Như bất kỳ một đề tài nghiên cứu nào, đề tài này không thể tránh khỏi những hạn
thực hiện tại thị trường TPHCM, không những thế trong điều kiện cho phép tác giả chỉ
thực hiện nghiên cứu cho một dạng sản phẩm (cà phê hịa tan). Điều này cho thấy rằng có thể có sự khác biệt về thang đo lường của các dạng sản phẩm khác. Như vậy, để có một
bức tranh tổng thể hơn về đánh giá của người tiêu dùng về sự tác động của các yếu tố
marketing mix và giá trị thương hiệu thì cần có thêm những nghiên cứu như thế này ở quy mô rộng hơn đối với sản phẩm cà phê hịa tan nói chung và thực hiện nghiên cứu lặp lại
đối với những sản phẩm khác nhau. Đây cũng chính là hướng cho các nghiên cứu tiếp
theo.
Thứ hai là nghiên cứu này chỉ đánh giá các thang đo bằng hệ số Cronbach alpha
và phương pháp phân tích nhân tố khám phá, cịn mơ hình lý thuyết được kiểm định bằng phương pháp phân tích hồi quy tuyến tính. Hiện nay cịn có các phương pháp, công cụ
hiện đại khác dùng để đo lường đánh giá và kiểm định thang đo mà nghiên cứu chưa tiếp cận được.
Thứ ba là ngoài những nhân tố nghiên cứu đã được đề cập trong bài thì có thể
cịn có những yếu tố khác mà nghiên cứu chưa đề cập đến. Và đây cũng chính là điều mà các nghiên cứu tiếp theo nên điều chỉnh và bổ sung.
Cuối cùng là phần giải pháp cịn mang tính định tính và chưa đánh giá được trở
ngại khi thực hiện giải pháp trên.