V. Kế hoạch truyền thông trong 6 tháng
1. Kế hoạch truyền thông (11/2021 – 4/2022)
• Lễ giáng sinh 19/12 - 26/12: Tạo một video về sản phẩm kết hợp với KOL và đăng tải lên ứng dụng Tik Tok, đăng poster sản phẩm lên fanpage Facebook.
- Mục đích: Chủ yếu đánh vào những màu son đỏ của dòng son Perfect Couple.
- Thơng điệp: “Giáng Sinh phải có sắc đỏ, cũng như son đỏ nhà Lemonade!”
• Lễ tình nhân 17/1 – 15/2: Quảng cáo Facebook
- Sử dụng hình thức story telling để khắc hoạ lên câu chuyện tình u của cặp đơi đang u nhau nồng thắm. Hình ảnh được ghép từ những mảnh báo cũ với tone
màu trắng đen và điểm nhấn chính là đôi môi màu đỏ, màu son của bộ sưu tập Perfect Couple Lip Fashionistar.
- Với 5 frame ảnh và một bài viết 300 chữ về dịp lễ tình nhân (14/2).
- Tình huống:
FRAMEMƠ TẢ
1
Cặp đơi u xa, đang nhớ về nhau
Cơ gái ở nước Mỹ xa xơi đang trơng ngóng nhớ về người mình yêu Chàng trai lặng lẽ đi làm trở về nhà trong cô đơn
2 Hai người mệt mỏi trong mối quan hệ xa cách hàng nghìn km
3 Cơ gái tạo bất ngờ cho chàng trai bằng cách trở về Việt Nam vào ngày
14/02
4 Cô kéo vali đứng trước của nhà chờ đợi chàng trai đi làm quay trở về nhà
5 Chàng trai bất ngờ, ôm lấy cô gái
+ Thông điệp: “Dù xa cách mấy, Lemonade cùng bạn gắn kết yêu thương!”.
• Quốc tế phụ nữ 4/3 – 8/3 (Trọng tâm kế hoạch):
- Kịch bản TVC – STORY BOARDING:
+ Bối cảnh chính: Tại căn phịng với tone màu đen huyền bí, phía góc phịng là chiếc ghế dựa và chiếc bàn nhỏ, phía trên bàn là một tờ giấy in hình logo lemonade.
+ Tình huống: Một cơ gái trẻ (mặc đồ công sở - đơi giày cao gót - một túi xách) bởi áp lực cơng việc và tình u, cơ mệt mỏi trở về phịng với lịng đầy trĩu những âu lo, đầu tóc rối bời, gương mặt thất thần.
Thời
gianGóc quayDiễn biếnTrang phục
5s Góc nghiêng
thấp
Đơi chân mang giày cao gót bước đi nặng trĩu chạm xuống sàn “cộp..cộp…cộp”
Váy cơng sở, giày cao gót, túi xách 5s Góc sau nghiêng – nghiêng Mái tóc đen nhánh, góc mặt nghiêng, gương mặt căng thẳng
Váy công sở, giày cao gót, túi xách
5s Trực diện cao
Cơ gái đưa tay lên quẹt vết son lem ra ngoài mặt, ánh mắt sắc bén nhìn thẳng
Váy cơng sở, giày cao gót, túi xách
5s Góc trực diện,
thấp Ngồi xuống ghế
Váy công sở, giày cao gót, túi xách
5s Góc xéo vừa Tay quẹt son nhấn vào mảnh giấy
để trên bàn – hằng lại giấy vân tay
và logo lemonde cao gót, túi xách
5s Góc xéo cao
Tin nhắn điện thoại vang lên (đừng buồn nữa – chuẩn bị đi 5p tớ qua rước cậu đi chơi)
Váy cơng sở, giày cao gót, túi xách
5s Góc trực diện –
cận cảnh
Cô gái đưa tay ôm đầu mệt mỏi rồi vuốt ngược mạnh lên
Váy cơng sở, giày cao gót, túi xách
5s
Góc trực diện – cận cảnh – tồn cảnh
Thay đổi hồn tồn gương mặt sắc sảo màu son đỏ
Váy đỏ - giày cao gót - túi xách đen
5s Góc trực diện
Đứng dậy đưa tay chạm vào tờ giấy 1 lần nữa tạo thành hình trái tim => Mạnh mẽ và độc lập – quyến rũ và quý phái
Váy đỏ - giày cao gót - túi xách đen
5s Trực diện
Perfect couple fashionistar – mix and match – hình ảnh bộ sưu tập son hiện ra trên nền đen
- Sử dụng các trang mạng xã hội, phương tiện truyền thông: Phương tiện truyền thông như Facebook, Instragram hay Tik Tok đều là một cái tên quá quen thuộc với các bạn trẻ hiện nay. Vì vậy mà chúng tơi sẽ tận dụng những trang mạng xã hội này để liên kết và tìm ra khách hàng tiềm năng dựa trên các cách sau:
+ Liên kết với Influencer, KOLS, Celebs,...để mang thương hiệu, sản phẩm đến gần khán giả hơn. Gửi tặng 100 bộ son Perfect Couple Lip Fashionistar cho họ sau đó sẽ review cũng như quảng cáo bằng video hay chụp ảnh kèm bộ son đăng tải lên các trang mạng xã hội với hashtag #Lemonade #PCF #Yeuphaidep.
+ Đăng tải bài viết về những thông điệp gửi đến người phụ nữ lên fanpage Facebook, Instragram.
- Quảng cáo TVC trên Youtube:
+ TVC được công chiếu trên kênh Youtube Quach Anh Makeup Artist.
+ Thực hiện quảng cáo trong luồng cho TVC 60 giây, với mục tiêu 100.000 lượt tiếp cận (150đ/lượt view) trong 1 tuần.
+ Masthead Ads cho đoạn video 5 giây về hình ảnh sản phẩm với thiết kế theo phong cách mạnh mẽ để thể hiện lên tính cách độc lập – mạnh mẽ của người phụ nữ trong 1 tuần (150đ/lượt tiếp cận).
+ Kết hợp với video makeup artist của Quách Ánh để nói về ưu đãi và tri ân khách hàng của nhãn hàng LEMONADE.
+ Thiết kế banner mới cho Youtube, video 5 giây theo chủ đề quốc tế phụ nữ, tập trung vào tone màu chủ đạo là đỏ thẫm với hình ảnh người con gái mạnh mẽ và
quyến rũ tôn lên thông điệp “Phụ nữ khơng chỉ mạnh mẽ và độc lập mà cịn phải sang trọng và quý phái” với lời chúc nhân dịp ngày Quốc tế phụ nữ.
- Kết hợp cửa hàng tiện lợi, chạy TVC trên màn hình lớn: Sự kiện “Trọn niềm yêu thương cho nửa kia thế giới”. Kết hợp với chuỗi cửa hàng phân phối mỹ phẩm chính hãng là Waston 7 cửa hàng tập trung ở phía Nam chủ yếu trong các trung tâm thương mại và Guardian với 83 cửa hàng trên toàn quốc. Đồng thời kết hợp với Grab mang đến nhiều bất ngờ đặc biệt cho khách hàng.
Tại các cửa hàng của hệ thống Watson và Guardian, hình ảnh sản phẩm được chiếu tại các bản quảng cáo Led liên tục vào khung giờ 9h-12h và 18h-20h tại các cửa hàng, đặc biệt các cửa hàng tại trung tâm thương mại vì lượng khách hàng tiềm năng xuất hiện trong các khung giờ này cao nhất trong ngày.
+ Guardian x Lemonade - Tìm đường lấy son - Mở lối tim nàng. Chinh phục được trái tim nàng với 5 màu son của Lemonade Couple Lip khi đến cửa hàng check in và chơi game tại quầy Lemonade Couple Lip và đăng lên Facebook với hashtag
#Womanade #Guardian #Lemonade #Couplelip. Khi tham gia các bạn được nhận con số ngẫu nhiên, chương trình rút thăm được diễn ra vào 19h ngày 8.3, chơi vừa vui, 3 bạn may mắn nhất chương trình sẽ nhận được QUÀ CỰC XỊN cực hấp dẫn là 5 thỏi son hot nhất bộ sưu tập khi tham gia hợp lệ tại cửa hàng, mỗi bạn sẽ có 1 lượt chơi trong mỗi ngày, khuyến khích mọi người rủ bạn bè cùng đến chơi để tăng cơ hội nhận quà. Cửa hàng sẽ có ưu đãi đặc biệt giảm đến 20% dịng son Lemonade Couple Lip và 10% các dòng sản phẩm còn lại.
+ Grab x Lemonade Couple Lip với thông điệp “Phụ nữ Việt Nam đừng quên xinh đẹp”, Lemonade gửi tặng đến các khách hàng nữ khi sử dụng dịch vụ đặt xe, gọi món từ Grab với số lượng quà tặng lên đến 500 thỏi son, mỗi thỏi được đựng trong những hộp quà nhỏ nhắn, trên mỗi chuyến xe ngẫu nhiên vào ngày 7.3 và 8.3 các bạn sẽ được nhận ngẫu nhiên 1 màu son ngẫu nhiên từ các anh shipper. Với sự hợp tác lần này, Lemonade và Grab hy vọng mang đến niềm vui nhỏ cho phụ nữ Việt Nam, cũng là lời chúc một nửa thế giới luôn xinh đẹp, trẻ trung và gặp nhiều thuận lợi trong cuộc sống.
- Tạp chí thời trang: Để có thể gây được sự chú ý và quảng bá thương hiệu của
BST son Lemonade x Châu Bùi – Perfect Couple Lip Fashionistar. Chiến dịch cuối cùng là sẽ triển khai quảng cáo trên hai tạp chí uy tín về thời trang – làm đẹp là: tạp chí STYLE và tạp chí ĐẸP.
ĐẸP là tạp chí phát hành rộng rãi trên khắp Việt Nam. Là sự kết hợp hài hòa những bài viết sâu sắc và mang tính hiện đại. Tạo ra một xu hướng đáng tin cậy nhất về thời trang và phong cách làm đẹp.
Lemonade đã quyết định triển khai kế hoạch quảng cáo của mình. Để chuẩn bị chào đón ngày 8/3 – Quốc tế Phụ nữ. Một ngày lễ lớn vơ cùng ý nghĩa đối với tồn thể những người phụ nữ trên thế giới này.
Chúng ta sẽ triển khai kế hoạch này theo: Báo của tháng (Tháng 3) Ngày đầu tiên để phát hành tạp chí ĐẸP sẽ là ngày 5/3/2022
Trang quảng cáo sẽ được đặt ở mục “LÀM ĐẸP”. Đây là mục chuyên về các mặt hàng về make up, nó giúp người đọc tham khảo về các mặt hàng làm đẹp chất lượng và hiệu quả. Quảng cáo của chúng ta sẽ từ trang chuẩn phải thứ 5 của tạp chí. Được in ấn bằng bìa couche và có màu. Với tiêu đề chính là:
“ CHÀO MỪNG 8/3 – LOVE FROM KISS”
Kế hoạch quảng cáo trên tạp chí này sẽ diễn ra hết tháng 3. Theo như số lượng phát hành thì:
Các kênh phát hành chính thức của tạp chí: sạp báo (60%), nhà sách (2%), báo biếu, tặng (20%), phòng chờ VIP sân bay, khu nghỉ, khách sạn 5 sao trên toàn quốc (12%), các kênh khác (6%).
Vậy lượng khách tiếp cận của tạp chí có thể lên tới 60% trong tổng số khách thông qua các phương tiện truyền thông biết đến sản phẩm. Chúng ta sẽ khai thác tập trung vào số lượng khách hàng là tín đồ là các tạp chí thời trang. Những khách hàng này sẽ thơng qua các sản phẩm có trong tạp chí, họ có thể review lại sản phẩm tốt cho người thân và bạn bè của họ. Phần trăm cơ hội người tiêu dùng biết đến BST son của chúng ta sẽ rất cao.