V. Kế hoạch truyền thông trong 6 tháng
2. Roadmap chiến dịch
2.1 Lộ trình chiến dịch
Phần 1: Chiến dịch dành cho lễ giáng sinh (19/12 - 26/12):
• Tung ra clip quảng cáo về son môi kết hợp với KOL và được đăng trên nền tảng Tiktok
• Nêu ra thơng điệp và giải thích về chiến dịch
• Trên nền tảng Facebook tung ra các hình ảnh quảng bá về son mơi kết hợp các hình ảnh giáng sinh
Phần 2: Chiến dịch Lễ tình nhân (17/2 - 15/2):
• Quảng bá trên page chính của Facebook bằng hình thức storytelling
• Sử dụng các hình ảnh ghép lại thành một câu chuyện và một bài viểt 300 chữ về dịp lễ tình nhân
Phần 3: Chiến dịch Lễ quốc tế Phụ nữ (4/3 - 8/3):
• Quảng bá hình ảnh chiến dịch trên trang bìa tạp chí “Đẹp” • Kết hợp với ứng dụng Grab chương trình khuyến mãi đặc biệt • Áp dụng hình thức giảm giá tại các cửa hàng bán lẻ
2.2 Các giai đoạn của chiến dịch Giai đoạn 1:
Hoạt động: Từ ngày 19/12 - 26/12: • Đăng clip quảng cáo kết hợp với KOL
• Thay avatar, ảnh bìa đăng bài viết về hình ảnh sản phẩm mới kết hợp với thông điệp của ngày lễ giáng sinh
Nội dung: Khởi động chiến dịch với đoạn clip quảng cáo bộ sưu tập son kết hợp với KOL Châu Bùi trên nền tảng Tiktok có thể kèm theo các hashtag để nâng cao độ phổ biến. Trên Facebook cũng sẽ thay đổi ảnh bìa, avatar cùng với bài viết nói về gia đình ấm cúng, nhà nhà quây quần cùng nhau bên chiếc lò sưởi, đâu đó ngồi kia có cơ bé bán diêm, thắp sáng que diêm cầu mong ước nguyện. Lúc này,
Lemonade sẽ cho ra BST son thiết kế dạng que diêm, đại ý mỗi lần quẹt sử dụng là một điều ước.
Mục tiêu:
• Hướng tới ngày lễ giáng sinh - ngày của gia đình đồng thời giúp mọi người gợi nhớ đến câu chuyện “Cô bé bán diêm”
• Ra mắt sản phẩm BST son thiết kế dạng que diêm độc đáo, đại ý mỗi lần quẹt sử dụng là một điều ước
khách hàng
Thông điệp: “Một que diêm, một điều ước. Đến với Lemonade, chẳng sợ cô đơn.” Giai đoạn 2:
Hoạt động: Từ ngày 17/2 - 15/2 :
• Đăng một bài viết trên trang chính của hãng dưới hình thức storytelling khắc họa lên câu chuyện tình u
• Bài viết 300 chữ về dịp lễ tình nhân kèm theo chi tiết về sản phẩm
Nội dung: Hình thức story telling để khắc hoạ lên câu chuyện tình u của cặp đơi đang u nhau nồng thắm. Hình ảnh được ghép từ những mảnh báo cũ với tone màu trắng đen và điểm nhấn chính là đơi mơi màu đỏ, màu son của bộ sưu tập Perfect couple lip fashionistar. Hình thức đăng bài trên trang chính Facebook của hãng và đẩy mạnh việc chạy quảng cáo.
Mục tiêu:
• Nêu lên thơng điệp tình u đầy ý nghĩa : “Sự kết nối và đồng điệu giữa hai tâm hồn giúp chúng ta vượt qua trở ngại về khoảng cách”
• Gây ấn tượng với khách hàng với hình ảnh bộ sưu tập nồng thắm và mạnh mẽ với gam màu chủ đạo là đỏ tươi, hồng tươi đại diện màu sắc trong tình yêu Thơng điệp: “Dù xa đến đâu tình u vẫn ln là lý do để ta tìm về”
Giai đoạn 3:
Hoạt động: Từ ngày 4/3 - 8/3: Khởi động chiến dịch ngày Ngày Quốc tế Phụ Nữ 8/3 Nội dung:
• Đây là chiến dịch chính trong hoạt động quảng bá son Lemonade. Mở đầu với một TVC cùng nội dung “Phụ nữ mạnh mẽ độc lập tạo nên sự quyến rũ của riêng bản thân” để nhấn mạnh rằng dù cuộc sống có áp lực và mệt mỏi như thế nào là phụ nữ chúng ta phải luôn tự tin với một cây son giúp chúng ta ngày càng rạng rỡ và xinh đẹp hơn.
• Ngồi ra, chúng ta cịn kết hợp với việc đăng bài trên trang tạp chí “Đẹp” việc này sẽ giúp cho khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu của chúng ta nâng cao hơn. Ngày đầu tiên để phát hành sẽ là ngày 5/3/2022 trang quảng cáo sẽ được đặt ở mục LÀM ĐẸP
• Việc kết hợp với ứng dụng đặt xe được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay là Grab tin chắc cũng là một trong những chiến dịch nổi bật của hãng với thông điệp “Phụ nữ Việt Nam đừng quên xinh đẹp”, Lemonade gửi tặng đến các khách hàng nữ khi sử dụng dịch vụ đặt xe, gọi món từ Grab với số lượng quà tặng lên đến 500 thỏi son, mỗi thỏi được đựng trong những hộp quà nhỏ nhắn, trên mỗi chuyến xe ngẫu nhiên vào ngày 7.3 và 8.3.
• Các cửa hàng bán lẻ son Lemonade trên khắp cả nước cũng có chương trình khuyến mãi giảm giá dành cho các khách hàng khi mua son và checkin hashtag #womanade #lemonade
• Các kênh truyền thơng được sử dụng trong lần quảng cáo này gồm có Youtube và Facebook cũng sẽ bắt đầu chạy quảng cáo
người hình ảnh một người phụ nữ mạnh mẽ và độc lập cũng không kém phần sang trọng và đầy quý phái. Khi đến với son Lemonade bạn nhất định sẽ không thất vọng với sự lựa chọn của mình.
2.3 Hoạt động chủ đạo
Hoạt động chủ đạo của tồn bộ chiến dịch lần này đó là thơng điệp mà TVC của chúng em muốn hướng tới “Phụ nữ mạnh mẽ độc lập tạo nên sự quyến rũ của riêng bản thân”. Hoạt động kết hợp với ứng dụng Grab “Phụ nữ Việt Nam đừng quên xinh đẹp” cũng là sự kiện đặc biệt sẽ đem đến cho mọi người một hình ảnh Lemonade hồn tồn mới.
3. Sản phẩm
• Bao bì: Vẫn là thiết kế bao bì quen thuộc với chất liệu nhựa trong bên ngoài. Thỏi son được cầm chắc tay và có độ nặng nhất định. Có hai màu từ đậm đổ xuống nhạt. Son có hai đầu, thiết kế cọ vát rất dễ lấy son. Lemonade khéo léo và sáng tạo ở phần đầu son đậm có thiết kế nhựa đặc và phần nhạt có thiết kế nhựa trong, để miêu tả sự chuyển màu ombre ra ngoài thân vỏ. Ngoài ra, ở màu số 4 Red Heels và màu số 5 Blush Bralette có 1 đầu chất son bóng được hãng in lên phần thân màu đậm có các hoạ tiết trái tim rất nữ tính, dịu dàng so với 3 màu son lì trước đó.
• USP: Điểm đặc biệt nhất của BST lần này, Lemonade cho ra mắt 5 thỏi son, trong đó có 2 thỏi xuất hiện mới toanh là dịng son tint bóng. BST được đặt những cái tên dành cho các item thời trang theo chủ đề Fashionistar của Collection lần này, đây là điểm phá cách nhất của bộ sưu tập. Hãng tìm hiểu rất rõ đây là thời gian mà cô gái nào cũng có một thỏi son tint bóng trong túi xách, Lemonade đã khéo léo lồng ghép chất son này xuất hiện ở thỏi son màu số 4 Red
Heels và màu số 5 Blush Bralette, 2 màu son được dịch nghĩa là giày cao gót và má hồng, đây là những phụ kiện khơng thể thiếu khi đi ra đường của các cô nàng “bánh bèo”. Tại mỗi đầu son bóng được hãng in lên phần thân màu đậm có các hoạ tiết trái tim rất nữ tính, dịu dàng so với 3 màu son lì trước đó. Điều này đã khiến cho 2 màu son này “Sold out” nhanh chóng trong ngày mở bán đầu tiên.
• Focus và phân loại: Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar được kết hợp giữa Lemonade và Châu Bùi - 1 Fashionista đang có sức ảnh hưởng rất lớn tới giới trẻ. BST được lấy cảm hứng từ việc mix & match các màu son trong makeup cũng giống như mix & match trang phục trong thời trang. BST có 5 thỏi son nhưng lại có đến 10 màu son, thậm chí là 15 màu son nếu mix & match các màu lại với nhau. Bộ sưu tập ra mắt chủ yếu là các tông đất, nâu đất, đỏ đất,...siêu dễ dùng và phù hợp đa số mọi tơng da. Thay vì 1 đầu son sẽ là Lip Filler như trước đây thì bây giờ 2 đầu son sẽ có 2 màu khác nhau. Để các cơ gái trổ tài mix & match theo ý mình.
3. Dự trù kinh phíSTT CHIẾN