5. Hãy phân tích sự sáng tạo trong quảng cáo tại Việt Nam?
5.2. Sự sáng tạo trong quảng cáo hiện nay
Hiện nay có hàng ngàn thương hiệu, nhãn hàng cùng tồn tại và cạnh tranh với nhau bằng những sản phẩm đa dạng hóa cơng dụng cũng như chất lượng. Để giành được lợi thế trong cạnh tranh, không những cần phải chú trọng và sản phẩm mà cịn phải tập trung vào quảng bá hìì̀nh ảnh, tạo cảm xúc cho người tiêu dùng để sản phẩm đi vào hộp đen ý thức của họ. Đặc biệt, dưới sự phát triển của khoa học
20
công nghệ như hiện nay, quảng cáo phải mang tính sáng tạo, có hiệu quả về hìì̀nh thức cũng như giá trị bên trong của chính sản phẩm. Khơng giống với các thời kỳ trước, thay vìì̀ một thơng điệp q đơn giản thìì̀ với xu hướng hiện nay, những nhà quảng cáo sẽ tập trung sáng tạo về hìì̀nh thức quảng cáo, về thơng điệp để nó trở nên có ý nghĩa hơn và đánh sâu vào tâm lý của cộng đồng. Xã hội ngày càng phát triển cũng đồng nghĩa với áp lực của những nhà làm Marketing cũng tăng lên bởi những đòi hỏi ngày cao cho một video quảng cáo. Người tiêu dùng ngày càng thông minh, tiến bộ hơn nên những quảng cáo bắt buộc phải thật nhưng cần phải có sự sáng tạo để quảng cáo vừa thật, vừa hay nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng vào sản phẩm, thúc đẩy hành vi mua hàng của họ.
Tại Việt Nam, những hìì̀nh thức quảng cáo sản phẩm phổ biến hiện nay bao gồm:
Hìì̀nh thức quảng cáo ngồi trời Hìì̀nh thức quảng cáo truyền hìì̀nh Hìì̀nh thức quảng cáo trên báo chí Hìì̀nh thức quảng cáo trực tuyến Hìì̀nh thức quảng cáo tổ chức sự kiện
Mỗi hìì̀nh thức đều có một thế mạnh khác nhau trong quảng cáo nhờ vào sự đa dạng trong cách triển khai mỗi hìì̀nh thức. Ví dụ về hìì̀nh thức quảng cáo ngồi trời, trong hìì̀nh thức này bao gồm nhiều loại khác nhau như quảng cáo ngoài trời tấm lớn, tầm thấp, quảng cáo kỹ thuật số, trên phương tiện giao thông,... những điều này đã tạo nên sự đa dạng và kích thích sự sáng tạo trong những chiến dịch quảng cáo.
Sự đa dạng, ấn tượng trong các hìì̀nh thức quảng cáo ngồi trời hiện nay:
Quảng cáo ngoài trời tấm lớn
Pano quảng cáo ngoài trời: Là những biển quảng cáo ốp vào mặt tiền hoặc mặt hơng của tịa nhà, thường chọn lắp đặt tại những tòa nhà nằm tại giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba, ngã tư… để tiếp cận với nhiều đối tượng đi đường khác nhau.
Ví dụ: Pano quảng cáo nước tăng lực Samurai đã sử dụng hìì̀nh ảnh chai nước
“tràn” ra khỏi khung hìì̀nh, đang xé toạc miếng kim loại làm cho người ta liên tưởng đến sự mạnh mẽ, sự “tăng lực”, vừa làm hìì̀nh ảnh chai nước trở nên nổi bật hơn.
Hình 15: Pano quảng cáo ốp tường của sản phẩm nước tăng lực Samurai
Billboard quảng cáo ngoài trời: Billboard là bảng quảng cáo tấm lớn đứng
độc lập với kết cấu gồm một trụ thép kiên cố được chơn sâu trong nền móng bê tơng chắc chắn, phía trên là khung bảng quảng cáo. Bề mặt bảng quảng cáo sử dụng chất liệu bạt hiflex in phun kỹ thuật cao, chống được sự phai mờ trong thời gian dài và điều kiện thời tiết mưa nắng. Ban đêm có hệ thống đèn chiếu sáng nổi bật.
22
Hình 16: Billboard đầy thu hút của Tiger
Trivision billboard: Một dạng quảng cáo tấm lớn nhưng sáng tạo hơn khi
ứng dụng cơng nghệ chuyển động hìì̀nh ảnh. Kết cấu bao gồm nhiều thanh lật trụ tam giác đặt cạnh nhau, sử dụng motor điện để quay các thanh lật theo góc 120 độ trên chu kìì̀ thời gian được thiết lập. Có thể chạy đồng thời 3 nội dung quảng cáo trên cùng một diện tích quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người.
Hình 17: Biển quảng cáo lật hìì̀nh 3 mặt của Ba Na Hills
23
Quảng cáo ngoài trời tầm thấp (Street Furnitue)
Là những biển quảng cáo có kích thước nhỏ gọn (chỉ từ 3-15 mét vuông) và độ cao thấp, ngang tầm mắt với người đi đường (khoảng 2 mét đổ xuống) được lắp đặt ở các dải phân cách hoặc vỉa hè.
Street furniture có 3 loại chính: biển hộp đèn (lightbox), nhà chờ xe buýt (bus shelter), trạm thông tin (information kiosk). Tại Việt Nam thìì̀ thơng dụng nhất là quảng cáo nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn ở dải phân cách hoặc trên vỉa hè. Loại hìì̀nh trạm thơng tin thường chỉ xuất hiện ở nước ngoài.
Hình 18: Quảng cáo biển hộp đèn xuất hiện từ khá sớm và duy trìì̀ đến ngày nay
Hình 19: Quảng cáo bằng nhà chờ xe buýt
24
Bên cạnh đó thìì̀ hìì̀nh thức treo banner, phướn cũng được xếp vào loại hìì̀nh quảng cáo tầm thấp.
Hình 20: Băng rơn tuyển sinh cũng được xếp vào quảng cáo tầm thấp
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời: LED, LCD, FRAME
Những loại quảng cáo này sử dụng cơng nghệ chuyển động hìì̀nh ảnh đã đem lại một xu hướng mới, một làn gió mới cho các chiến dịch truyền thơng của doanh nghiệp. Màn hìì̀nh Led, Lcd, Frame được đánh giá là xu hướng quảng cáo mới mẻ, đầy tính sáng tạo và đem lại nhiều hiệu quả tích cực trong việc truyền tải thơng điệp đến khách hàng. Có thể phát quảng cáo dưới nhiều dạng khác nhau như TVC, hìì̀nh ảnh chuyển động hay slide để thu hút sự chú ý của những người đi đường, phương pháp này khá hiệu quả so với những hìì̀nh ảnh tĩnh đơn điệu.
Hình 21: Quảng cáo màn hìì̀nh Led
25
Chính vìì̀ sự hiện đại mà chi phí của quảng cáo màn hìì̀nh kỹ thuật số thường đắt đỏ hơn những quảng cáo thông thường khác. Tuy nhiên hiệu quả mang lại vô cùng cao nên có thể đánh giá là “đáng đồng tiền bát gạo”.
Quảng cáo ngồi trời trên phương tiện giao thơng: Taxi, Bus, Car
Bao gồm quảng cáo trên những phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, tàu hỏa,...là giải pháp khá hiệu quả để thu hút sự chú ý và đi sâu vào tiềm thức khách hàng. Với giá cả tương đối phải chăng, quảng cáo Transit hứa hẹn sẽ là tâm điểm trong xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời.
Hình 22: Quảng cáo Transit - Hướng tiếp cận mới cho doanh nghiệp
Mìì̀ ly Cung Đìì̀nh được đánh giá là thương hiệu đi đầu trong quảng cáo thông qua tay cầm trên xe buýt tại Việt Nam. Quảng cáo tại vị trí “đặc biệt” này đem lại một số ưu điểm như sau:
Khi sử dụng tay cầm, quảng hàng trực tiếp tiếp xúc với quảng cáo thông qua việc “cầm, nắm”, làm gia tăng hiệu quả tiếp nhận quảng cáo.
Có thể dành sự chú ý cho những quảng cáo này khi khách hàng đang có khoảng thời gian khá nhàn rỗi khi đi xe bt
Giúp Cung Đìì̀nh tiếp cận chính xác nhóm khách hàng tiềm năng: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phịng, nội trợ,...
26
Chi phí khơng cao, tiết kiệm ngân sách và phù hợp với những doanh nghiệp nhỏ.
Quảng cáo tại các địa điểm cụ thể
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Out-of-home Location Based Advertising) là việc triển khai các hìì̀nh thức quảng cáo tại những địa điểm tập trung nhiều khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Hìì̀nh thức này giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo một cách chính xác và hiệu quả hơn, quảng cáo đúng người, đúng thời điểm bao giờ cũng mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch truyền thơng.
Ví dụ: Quảng cáo tại tịa nhà Trung tâm thương mại với hìì̀nh thức quảng cáo
wifi, màn hìì̀nh thang máy, khu vực lễ tân, POSM, Activation
Hình 23: Quảng cáo tại Trung tâm thương mại
Quảng cáo tại sân bay với hìì̀nh thức: Biển bảng, quảng cáo xe đẩy, màn hìì̀nh, wifi, chỗ sạc pin, hộp đèn, wifi, ….
27
Hình 24: Quảng cáo tại sân bay
Quảng cáo Roadshow ngoài trời
Quảng cáo Roadshow là hìì̀nh thức quảng cáo lưu động, xuất hiện với số lượng lớn, đồng bộ hìì̀nh ảnh và di chuyển qua các cung đường đông đúc nhất để thu hút sự chú ý từ người đi đường.
Quảng cáo Roadshow hướng đến những chiến dịch quảng cáo muốn gây sự chú ý mạnh đến công chúng trong thời gian ngắn, phù hợp với sự kiện khai trương, ra mắt sản phẩm mới, khuyến mại thúc đẩy việc bán hàng… Một chiến dịch quảng cáo thường khá ngắn, và chỉ kéo dài khoảng 3 ngày cho đến 1 tuần, đủ để gây chú ý đến một lượng công chúng khá lớn.
28
Hình 25: Quảng cáo roadshow ô tô 4 chỗ
Các dạng TVC quảng cáo hiện nay
Quảng cáo truyền hình – TVC ADS
Ví dụ: Các quảng cáo tết 2019 đã đem lại khơng khí đúng nghĩa với sự đa
dạng chủ yếu là về sáng tạo thơng điệp. Có thể kể đến là TVC của Pepsi "Mở Pepsi, Mở Tết": với thực trạng công nghệ phát triển, con người giao tiếp với nhau qua điện thoại, chỉ chú tâm vào điện thoại, đến cả khơng khí tết dần mất đi sự náo nhiệt, vui vẻ. Cùng Pepsi khuấy tan khơng khí buồn chán và đón một cái tết hào hứng và gắn kết.
Hình 26: Quảng cáo của Pepsi
29
Quảng cáo trực tuyến – TVC Online:
+ Instream Video: là giải pháp nhằm tăng nhận diện thương hiệu, mang
thương hiệu tới gần hơn với độc giả, bao gồm các hìì̀nh thức quảng cáo phát trước, giữa và sau video nội dung. Quảng cáo hiển thị phù hợp với cơ chế xem video của người dùng.
Hình 27: Ví dụ Instream Video
+ Outtream Video: là giải pháp dành cho TVC có thời lượng lớn, bao gồm
những hìì̀nh thức quảng cáo xuất hiện ngoài vùng video nội dung (Sticky Zone, Article) với thời gian hiển thị không giới hạn.
+ Với Page Takeover Video: Vị trí hiển thị đặc biệt, bám theo mạch đọc của
độc giả với thời gian hiển thị khơng giới hạn. Tích hợp tương tác sáng tạo, tạo dấu ấn thương hiệu một cách sâu sắc thông qua việc thể hiện thơng tin, hìì̀nh ảnh của sản phẩm.
30
Hình 28: Ví dụ Page Takeover Video
+ iTVC: là giải pháp quảng cáo video xuất hiện tự nhiên theo mạch đọc của
độc giả, tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng nhằm tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng một cách chính xác nhất và giải quyết các vấn đề liên quan đến nhu cầu truyền thông một cách triệt để nhất.
Hình 29: iTVC
31
+ True View: là giải pháp video dành cho TVC quảng cáo (<15s) và Viral
Clip
True View xuất hiện trên các vị trí, thiết bị khả dụng. CPM: tính tiền khi quảng cáo bắt đầu chạy. Khách hàng chỉ phải trả tiền khi độc giả xem quảng cáo theo các mức như sau: 6s, 10s, 15s, 30s. Chỉ tính tiền khi độc giả xem hết 6s, 10s, 15s, 30s tương ứng.
+ Interactive Video
Pre-Roll: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác.
Delux Pto: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác.
Super Video: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác.