Mới đây, Ngày 12/9/2020, BlackPink một trong những nhóm nhạc nữ "hàng đầu" châu Á, chính thức trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi, thương hiệu dẫn đầu xu hướng thời trang và văn hóa của giới trẻ. Với các thành viên nữ cá tính,
38
Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa, BlackPink sẽ tham gia cùng Pepsi®, thế hệ mới của Pepsi Cola mới, Khơng Calo, những người sẽ truyền đi tiếng nói của giới trẻ “Dám nói khơng” và khuyến khích thế hệ "gen Z" vượt qua mọi ranh giới, truyền cảm hứng cho bạn để sống hết mìì̀nh với đam mê và sống thật với chính mìì̀nh. Đây là một chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo và PR cho thương hiệu cực mạnh của pepsi. Đầu tiên, không thể phủ nhận PepsiCo đã làm rất tốt công việc định vị thương hiệu và sản phẩm của mìì̀nh trên thị trường. Cơng ty khẳng định thức uống giải khát của mìì̀nh là hiện thân cho năng lượng trẻ. Vìì̀ vậy, Pepsi đã lựa chọn BlackPink để “chọn mặt gửi vàng”. BlackPink là một biểu tượng của thông điệp “Chúng tôi thách thức giới hạn, chúng tôi theo đuổi sự hồn hảo”. Họ mang đến thơng điệp trên không chỉ ở phong cách âm nhạc độc đáo mà cịn ở ngoại hìì̀nh tuyệt đẹp và kể từ khi ra mắt, họ đã trở thành nhóm nhạc dẫn đầu trên tất cả các bảng xếp hạng âm nhạc ở châu Á và thế giới. nhóm, khơng ngừng vượt qua ranh giới, cống hiến cho niềm đam mê của họ. BlackPink được mệnh danh là "nhóm nhạc phá kỷ lục" khi mỗi lần comeback của nhóm là một lần họ lập kỷ lục thế giới và trở thành biểu tượng âm nhạc có một khơng hai.
Giới trẻ rất coi trọng tinh thần mà BlackPink thể hiện, là cống hiến hết mìì̀nh cho những gìì̀ mìì̀nh đam mê, sẵn sàng từ chối những thứ chưa thực sự hồn hảo. Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo, đã chung tay cùng BlackPink đồng sản xuất những thước phim quảng cáo, ghi chép đầy màu sắc về công việc và cuộc sống của bốn thành viên để khuấy động cộng đồng người trẻ. Hìì̀nh ảnh cá tính của bốn thành viên BlackPink được khắc hoạ sống động trên sản phẩm mà họ hợp tác với Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, với nền đen tự nhiên của thiết kế lô sản phẩm. Khi sự táo bạo, dám nghĩ dám làm được truyền tải bằng ngôn ngữ hìì̀nh ảnh thìì̀ cảm giác sảng khối của Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo sẽ là sự kích thích vị giác của giới trẻ với “sức mạnh” của năng lượng ga cuồng nhiệt.
Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo, Chiến dịch này đang “hot” rần rần mạng xã hội thời gian vừa qua đấy. Nếu là một fan cuồng Pepsi hoặc Blackpink, các bạn không nên bỏ qua. Chiến dịch này đã thu hút đông đảo người tiêu dùng ủng
39
hộ. Những sản phẩm trên đã bắt đầu lên kệ các cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại,..vào khoảng giữa tháng 1 năm 2021.
6.3. PNJ
Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=eo_JVyY1Ra4
Ra mắt lần đầu tiên vào tháng 11/2021, Style By PNJ là “cô nàng” trẻ trung nhất trong chuỗi các sản phẩm trang sức thời trang của nhà PNJ. Tuy thời gian trìì̀nh làng cịn rất mới, nhưng cùng tính thời trang và biểu tượng nhận diện xuất sắc của riêng mìì̀nh, Style By PNJ đang được rất nhiều bạn trẻ săn đón.
Ra đời từ chính hìì̀nh tượng của giới trẻ luôn mới mẻ trong phong cách thời trang và sẵn sàng khẳng định “cái tôi độc nhất, khách biệt”, Style By PNJ được sáng tạo cùng biểu tượng DNA như sự độc tơn về cá tính – một và chỉ một cá tính riêng.
Gần đây, Style by PJN đã tung ra MV quảng cáo cho nhãn hàng bằng một ca khúc “Em là châu báu” với sự kết hợp cùng Châu Bùi, MCK, Tlinh, những KOLs có sức ảnh hưởng vơ cùng lớn thời gian này và MV này đã nhanh chóng trở thành clip viral trên mạng xã hội. Độ hot của MV đã đem lại sự chú ý lớn từ người tiêu dùng với nhãn hiệu này. Có thể khẳng định, với “Em là châu báu”, Style by PNJ đã có màn chào sân vơ cùng rực rỡ.
PNJ đã rất biết tận dụng thời cơ khi nhạc rap đang là xu hướng thời gian này. Điều này là vô cùng dễ hiểu bởi thành công lớn của Rap Việt và King of Rap đã“khai hỏa” cho trào lưu nhạc Rap nói riêng và văn hóa underground nói chung có dịp “trỗi dậy”. Những cái tên Binz, Suboi, Karik, MCK, Pháo,....liên tục phủ sóng truyền thơng, nhiều bản hit của Rap “sốn ngơi” nhạc Pop trên các bảng xếp hạng top trending. Ngày càng lớn mạnh, xu hướng nhạc Rap còn lấn sân và dần tạo chỗ đứng riêng trên bản đồ ngành quảng cáo, Marketing. Cú hích đầu tiên là sự đồng hành của MoMo trong MV “021” của Binz và Touliver (14 triệu views), tiếp theo là màn bắt tay của Suboi và Grab trong N-sao (phiên bản được chiều) (1,6 triệu views), Lăng LD và Tiki trong Tây kỳ Shipper (5,8 triệu views). “Em là châu báu” tiếp bước theo sau là MV đánh dấu sự hợp tác giữa một thương hiệu và các nghệ sĩ làng Rap. PNJ đã lựa chọn thời điểm đúng lúc khi tập cuối Rap Việt được phát sóng
40
hơn một tuần, độ nhiệt của chương trìì̀nh vẫn cịn đó. Vìì̀ vậy, khơng khó hiểu nếu đây chính là MV kết hợp có lượng view và social interview cao nhất tính đến thời điểm hiện tại.
Bên cạnh tận dụng thời cơ, sự góp mặt của Châu Bùi, MCK và Tlinh trong MV chính là yếu tố quan trọng thu hút người xem trong TVC lần này. Châu Bùi vốn là IT hàng đầu Việt Nam với hơn 3 triệu followers trên Instagram, có sức ảnh hưởng lớn đối với giới trẻ trong nhiều lĩnh vực như fashion, beauty và lifestyle. Cặp đôi MCK - TLinh lại ln được chú ý bởi cá tính, tài năng và đặc biệt là chuyện tìì̀nh ngọt ngào nhưng vơ cùng chất của mìì̀nh. Việc PNJ kết hợp với Châu Bùi, TLinh, MCK mà không phải một nghệ sĩ nào khác cũng là lựa chọn khôn ngoan bởi ba KOLs trên vẫn được biết tới như biểu tượng của phong cách, cá tính và xu hướng, hồn tồn phù hợp với hìì̀nh ảnh mà STYLE by PNJ muốn mang lại.
Thông điệp trending “Chất riêng của mỗi cô gái là châu báu tỏa sáng nhất”- Thông điệp mà PNJ muốn truyền tải và được thể hiện vô cùng mạnh mẽ thông qua Châu Bùi - hành trìì̀nh lột xác từ cơ gái bìì̀nh thường trở thành cơ nàng IT Girl hot nhất hiện nay. Trước kia, người con gái thường bị gắn với những quy tắc chuẩn mực của xã hội, nhưng họ đã qn mất rằng con gái cũng có những cá tính riêng biệt của mìì̀nh, dù bạn trong bất kìì̀ hồn cảnh nào, điều làm bạn ln nổi bật khơng phải là vẻ bề ngồi, mà chính là sự tự tin và chất riêng trong con người bạn.
Xuyên suốt câu chuyện khám phá bản thân, STYLE by PNJ đã đồng hành cùng các cơ gái trẻ tìì̀m ra phong cách, định hìì̀nh chất riêng và cuối cùng là tự tin thể hiện cái tôi độc đáo, thần thái của riêng mìì̀nh. “Tun ngơn của cá tính” như đang cất thay tiếng lịng của mọi cơ gái về khát khao tự tin, tỏa sáng với cá tính của riêng mìì̀nh. Có lẽ, đây cũng chính là lý do STYLE by PNJ vừa tung ra đã được các fan ủng hộ và săn lùng.
Có thể nói rằng “Em là châu báu” của STYLE by PNJ đã có màn chào sân thành cơng khi tạo được chú ý với nhiều khán giả, hoạt động truyền thông của STYLE by PNJ cũng đang tỏ ra hiệu quả hơn và ngày càng tiến gần hơn đến với giới trẻ, đúng theo chất riêng mà thương hiệu đã đặt ra từ đầu.
41
Hình 35: MV “Em là Châu Báu”
42
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1]. StuDocu (03/2019), Quảng cáo và khuyến mãi,
https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinh-marketing/ marketing-service/chuong-5-adsadasx/18796878
[2]. TaxiMedia Solutions (06/09/2020), TỔNG HỢP CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI ĐÁNG TRIỂN KHAI NHẤT TẠI VIỆT NAM,
https://taximedia.com.vn/cac-loai-hinh-quang-cao-ngoai-troi/#2_Hinh_thuc_quang_ cao_ngoai_troi_tam_thap_Nha_cho_xe_buyt_Lightbox_Banner_phuon
[3]. SIXTH SENSE MEDIA, Những thay đổi rõ rệt trong quảng cáo xưa và nay,
https://panoquangcao.net/nhung-thay-doi-ro-ret-trong-quang-cao-xua-va-nay- 11378.html#5_Cach_thuc_hien_thi_quang_cao
[4]. Thúy Vi, (15/07/2021), TVC online là hìì̀nh thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả cho các doanh nghiệp, https://brandcom.vn/tvc-online-la-hinh-thuc-quang-cao-truc-
tuyen-hieu-qua-cho-cac-doanh-nghiep/
[5]. Thanh Hương (17/01/2022), Sáng tạo là gìì̀? Hiểu như thế nào cho đúng?, marketing24h.vn, https://marketing24h.vn/sang-tao-la-gi-hieu-nhu-the-nao-cho-
dung/
[6]. Theo Greenway (11/06/2019), Vai trò sáng tạo trong quảng cáo,
greenway.com.vn, https://greenway.com.vn/vai-tro-cua-sang-tao-trong-quang-cao/
[7]. Theo Tikibook (10/01/2020), Top 12 poster quảng cáo đơn giản nhưng ấn tượng nhất, tikibook.com, https://tikibook.com/poster-quang-cao-don-gian-nhung- an-tuong-nhat-pr4333.html
[8]. Theo StuDocu, Bài nhóm 4 - Tiểu luận cuối kỳ mơn Quảng cáo và khuyến mãi, studocu.com.vn, https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinh- marketing/quan-tri-marketing/bai-nhom-4-tieu-luan-cuoi-ki-mon-quang-cao-va- khuyen-mai/25815012
43
44