5.3.2. Màu sắc quảng cáo
Quảng cáo xưa ban đầu chủ yếu là dùng màu sắc đen trắng (trên báo, biển quảng cáo,…). Sau này, biển quảng cáo ở Sài Gòn bắt đầu được xuất hiện với những màu sắc ấn tượng, bắt mắt hơn. Đa số đều là tơng màu nóng, nổi bật.
Quảng cáo ngày nay có cách sử dụng màu sắc đa dạng và hài hịa hơn. Bảng màu cũng có phần phong phú hơn nên sự kết hợp trở nên ấn tượng. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp vẫn hướng đến sự đơn giản, không kết hợp quá nhiều màu sắc khác nhau mà chỉ thường lựa chọn 1 đến 2 tông màu chủ đạo.
33
5.3.3. Chữ viết trong quảng cáo
Font chữ trong quảng cáo xưa và nay cũng có nhiều thay đổi, cụ thể: Quảng cáo xưa thường sử dụng các font chữ được cách điệu, mang tính thẩm
mỹ cao, kết hợp sử dụng nhiều kiểu font chữ khác nhau để tạo điểm nhấn. Quảng cáo nay hướng tới sự đơn giản khi lựa chọn các mẫu font chữ đơn giản, ít dùng chữ nghiêng, chữ nghệ thuật để tăng tính dễ đọc cho người dùng.
5.3.4. Công nghệ làm quảng cáo
Quảng cáo xưa hầu hết từ hìì̀nh ảnh cho tới chữ viết đều được làm thủ công, viết tay, vẽ tay. Biển quảng cáo cũng được các nhà thiết kế tự sơn, tự vẽ. Công nghệ in ấn thời đó cịn khá thơ sơ, thường chỉ in được những loại ấn bản nhỏ như tờ rơi, báo giấy.
Quảng cáo nay có sự hỗ trợ của cơng nghệ, thiết kế đồ họa trên máy tính tạo ra sự chính xác, chân thực và sống động. Bên cạnh đó, cơng nghệ kỹ thuật số cũng làm nên những TVC, video quảng cáo đầy ấn tượng.