CHƯƠNG 4 : PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU
4.4 Phân tích tương quan hồi qui
4.4.4 Kiểm định giả thuyết thống kê
Bảng 4.15: Kiểm định các giả thuyết thống kê của 6 biến độc lập
Giả
thuyết Nội dung
Hệ số tác động hồi qui Sig. (<0.05) Kết quả kiểm định H1 Ý thức về sức khỏe có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng
0.229 0.002 Chấp nhận
H2
Chất lượng có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng
0.209 0.005 Chấp nhận
H3
Thương hiệu có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng
0.069 0.325 Bác bỏ
H4
Sự sẵn có của sản phẩm có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng
0.107 0.022 Chấp nhận
khỏe có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng
H6
Giá cả có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng
0.129 0.046 Chấp nhận
Kết quả kiểm định giả thuyết thống kê: các giả thuyết H1, H2, H4, H5 và H6 được chấp nhận. Giả thuyết H3 bị bác bỏ.
Kết luận:
- Ý thức về sức khỏe có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng.
- Chất lượng có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng.
- Thương hiệu Không ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng.
- Sự sẵn có của sản phẩm có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng.
- Sự quan tâm về an tồn sức khỏe có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng.
- Giá cả có ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng. Mơ hình của bài nghiên cứu đã xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng tại tỉnh Kiên Giang gồm có: Ý thức sức khỏe, Chất lượng, Sự quan tâm về an toàn sức khỏe, Giá cả và Sự sẵn có của sản phẩm.