CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ
4.8 THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Thông qua quá trình thu thập, xử lý, phân tích các dữ liệu sơ cấp điều tra được, nghiên cứu đã thu được những kết quả khá quan trọng. Nghiên cứu giải quyết được những câu hỏi nghiên cứu đề ra ban đầu như:
Thứ nhất: Những yếu tố tác động của Influencer đến hành vi mua hàng của gen Z gồm yếu tố độ tin tưởng và mối quan hệ, yếu tố hấp dẫn và độ tương tác, mức độ chuyên môn.
Thứ hai: Các nhân tố kể trên phù hợp với dữ liệu thị trường và sử dụng tốt trong việc xây dựng mô hình cấu trúc, cũng như thể hiện mức độ tin cậy của mối liên hệ giữa influencer đến hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Nhìn nhận một cách khách quan, chi tiết, tránh cái nhìn phiến diện, chủ quan khi đưa ra nhận định về tác động của influencer đến hành vi mua hàng gen Z.
Giả thuyết Mối quan hệ giữa các khái niệm Kết luận
H1 Mức độ chuyên môn của người ảnh hưởng trên mạng xã hội có tác động thuận đến hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Chấp nhận
H2 Mức độ hấp dẫn của người ảnh hưởng trên mạng xã hội có tác động thuận đến hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Chấp nhận
H3 Mức độ đáng tin cậy của người ảnh hưởng trên mạng xã hội có tác động thuận đến hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Chấp nhận
Z có tác động thuận đến hành vi mua hàng của gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Bảng 4-11 Kết quả kiểm định giả thuyết
TÓM TẮT CHƯƠNG 4
Chương này đã trình bày kết quả kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu. Kết quả kiểm định Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích hồi quy đa biến và kiểm định sự khác biệt với thuộc tính cá nhân. Thảo luận nghiên cứu một cách khách quan.