1. Tổng quan về chiến dịch
Với việc cho ra mắt sản phẩm Lemonade x Châu Bùi Perfect Couple Lip Fashionistar. Và BST lần này hãng giới thiệu 5 cây son, mỗi cây son có 2 màu khác nhau. Chính vì vậy mà bạn có lên tới 10 màu son. Mỗi cây son đều được đặt tên theo một phụ kiện thời trang không thể thiếu của chị em.
Việc một brand lựa chọn celeb để ra mắt dịng sản phẩm đặc biệt vốn khơng phải là xa lạ với ngành thời trang thế giới, đặc biệt là ngành son. Điển hình như sự kết hợp của Nicki Minaj với M.A.C, Lily Maymac với 3CE, ngay cả… Jusin Bieber cũng từng có dịng son mang tên mình. Điểm mạnh của việc kết hợp này là có thể tận dụng được hình ảnh của celeb để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu, thơng qua đó tăng doanh số nhanh trong thời gian mở bán. Và lần này hãng Lemonade đã lựa chọn một cái tên rất là quen thuộc để cùng kết hợp đó chính là Fashionista Châu Bùi đang có sức ảnh hưởng rất lớn tới giới trẻ. Mỗi lần xuất hiện trên các sàn diễn, Châu Bùi đều khiến người hâm mộ tự hào bởi trang phục ấn tượng và những cái item mà Châu Bùi diện đều rất trendy và tạo xu hướng cho giới trẻ. Nên việc kết hợp lần này giữa Lemonade x Châu Bùi đã bước đầu thành công trong việc thu hút sự chú ý của giới trẻ và tạo độ viral trên MXH.
2. Cơ hội và thách thức của chiến dịch
Theo đánh giá của những khách hàng thì son Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar mịn mượt mơi cực kì. Các nàng có mơi khơ đến đâu thì khi sử dụng em này vẫn sẽ cảm thấy dễ chịu. Màu son lên đậm chuẩn nhưng chất son không bị quá dày. Cảm giác son trên môi nhẹ tênh, không bị lộ vân mơi sau khi lớp son khơ lì lại. Tuy nhiên độ lì của son này thì ở mức vừa phải, tầm khoảng 4 tiếng nếu khơng ăn uống gì, ăn một
chút đồ ăn nhẹ thi son sẽ trơi một xíu cịn nếu ăn bữa lớn hoặc đồ nhiều dầu mỡ thì gần như khơng lưu lại màu trên mơi.
Về mặt viral, thì có thể thấy được chỉ vỏn vẹn chưa đến 1 tuần ra mắt, thế nhưng bộ sưu tập Perfect Couple Lip Fashionistar đang gây bão cộng đồng làm đẹp Việt Nam bởi bảng màu son cực đẹp và trendy cho chính tay Châu Bùi lựa chọn, sự kết hợp giữa Lemonade x Châu Bùi cũng tạo được cơn sốt mạng với hàng loạt bài đăng trên Instagram, Facebook,… hàng loạt bình luận tích cực từ các người nổi tiếng như BB Trần, Đào Bá Lộc, Ninh Dương Lan Ngọc,... những ngôi sao tên tuổi của showbiz Việt.
Tất nhiên, vẫn không tránh khỏi những ý kiến trái chiều về chất lượng của Perfect Couple Lip Fashionistar. Tại vì bản thân son môi cũng là một sản phẩm hết sức nhạy cảm vì tác động lên vùng miệng của người sử dụng, nên dễ ảnh hưởng đến sức khỏe. Chính vì vậy nên hầu hết người mua son ở Việt Nam đều tin tưởng những brand nước ngoài với niềm tin rằng những thương hiệu lớn sẽ an toàn hơn về mặt sức khỏe, mặt khác cũng thể hiện “đẳng cấp” nhất định. Chính vì lẽ đó, đa phần son mơi quốc nội thường bị đánh giá là sản phẩm “low tier”, rẻ tiền, thậm chí có hại cho sức khỏe. Song bên cạnh đó cũng khơng phủ nhận rằng thành cơng bước đầu cũng có cơng lớn của mặt trận social. Và tin rằng với một hãng mỹ phẩm Việt Nam với sự đầu tư bài bản để xây dựng thương hiệu sẽ tạo nên một cú buzz thật sự gây bão truyền thông trong tương lai gần để khẳng định vị thế của mình.
KẾT LUẬN
Qua các thông tin thu thập được, kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm “BST son Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar” trong vòng 6 tháng được xây dựng. Thông qua các kế hoạch quảng cáo này, sẽ làm tăng định vị thương hiệu cho người tiêu dùng, thay đổi nhận thức của khách hàng về một thương hiệu xuất xứ từ Việt Nam, và hơn thế nữa là sự trung thành của khách hàng dành cho sản phẩm.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Lương, H. (n.d.). Chiến lược Marketing đúng đắn đã giúp mỹ phẩm M.O.I của Hồ Ngọc Hà "nhảy vọt" như thế nào? Retrieved from MarketingAi:
https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-dung-dan-da-giup-hang-my- pham-m-o-i-cua-ho-ngoc-ha-nhay-vot-the-nao/
2. Các thông tin thu thập được từ các trang mạng xã hội của M.O.I cosmetics.
3. Flashsale là gì? (n.d.).