VNECONOMY cập nhật: 29/09/2006
Thị trường quảng cáo trong nước, theo nhận đ ị nh của giới chuyên mơn, sẽ cĩ những thay đ ổi đáng kể sau khi Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO).
Bánh to, khĩ khăn lớn
Nĩi đế n ngành quả ng cáo Việ t Nam, mọ i ngư ờ i luơn đư ợ c nghe mộ t điệ p khúc ả m đạ m: sự yế u thế củ a các doanh nghiệ p nộ i đị a trư ớ c sứ c lấ n lư ớ t củ a các hãng quả ng cáo ngoạ i. Theo Hiệ p hộ i Quả ng cáo Việ t Nam (VAA), tồn bộ khoả ng 3.000 doanh nghiệ p trong nư ớ c chỉ
chiế m vỏ n vẹ n 20% thị phầ n quả ng cáo trong khi 80% cịn lạ i đư ợ c nắ m giữ bở i khoả ng 30 cơng ty nư ớ c ngồi.
Tuy nhiên, nế u nhìn lạ i hơ n chụ c nă m trư ớ c khi ngành quả ng cáo Việ t Nam bắ t đầ u vớ i hai bàn tay trắ ng thì con số 3.000 doanh nghiệ p và 20% thị phầ n nĩi trên lạ i cĩ mộ t ý nghĩ a khơng nhỏ . Theo ý kiế n củ a nhữ ng ngư ờ i trong cuộ c, cĩ thể chia con số 3.000 doanh nghiệ p nĩi trên thành ba loạ i.
Loạ i thứ nhấ t, đế m trên đầ u ngĩn tay, là mộ t số cơng ty chuyên nghiệ p, cĩ khả nă ng thự c hiệ n nhữ ng hợ p đồ ng trọ n gĩi (full service). Loạ i thứ hai, vớ i số lư ợ ng khoả ng vài chụ c, gồ m nhữ ng cơng ty chỉ chuyên về mộ t lĩ nh vự c nhấ t đị nh (quả ng cáo ngồi trờ i, quan hệ cơng chúng, tổ chứ c sự kiệ n...). Loạ i thứ ba nhiề u nhấ t, chủ yế u làm gia cơng lạ i (hộ p đèn, bả ng hiệ u...) hoặ c thuộ c nhữ ng lĩ nh vự c phụ trợ cho quả ng cáo (thiế t kế , in ấ n...).
Hiệ n tư ợ ng nở rộ các cơng ty quả ng cáo khơng cĩ gì lạ nế u khơng nĩi là tín hiệ u tố t củ a nề n kinh tế . Mứ c tă ng trư ở ng kinh tế bình quân 7-8% mỗ i nă m củ a Việ t Nam đã kéo doanh số quả ng cáo tă ng theo. Theo ơng Nguyễ n Quý Cáp, Giám đố c Cơng ty Quả ng cáo Trẻ , doanh số này hiệ n khoả ng 1 tỉ đơ la Mỹ /nă m, tuy nhiên chỉ mộ t nử a số đĩ thơng qua ngành quả ng cáo (Riêng quả ng cáo trên báo, đài trong nă m 2005 đạ t khoả ng 312 triệ u đơ la).
Mặ t khác, việ c Việ t Nam gia nhậ p WTO sắ p tớ i sẽ lạ i càng làm cho
Một nhĩm nhân viên quảng cáo bằng xe đạp ở khu trung tâm Tp.HCM.
miế ng bánh củ a thị trư ờ ng quả ng cáo to hơ n, hấ p dẫ n hơ n. “Sau
WTO, cạ nh tranh chắ c chắ n sẽ khố c liệ t hơ n. Làn sĩng đầ u tư nư ớ c ngồi vào Việ t Nam sẽ mạ nh hơ n và mơi trư ờ ng đầ u tư kinh doanh cũ ng sẽ đư ợ c cả i thiệ n hơ n. Ba yế u tố trên sẽ khiế n cho mứ c chi quả ng cáo tă ng vọ t”- mộ t chuyên gia khẳ ng đị nh.
Chỉ riêng mứ c tă ng trư ở ng về doanh thu quả ng cáo trên báo, đài bình quân 20-30% mỗ i nă m theo thố ng kê củ a TSN Media cũ ng cho thấ y thị trư ờ ng quả ng cáo Việ t Nam chỉ cĩ tă ng mà khơng giả m.
Nĩi như vậ y, khơng cĩ nghĩ a chỉ cĩ cơ hộ i. Theo cam kế t tạ i Hiệ p đị nh Thư ơ ng mạ i Việ t-Mỹ , sau nă m 2007 Việ t Nam sẽ phả i mở cử a hồn tồn ngành dị ch vụ quả ng cáo cho các nhà đầ u tư Mỹ . Đ iề u đĩ cũ ng cĩ nghĩ a trong trư ờ ng hợ p Việ t Nam gia nhậ p WTO việ c mở cử a nĩi trên cũ ng sẽ đư ợ c áp dụ ng vớ i tấ t cả các thành viên củ a WTO nế u khơng cĩ cam kế t gì khác.
Bà Hồng Thị Mai Hư ơ ng, Trư ở ng đạ i diệ n Saatchi & Saatchi tạ i Việ t Nam, cho rằ ng hầ u hế t các cơng ty quả ng cáo tầ m cỡ nư ớ c ngồi đề u đã cĩ mặ t tạ i Việ t Nam nên sẽ khơng cĩ chuyệ n cơng ty quả ng cáo nư ớ c ngồi ồ ạ t vào đây nữ a. Tuy nhiên, theo giớ i kinh doanh quả ng cáo, dù gì đi nữ a khi các cơng ty quả ng cáo nộ i đị a khơng cịn đư ợ c bả o hộ như trư ớ c nữ a thì việ c các cơng ty quả ng cáo nư ớ c ngồi đư ợ c hoạ t độ ng độ c lậ p cũ ng là mộ t mố i đe dọ a số ng cịn đố i vớ i họ .
“Chỉ riêng việ c các cơng ty nư ớ c ngồi đư ợ c trự c tiế p ký hợ p đồ ng quả ng cáo vớ i báo, đài mà khơng cịn bị bắ t buộ c phả i thơng qua cơng ty quả ng cáo trong nư ớ c cũ ng đủ làm cho các cơng ty trong nư ớ c chớ i vớ i đế n mứ c nào rồ i”- mộ t nhà doanh nghiệ p trong cuộ c lo lắ ng.
Nước lên, thuyền lên?
Thế như ng, bà Tina Đ ỗ , Trư ở ng phịng Chiế n lư ợ c, tậ p đồn Quả ng cáo Golden, lạ i cĩ nhữ ng lý do để lạ c quan. Că n cứ vào chi phí quả ng cáo củ a mộ t số cơng ty lớ n, bà Tina Đ ỗ cho rằ ng doanh thu từ các loạ i hình quả ng cáo “Below the line” (tổ chứ c sự kiệ n; quan hệ cơng chúng; gử i thư quả ng cáo; phát tờ rơ i...) đang cĩ xu hư ớ ng vư ơ n lên ngang ngử a vớ i các loạ i hình quả ng cáo truyề n thố ng
“Above the line” (sáng tạ o thư ơ ng hiệ u; quả ng cáo trên báo, đài...). Nế u
trư ớ c đây tỷ lệ doanh thu giữ a hai loạ i hình này là 30/70 thì hiệ n nay tỷ lệ này đang tiệ m cậ n tớ i ngư ỡ ng 50/50.
“Các loạ i hình quả ng cáo “Below the line” đang rấ t đư ợ c các doanh
nghiệ p ư a chuộ ng vì tính hiệ u quả củ a nĩ. Trong khi đĩ, các cơng ty quả ng cáo nư ớ c ngồi chỉ thiên về “Above the line”. Do vậ y, đây sẽ là
mộ t thị trư ờ ng vữ ng mạ nh cho các cơng ty quả ng cáo Việ t Nam”- bà
Tina Đ ỗ khẳ ng đị nh. Trư ở ng đạ i diệ n Saatchi & Saatchi cũ ng tin rằ ng các hoạ t độ ng quả ng cáo dư ớ i các hình thứ c phi truyề n thố ng sẽ ngày càng phát triể n và trở nên quan trọ ng hơ n.
Đ ồ ng tình vớ i ý kiế n trên, ơng Nguyễ n Quý Cáp nĩi thêm rằ ng các cơng ty chuyên về gia cơng hoặ c cung ứ ng, phụ trợ cho ngành quả ng cáo cũ ng sẽ số ng tố t vì gầ n như khơng phả i cạ nh tranh vớ i các hãng quả ng cáo nư ớ c ngồi. “WTO chỉ cĩ lợ i khi tạ o ra nhữ ng làn sĩng đầ u tư mớ i. Mà càng đầ u tư nhiề u thì chi phí quả ng cáo càng tă ng. Chúng tơi càng kiế m đư ợ c nhiề u hợ p đồ ng quả ng cáo”- ơng Đ ặ ng Vă n Sơ n, Giám đố c Cơng ty Quả ng cáo Phư ớ c Sơ n - mộ t cơng ty chuyên về quả ng cáo ngồi trờ i, tự tin phát biể u.
Về vấ n đề này, bà Hư ơ ng cả nh báo nế u chỉ quan tâm đế n số
lư ợ ng mà khơng đầ u tư tố t vào chấ t lư ợ ng thì ngành quả ng cáo cĩ thể bị tụ t hậ u so vớ i mứ c tă ng trư ở ng chung.
Trong khi đĩ, theo ơng Cáp, gặ p khĩ khă n nhấ t lạ i là các cơng ty chuyên nghiệ p loạ i 1 (hoạ t độ ng full service) vì phả i trự c tiế p đố i mặ t vớ i các cơng ty nư ớ c ngồi. Thấ y trư ớ c mố i hiể m nguy này, mộ t số cơng ty đã chọ n cách bắ t tay hợ p tác vớ i các đố i thủ nư ớ c ngồi thay vì phả i cạ nh tranh, đụ ng độ .
Đ ấ t Việ t, cơng ty quả ng cáo nổ i tiế ng củ a Việ t Nam, hiệ n đang thư ơ ng thả o để bán cổ phầ n cho DDB - mộ t trong 10 hãng quả ng cáo hàng đầ u thế giớ i. Mộ t nguồ n tin cho biế t khoả ng vài tháng nữ a việ c bán cổ phầ n củ a Đ ấ t Việ t sẽ đư ợ c chính thứ c cơng bố .
Ngay cả Golden, tậ p đồn quả ng cáo duy nhấ t củ a Việ t Nam hoạ t độ ng theo mơ hình khép kín, từ quả ng cáo “Above the line” đế n “Below
the line”, cũ ng cĩ mộ t đạ i gia sau lư ng, đĩ là CBD - nhà thiế t kế hàng đầ u
củ a Đan Mạ ch về bao bì, sả n phẩ m, đồ họ a.
Bà Tina Đ ỗ đã khơng giấ u giế m khi cho biế t con đư ờ ng hợ p tác, liên kế t vớ i nư ớ c ngồi sẽ là tấ t yế u củ a Golden. Vớ i việ c hợ p tác nĩi trên, các cơng ty Việ t Nam sẽ họ c hỏ i đư ợ c nhữ ng kinh nghiệ m và tranh thủ đư ợ c nguồ n khách hàng mà đố i tác nư ớ c ngồi mang lạ i. Ngư ợ c lạ i, các đố i tác nư ớ c ngồi cũ ng tậ n dụ ng đư ợ c nguồ n nhân lự c ngày càng giỏ i về chuyên mơn từ các cơng ty quả ng cáo Việ t Nam. Việ c hợ p tác đĩ cĩ trở thành mộ t xu hư ớ ng mạ nh hay khơng, theo bà Hư ơ ng, tùy thuộ c phầ n lớ n vào trình độ phát triể n củ a các cơng ty quả ng cáo Việ t Nam. “Ví dụ như cơng ty Việ t Nam (đư ợ c đố i tác nư ớ c ngồi chọ n) cĩ thế mạ nh gì khơng về sáng tạ o, về hiể u biế t
đị a phư ơ ng, về nhân sự , về thư ơ ng hiệ u, về tài chính...” - bà Hư ơ ng giả i thích.
Theo TBKTSG
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO TUỔI TRẺ NGÀY Vị trí - Kích cỡ Vị trí - Kích cỡ
Giá một lần đăng (đồng) Màu Đen trắng Bảng giá chính thức khơng phân biệt Cơng ty Trong - Ngồi nước
Cả trang 260mmx375mm 45.000.00 0 32.000.000 1/2 trang 260mmx185mm 24.000.000 17.000.000 1/4 trang 127mmx185mm 13.000.00 9.000.000 1/8 trang 127mmx90mm 7.000.000 4.800.000 1/16 trang 60mmx90mm 3.800.000 2.500.000 1/32 trang 60mmx42mm 2.000.000 1.300.000
Cả trang 260mmx375mm 28.000.00 0 20.000.000 1/2 trang 260mmx185mm 15.000.000 11.000.000 1/4 trang 127mmx185mm 8.000.000 5.800.000 1/8 trang 127mmx90mm 4.200.000 3.000.000 1/16 trang 60mmx90mm 2.200.000 1.600.000 1/32 trang 60mmx42mm 1.200.000 800.000
Rao vặt mua bán nhà đất dưới 50 chữ: 200.000 đồng (cĩ ảnh cộng thêm 50.000 đồng) một kỳ đăng.
Rao vặt mua bán, tiện nghi, gia đình, tìm việc tìm người, chiêu sinh, tuyển dụng....dưới 50 chữ: 150.000 đồng một kỳ đăng.
Rao vặt chia buồn, cảm tạ, nhắn tin... dưới 50 chữ: 100.000 đồng một kỳ đăng.
Ghi chú Bảng giá này chưa tính chi phí thiết kế mẫu.