CHƢƠNG 3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.2 Thiết kế nghiên cứu
3.2.1 Phƣơng pháp nghiên cứu
Tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng là nghiên cứu chính thức, tuy nhiên ở bước đầu tiên, tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu sơ bộ định tính để xác định các nhân tố ban đầu ảnh hưởng đến hành vi sử dụng nhóm mua lặp lại qua mạng. Cụ thể:
Nghiên cứu định tính: được thực hiện thông qua kỹ thuật phỏng vấn
tay đôi và nhóm thảo luận. Mục tiêu chính của nghiên cứu này là nhằm phát hiện ra các nhân tố có thể ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định hành vi mua theo nhóm qua mạng. Qua đó, tác giả hình thành mơ hình nghiên cứu ban đầu của đề tài. Kích thước mẫu cho nghiên cứu này là n=8. Sau đó, tác giả thảo luận nhóm với nhóm người này để thực hiện thống nhất bổ sung và điều chỉnh các biến quan sát dùng để đo lường các thang đo thành phần của khái niệm nghiên cứu. Đầu ra của nghiên cứu sơ bộ định tính là bảng câu hỏi dùng trong nghiên cứu định lượng chính thức.
Nghiên cứu chính thức: sử dụng phương pháp nghiên cứu định
lượng dựa trên bảng câu hỏi. Bảng câu hỏi được khảo sát dựa trên 2 phương pháp: phát bảng câu hỏi trực tiếp bằng bản in và khảo sát qua internet thông qua công cụ google doc cho người sử dụng nhóm mua qua mạng. Cỡ mẫu mà tác giả muốn khảo sát là n=314. Theo Hair & ctg (1998), để có thể phân tích nhân tố khám phá (EFA) cần thu thập bộ dữ liệu với ít nhất 5 mẫu trên 1 biến quan sát và cỡ mẫu khơng ít hơn 100. Theo nhà nghiên cứu yêu cầu phân tích nhân tố cần cỡ mẫu ít nhất 200 quan sát (Gorsuch, 1983), có tác giả cho là 300 (Norusi, 2005). Ngoài ra, để tiến hành phân tích hồi quy một cách tốt nhất, Tabachnick& Fidell (1996) cho rằng kích thước mẫu phải đảm bảo theo cơng thức n>=8m + 50
Sau đó thơng qua phần mềm xử lý số liệu thống kê SPSS, tác giả sẽ đi vào phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s anpha và phân tích nhân tố khám phá EFA để sàn lọc các thang đo của các khái niệm nghiên cứu. Cuối cùng, tác giả phân thích hồi quy đa biến để định lượng sự phụ thuộc của biến phụ thuộc vào các biến độc lập.
3.2.2 Quy trình nghiên cứu
Quy trình nghiên cứu được xây dựng theo Quy trình nghiên cứu của Thầy Nguyễn Đình Thọ và Cơ Nguyễn Thị Mai Trang (2007). Cụ thể:
Mơ hình 3.1: Quy trình nghiên cứu các yếu tố ảnh hƣởng hành vi mua theo nhóm qua mạng lặp lại
Cơ sở lý thuyết
Phỏng vấn tay đôi
Thang đo nháp
Thảo luận nhóm Thang đo chính thức
Nghiên cứu định lượng
-Phân tích Cronbach’s anpha -Phân tích nhân tố khám phá EFA
-Phân tích hồi quy