ngừng lớn mạnh, thật sự trở thành nhịp cầu nối Đảng, Nhà nước, các đồn thể xã hội với nhân dân.
Theo www.cinet.gov.vn/Vanhoa
3. Qu ả ng c áo g ây shock
Tập đồn Benetton: “Cách quảng cáo sốc”
Từ một Cty gia đình được thành lập cách đây 40 năm nay đã trở thành một tập đồn hùng mạnh cĩ chi nhánh ở hơn 120 nước trên thế giới, từ sản phẩm ban đầu là quần áo nay cĩ thêm rất nhiều sản phẩm kinh doanh chẳng cĩ liên quan gì đến quần áo như cung cấp tín dụng, đường cao tốc,mạng lưới các quán ăn, nhà hàng, nhà nghỉ và cả sản phẩm thơng tin, viễn thơng.
Thành cơng của tập đồn này nhờtính độc đáo của những ý tưởng và quyết định đúng đắn vào những thời khắc quyết định. Ý tưởng thành cơng đầu tiên của Benetton đơn giản đến bất ngờ, đĩ là vào thập kỷ 70 sản phẩm áo len màu trắng thuần tuý, được nhuộm màu theo mùa và theo thị hiếu mốt đã gây ra một cuộc cách mạng trong ngành dệt và may mặc. Benetton giàu lên từ tay trắng nhờ đĩ. Sang đến thập kỷ 80, Benetton cũng là hãng đầu tiên nghĩ ra một mạng lưới các xí nghiệp sản xuất và cửa hàng khơng thuộc sở hữu của Benetton nhưng lại được mang thương hiệu Beneton, nhờ vậy mà gần như hiện diện được ở tất cả mọi nơi trên thế giới. Trong thập kỷ 90, bí quyết thành cơng của Benetton được gọi là "cách quảng cáo sốc",giúp cho tập đồn trở nên nổi tiếng hơn và cũng cả tai tiếng vì sử dụng những cảnh và hình cĩ liên quan đến cuộc chiến tranh ở Nam Tư cũ để quảng cáo cho sản phẩm của Benetton - điều chưa từng cĩ trong lịch sử quảng cáo sản phẩm. Nhưng hơn 6 năm qua,trong khi các đối thủ cạnh tranh kiên trì cuộc rượt đuổi thì Benetton ngày càng nghèo nàn ý tưởng sáng tạo, đồng thời trong nội bộ 4 anh em đã bắt đầu xuất hiện bất đồng quan điểm và xung khắc lợi ích. Tại Italia, dư luận bắt đầu sử dụng thì quá khứ khi đề cập đến thành đạt của Benetton. Giá trị cổ phiếu giảm, doanh số giảm sút. Người anh cả Luciano gần 70 tuổi, nghỉ hưu từ hơn 2 năm nay, lại phải tái xuất giang hồ để chèo lái con tàu Benetton và thuần chế3 người em đang như lũ ngựa hoang bị nhốt chung chuồng. Cĩ thể đĩ lại là một bước đi độc đáo mới của Benetton.
Thuỵ Vân Theo báo Di ễn Đàn Doanh Nghi ệp
4 .Quả ng cáo Việ t Nam: Nặ ng tính tự phát
Trên 3.000 DN được cấp phép hoạt động quảng cáo nhưng cĩ đến trên 80% lợi nhuận thật từ ngành quảng cáo VN chảy vào túi các cơng ty ngoại quốc - ơng Nguyễn Quý Cáp - Chủ tịch Hội DN quảng cáo TP.HCM đã nhận xét như vậy.
Mới đây nhất, ngày 12/12, Cơng ty Quảng cáo Trẻ lần đầu tiên đưa lên sàn chứng khốn bán đấu giá 318.700 cổ phiếu của mình. Hơn bao giờ hết, ngành quảng cáo cần được nhìn nhận như một ngành kinh tế - văn hố với những đĩng gĩp tích cực cho nền kinh tế.
Tình trạng vi phạm pháp luật trong quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo ngồi trời, đang là vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý. Ảnh minh họa
Hiệp hội Quảng cáo VN cho rằng: "Nhìn tồn cục, chúng ta chưa cĩ chiến lược, quy hoạch phát triển quảng cáo cho cả nước". Thực tế, đã cĩ một số tỉnh, TP như Hà Nội, TP.HCM, Hải Phịng, Bình Dương, Vĩnh Long, Long An, Cà Mau... cĩ triển khai việc quy hoạch nhưng cũng chưa tồn diện, đầy đủ. Do vậy, sự lộn xộn, tình trạng vi phạm pháp luật trong quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo ngồi trời, đang là vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý.
Thiếu cân đối, thiếu quy hoạch
Đối với các DN quảng cáo, hầu hết chưa hoạch định được chiến lược kinh doanh lâu dài; chủ yếu vẫn là khai thác cái cĩ sẵn, chạy theo việc dễ làm trước mắt mà chưa quan tâm đến việc đầu tư xây dựng cơ sở vật chất, kỹ thuật và đào tạo nhân lực. Trong kinh doanh, DN quảng cáo VN thiếu sự hợp tác để cùng tồn tại, phát triển; thậm chí cịn gây nên những tranh chấp, dìm dập nội bộ.
Trên thực tế, ý thức chấp hành luật pháp ở một số DN chưa cao nên những vi phạm như đặt biển quảng cáo ngồi trời khơng cĩ giấy phép, sai nội dung, kích thước cho phép hoặc vi phạm các quy định về cấm sử dụng màu cờ tổ quốc, tiền VN... trong quảng cáo vẫn diễn ra nhiều.
Mặt khác, mặc dù đã cĩ một hành lang pháp lý tương đối rõ ràng nhưng tình hình quản lý nhà nước về quảng cáo vẫn cịn nhiều yếu kém. Trong báo cáo tổng kết 3 năm thực hiện Pháp lệnh quảng cáo của Bộ Văn hốthơng tin đã nhận xét: số lượng các DN quảng cáo VN cĩ chiến lược kinh doanh, khẳng định được vị trí và thế mạnh của mình trên thị trường như Hồng Gia, Lê và Anh em, VMC, Thanh Mai, Đất Việt, Goldsun chưa nhiều; hầu hết các DN cịn lại mới chỉ làm bảng, biểu, tổ chức sự kiện hoặc in ấn; thị phần quảng cáo chủ yếu là do các DN nước ngồi nắm giữ.
Trong các DN liên doanh và hợp đồng hợp tác kinh doanh, phần vốn gĩp của DN VN chỉ là nhà xưởng, đất đai và hoạt động đều do phía nước ngồi chi phối. Trong khi đĩ, theo nhận xét của Hiệp Hội quảng cáo VN thì cơng tác quản lý ở
cấp địa phương cịn yếu kém, thậm chí cĩ nơi cịn coi quảng cáo như một loại hình tiêu cực nên trong quản lý đã nặng về soi xét khuyết điểm và chưa nhận thấy những đĩng gĩp của ngành đối với việc quảng bá thương hiệu và hình ảnh nền kinh tế VN ra thị trường.
Quảng cáo là một ngành kinh tế?
Cùng với trên 3.000 DN quảng cáo là một hệ thống bao gồm trên 80 đài phát thanh, truyền hình và trên 500 cơ quan báo chí,năm 2005 đã đạt được doanh thu khoảng 5.000 tỷ đồng. Tuy nhiên, trong nhận thức của nhiều nhà quản lý và một bộ phận dân cư vẫn chưa coi quảng cáo là một ngành kinh tế - văn hố; một ngành “cơng nghiệp xanh” cĩ những đĩng gĩp quan trọng đối với nền kinh tế.
Về đào tạo, ngay cả trong hệ thống đào tạo chính quy của nước ta cũng chưa cĩ một chuyên ngành dành cho quảng cáo. Cả người làm nghề cũng như người quản lý đều non yếu về nghề. Vì vậy, nhìn chung bức tranh quảng cáo VN vẫn mang nặng tính "tự phát".
Với nhiều bất cập cịn tồn tại, ngành quảng cáo VN muốn thực sự lớn mạnh nhất thiết phải được quy hoạch một cách khoa học ở tầm vĩ mơ và trong từng DN. Nhưng dường như các nhà quản lý vẫn cịn lúng túng trong việc lựa chọn cách làm: từ cơ sở lên hay áp đặt từ trên xuống.
Dù là lựa chọn cách làm nào thì việc xây dựng một quy hoạch ít nhất là đến năm 2020 đã là một yêu cầu cấp bách để tiến tới xây dựng ngành quảng cáo VN tiên tiến, hiện đại, cĩ bản sắc dân tộc.
Chiến lược được đề ra và thực hiện sẽ khắc phục được tình trạng phát triển manh mún, phân tán trong quảng cáo; tạo điều kiện cho việc hiện đại hố cơ sở vật chất, nâng cao số lượng, chất lượng cán bộ chuyên mơn và gĩp phần hồn thiện cơ chế chính sách, nâng cao năng lực của cơ quan quản lý nhà nước.
(Theo Diễn đàn doanh nghiệp)
Viết lời quảng cáo và những lỗi nên tránh
những sai lầm khi viết lời cho quảng cáo. Vì vậy, bạn cần phải biết những lỗi này để điều chỉnh ngay nếu cĩ thể. Dưới đây là 10 lỗi thường gặp nhất: