- Thực hiện đôn đốc, giám sát chặt chẽ quá trình thực hiện dự án nhằm đảm bảo chất lượng và thời gian hoàn thành
3.3 Quá trình thiết kế thông điệp
Đánh giá về hoạt động:
Thông điệp quảng cáo ngoài trời rất quan trọng đối với các chuyên gia thiết kế quảng cáo ngoài trời, nó liên quan đến sự cảm nhận của thị giác. Sự diễn đạt một ý tưởng gây ngạc nhiên cho người xem bởi các từ ngữ hình ảnh sinh động cuốn hút. Thông qua việc sử dụng các hình ảnh kịch tính hoặc tính
hài hước, những thông điệp ngoài trời có thể dễ dàng tác động đến quyết định mua của nguời tiêu dùng. Tuy nhiên, việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời là một thách thức lớn trong nhiệm vụ truyền thông nhất là khi đòi hỏi diễn tả rõ ràng một khái niệm hay một mục tiêu nào đó. Khi một thông điệp quảng cáo ngoài trời đã có sự thiết kế tốt nó sẽ trở thành như một hình ảnh giải trí có tác động thu hút sự chú ý và sẽ gây được sự hấp dẫn đối với người tiêu dùng.
Thông điệp quảng cáo ngoài trời mô tả rõ ràng sản phẩm hoặc lợi ích đặc biệt mà chúng mang lại, thông thường đạt được sự hồi tưởng và tỷ lệ ghi nhớ cao trong số người xem hơn là những thông điệp mà làm cho người ta hiểu sai hoặc thông tin sai sự thật về chất lượng sản phẩm. Một cuộc gọi được thực hiện nó đánh dấu tính hiệu quả trong việc lôi kéo người xem quan tâm đến những điều cần quảng cáo. Thường thì những thông điệp quảng cáo ngoài trời khi thể hiện nhấn vào chủ yếu là các địa chỉ Internet, số điện thoại, những lời đề nghị, chào mời đặc biệt hoặc những kết quả sản xuất gây ngạc nhiên lớn.
Sự hài hước là một loại thông điệp rất hay được sử dụng trong quảng cáo ngoài trời. Cả hai loại thông điệp mang tính hài hước và kích thích trí tò mò đều nhằm mục đích xây dựng nhận thức về sản phẩm, nhãn hiệu hàng hoá chứ không phải là tạo ra những hành động nào đó với người tiêu dùng. Nhưng đôi khi với những thông điệp thích hợp nó cũng gây tác động rất mạnh và tạo nên những kết quả đáng kinh ngạc cho các nhà kinh doanh. Bạn nên biết rằng một bản thông điệp là hoàn hảo không phải là khi bạn không có gì để cho thêm vào mà là khi trong bản thông điệp đó không có cái gì thừa cả.
Môi trường nơi mà quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất khác với phương tiện quảng cáo khác, với phương tiện này người ta không phải kết hợp giữa việc lên chương trình và biên tập, nó là sự quảng cáo rất rõ ràng đơn giản.
Điều đó giải thích tại sao những thông điệp mang tính hài hước và óc thẩm mỹ cao của quảng cáo ngoài trời thường được người ta dễ nhớ. Con người có trí khôn và óc tưởng tượng phong phú vì vậy một thông điệp tốt phải thu hút tâm trí và kích thích được trí tưởng tượng của người xem để tạo ra một phản ứng đáp lại từ họ.
Sự hài hước: gợi ra các phản ứng đáp lại từ phía người xem, khi nói đến tính hài hước người ta thường nghĩ tới sự hóm hỉnh, dí dỏm một trong những thành phần cần thiết để đảm bảo tạo ra được thông điệp đạt hiệu quả cả về thẩm mỹ và sự hấp dẫn.
Sự tò mò: nó liên quan đến một cách thiết kế thông điệp bằng cách sử dụng những từ ngữ hình ảnh mà không phải ngay lập có thể hiểu được. Sự tò mò sẽ thường có một vấn đề gây khó hiểu, thắc mắc và nó liên quan đến một giải pháp mà yêu cầu người xem tập trung cao mới hiểu được, quảng cáo bằng cách gợi trí tò mò thường rất cuốn hút người xem nếu như lưa chọn đúng thị trường. Tuy nhiên, thông điệp cũng có thể được truyền tải bằng cách sắp đặt một loạt các hình ảnh được sắp xếp trong mối liên hệ với nhau về không gian và thời gian tạo sự thu hút cho người xem, nó được kết cấu như một câu chuyện hay làm người ta phải để ý trong một thời gian dài.
Sự ngạc nhiên :kích thích người xem bằng cách thực hiện một thông điệp có những yếu tố bất thường hay những điều mà người ta không ngờ tới. Với thông điệp gây ngạc nhiên cho người xem thường đưa ra một giả định và làm tác động đến thói quen, tình cảm của người xem, điều cần thiết là phải làm cho họ hiểu được thông điệp đó. Đôi khi với những thông điệp quan trọng sự kết hợp giữa hình ảnh có tác động mạnh với một tiêu đề hợp lý có thể là một thông điệp hiệu quả được lựa chọn. Kiểu thông điệp này thường dùng để cảnh báo về một vấn đề mang tính chất xã hội như “Hút thuốc lá có hại cho sức khoẻ” hay các đại dịch, nạn ô nhiễm môi trường …
Tính thẩm mỹ :Thông điệp mang tính thẩm mỹ thường có những hình ảnh và ý tưởng gây được sự thích thú đối với người xem. Chúng mang lại sự dễ chịu đối với người quan sát hoặc làm người ta thích ngắm nhìn nó một cách thật kỹ càng. Để tạo ra được thông điệp có tính thẩm mỹ cao nó thường phụ thuộc vào các hình ảnh hơn là vào từ ngữ. Mặc dù các bức ảnh rực rỡ đầy màu sắc có thể làm tăng tính thẩm mỹ cho các thông điệp quảng cáo ngoài trời, nhưng các bức vẽ minh hoạ có chất lượng cao vẫn được lựa chọn là những thông điệp có hiệu quả hơn nhiều.
Công ty cần phải thực hiện các vấn đề sau để thực hiện tốt một thông điệp quảng cáo ngoài trời:
