CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ
4.7 KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT THUỘC TÍNH CÁ NHÂN
4.7.1 Sự khác biệt về giới tính
Biến định tính theo giới tính có 3 giá trị (Nam, Nữ, LGBTQ+) nên ta sẽ sử dụng phương pháp phân tích One-way ANOVA để xem xét có hay không sự khác biệt về hành vi mua hàng với hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh theo giới tính.
Giả thuyết H0 : Không có sự khác biệt về hành vi mua theo giới tính
Bảng 4-3 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất của nhóm giới tính
Levene Statistic
df1 df2 Sig.
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Kết quả kiểm định phương sai trong bảng 4-3 có mức ý nghĩa Sig = 0.000 < 0.05. Như vậy giả định phương sai bằng nhau giữa các nhóm giới tính đã bị vi phạm. Chúng ta sẽ sử dụng kiểm định Welch.
Bảng 4-4 Kiểm định Welch của nhóm giới tính
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Theo bảng 4-4, với mức ý nghĩa Sig = 0.555 > 0.05, ta có thể kết luận không có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về ý định mua hàng ở những người có giới tính khác nhau.
Chấp nhận giả thuyết H0 .
4.7.2 Sự khác biệt về độ tuổi
Biến kiểm định theo độ tuổi có 4 giá trị (9-14, 15-17,18-21,21-24) nên ta sẽ sử dụng phương pháp phân tích One-way ANOVA để xem xét có hay không sự khác biệt về hành vi mua với hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh theo độ tuổi.
Giả thuyết H0 : Không có sự khác biệt về hành vi mua theo độ tuổi
Bảng 4-5 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất của nhóm độ tuổi
Robust Tests of Equality of Means
PIF
Statistica df1 df2 Sig.
Welch .595 2 53.199 .555
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Kết quả kiểm định phương sai trong bảng 4-5 có mức ý nghĩa Sig = 0.251 > 0.05. Như vậy giả định phương sai bằng nhau giữa các nhóm độ tuổi không bị vi phạm. Ta sử dụng bảng ANOVA
Bảng 4-6: Bảng ANOVA của nhóm độ tuổi
PIF Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 9.173 3 3.058 4.026 .008 Within Groups 172.413 227 .760 Total 181.586 230
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Theo bảng 4-6, ta có mức ý nghĩa Sig = 0.008 < 0.05,ta có thể kết luận có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về ý định mua hàng của gen Z, thuộc các nhóm độ tuổi khác nhau.
Bác bỏ H0
4.7.3 Sự khác biệt về công việc hiện tại
Biến kiểm định theo công việc hiện tại có 3 giá trị (học sinh, sinh viên, đi làm) nên ta sẽ sủ dụng phương pháp phân tích One-way ANOVA để xem xét có hay không sự khác biệt về hành vi mua với hành vi mua hàng của thế hệ Z tại Thành phố Hồ Chí
Test of Homogeneity of Variances
PIF
Levene Statistic df1 df2 Sig.
Minh theo công việc hiện tại.
Giả thuyết H0 : Không có sự khác biệt về hành vi mua theo công việc hiện tại
Bảng 4-7 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất của nhóm công việc hiện tại
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Kết quả kiểm định phương sai trong bảng 4-7 có mức ý nghĩa Sig = 0.710 > 0.05. Như vậy giả định phương sai bằng nhau giữa các nhóm độ tuổi không bị vi phạm. Ta sử dụng bảng ANOVA
Bảng 4-8 Bảng ANOVA của nhóm công việc hiện tại
ANOVA PIF Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 9.795 2 4.898 6.500 .002 Within Groups 171.791 228 .753 Total 181.586 230
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Dựa vào số liệu bảng 4-8, với mức ý nghĩa Sig = 0.002 < 0.05, ta có thể kết luận rằng có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về ý định mua hàng của những người thuộc nhóm công việc khác nhau.
Test of Homogeneity of Variances
PIF Levene Statistic
df1 df2 Sig.
4.7.4 Sự khác biệt về thu nhập hàng tháng
Biến kiểm định theo thu nhập hàng tháng có 3 giá trị (dưới 3 triệu đồng, từ 3 đến 5 triệu đồng, trên 5 triệu đồng) nên ta sẽ sủ dụng phương pháp phân tích One-way ANOVA để xem xét có hay không sự khác biệt về hành vi mua với hành vi mua hàng của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh theo thu nhập hàng tháng.
Giả thuyết H0 : Không có sự khác biệt về hành vi mua theo thu nhập hàng tháng
Bảng 4-9 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất của nhóm thu nhập hàng tháng
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Kết quả kiểm định phương sai trong bảng 4-9 có mức ý nghĩa Sig = 0.386 > 0.05. Như vậy giả định phương sai bằng nhau giữa các nhóm thu nhập hàng tháng không bị vi phạm. Ta sử dụng bảng ANOVA
Bảng 4-10 Bảng ANOVA của nhóm thu nhập hàng tháng
ANOVA PIF Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 9.668 2 4.834 6.411 .002 Within Groups 171.918 228 .754 Total 181.586 230
Nguồn: Nhóm nghiên cứu
Test of Homogeneity of Variances
PIF Levene Statistic
df1 df2 Sig.
Dựa vào số liệu bảng 4-10, với mức ý nghĩa Sig = 0.002 < 0.05, ta có thể kết luận rằng có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về ý định mua hàng của những người thuộc nhóm thu nhập hàng tháng khác nhau.
Bác bỏ H0