống khác Chọn homestay sẽ cho bạn được trải nghiệmmột lối sống khác (ăn uống, sinh hoạt cùng người dân địa phương)
Phương tiện hữu hình
Giao thơng thuận tiện Giao thơng thuận tiện (đường sá dễ đi, có cho thuê các phương tiện đi lại như xe đạp, xe máy)
Chủ nhà sống gọn gàng, ngăn nắp Chủ nhà luôn giữ mọi thứ gọn gàng ngăn nắp trong các không gian sinh hoạt chung giữa chủ nhà và du khách
Môi trường, cảnh vật xung quanh trong
lành Môi trường cảnh quan thiên nhiên xungquanh đẹp
Tính kinh tế
Ở homestay giúp bạn tiết kiệm tiền Chi phí ở homestay rẻ hơn so với ở khách sạn
Nguồn: Tổng hợp của tác giả (2018)
3.2.3 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh và thang đo của mơ hình
3.2.3.1 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh
Hình 3.2: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh
Nguồn: Tác giả đề xuất (2018) H5+ H3+ H4+ H1+ H2+ H6+ Chuẩn chủ quan Động lực Tính kinh tế Phương tiện hữu hình
Quảng cáo
Ý định chọn homestay làm nơi lưu trú Thái độ
Các giải thuyết đặt ra:
- H1: Thái độ có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H2: Chuẩn chủ quan có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H3: Động lực có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H4: Phương tiện hữu hình có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H5: Tính kinh tế có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H6: Quảng cáo có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
3.2.3.2 Thang đo của mơ hình
Thang đo gốc
Với đề tài “các nhân tố ảnh hưởng đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch” ban đầu mơ hình xây dựng với 28 biến quan sát, trong đó có 25 biến quan sát đo lường cho 6 biến độc lập thái độ, chuẩn chủ quan, động lực, phương tiện hữu hình, tính kinh tế, quảng cáo và 3 biến quan sát đo lường cho 1 biến phụ thuộc ý định chọn homestay làm nơi lưu trú, ta có kết quả được trình bày như bảng dưới: