nghiên cu đ nh tính ị

D li u c n thu th p trong các d án nghiên c u ữ ệ ầ ậ ự ứ

đ nh tính thị ường là d li u “ bên trong” (insight data) c a ữ ệ ủ

người tiêu dùng. Nh ng d li u này không th thu th p ữ ữ ệ ể ậ

đươc được thông qua các k thu t ph ng v n thông ỹ ậ ỏ ấ

thường (được trình bày 2.2) mà ph i thông qua ở ả

Phương pháp th o lu n ả ậ

Phương pháp th o lu n ả ậ (m c 2,5)(m c 2,5)ụụ ..

Vi c ch n m u trong nghiên c u đ nh tính ph ệ ọ ẫ ứ ị ụ

thu c vào phộ ương pháp thu th p d li u. Do đậ ữ ệ ược th c ự

hi n v i m t nhóm nh đ i tệ ớ ộ ỏ ố ượng nghiên c u. Vì v y ứ ậ

m u đẫ ược ch n theo phọ ương pháp

m u đẫ ược ch n theo phọ ương pháp ch n m u phi xác ch n m u phi xác ọọ ẫẫ su tấ

su tấ , các ph n t c a m u đ, các ph n t c a m u đầ ử ủầ ử ủ ẫẫ ượược ch n sao cho th a mãn c ch n sao cho th a mãn ọọ ỏỏ

m t s đ c tính c a th trộ ố ặ ủ ị ường nghiên c u nh : gi i tính; ứ ư ớ

ngh nghi p; tu i tác; thu nh p…ề ệ ổ ậ

3.2 Công c thu th p d li u trong ụ ậ ữ ệ

nghiên c u đ nh tínhứ ị

Đ thu th p d li u đ nh tính, ngể ậ ữ ệ ị ười ta s d ng ử ụ

dàn bài th o lu nả ậ

dàn bài th o lu nả ậ (Discussion guideline) (Discussion guideline) g m có 2 ph n g m có 2 ph n ồồ ầầ

chính: chính: 1- Gi i thi u chung:ớ ệ 1- Gi i thi u chung:ớ ệ - M c đích nghiên c u;ụ ứ - M c đích nghiên c u;ụ ứ

- Phương pháp nghiên c u (theo tính ch t nghiên ứ ấ - Phương pháp nghiên c u (theo tính ch t nghiên ứ ấ

c u).ứ c u).ứ

trong nghiên cu đ nh tính ị