Chúng ta đã h c cách phân l ai các d li u trong ọ ọ ữ ệ Chúng ta đã h c cách phân l ai các d li u trong ọ ọ ữ ệ
nghiên c u marketing. Ph n này ta s đi sâu h n đ tìm ứ ầ ẽ ơ ể nghiên c u marketing. Ph n này ta s đi sâu h n đ tìm ứ ầ ẽ ơ ể
hi u vai trò, các gi i pháp k thu t nh m thu th p d ể ả ỹ ậ ằ ậ ữ hi u vai trò, các gi i pháp k thu t nh m thu th p d ể ả ỹ ậ ằ ậ ữ
li u, và phệ ương pháp phân tích các d li u nghiên c u ữ ệ ứ li u, và phệ ương pháp phân tích các d li u nghiên c u ữ ệ ứ
đ nh tính b ng các n i dung dị ằ ộ ưới đây:
đ nh tính b ng các n i dung dị ằ ộ ưới đây:
3.1 Vai trò c a nghiên c u đ nh tính.ủ ứ ị
3.1 Vai trò c a nghiên c u đ nh tính.ủ ứ ị
3.2 Công c thu th p d li u trong nghiên c u đ nh tính.ụ ậ ữ ệ ứ ị
3.2 Công c thu th p d li u trong nghiên c u đ nh tính.ụ ậ ữ ệ ứ ị
3.3 M t s k thu t di n d ch trong nghiên c u đ nh tính.ộ ố ỹ ậ ễ ị ứ ị
3.3 M t s k thu t di n d ch trong nghiên c u đ nh tính.ộ ố ỹ ậ ễ ị ứ ị
3.4 Phân tích d li u trong nghiên c u đ nh tính.ữ ệ ứ ị
333.1 Vai trò c a nghiên c u đ nh tínhủ ứ ị 3.1 Vai trò c a nghiên c u đ nh tínhủ ứ ị Nghiên c u đ nh tính ứ ị Nghiên c u đ nh tính ứ ị đóng vai trò quan tr ng ọ đóng vai trò quan tr ng ọ trong nghiên c u th ứ ị trong nghiên c u th ứ ị trường. Nghiên c u đ nh ứ ị trường. Nghiên c u đ nh ứ ị tính dùng đ khám phá các ể tính dùng đ khám phá các ể v n đ cũng nh các c ấ ề ư ơ v n đ cũng nh các c ấ ề ư ơ h i marketing. ộ h i marketing. ộ K t qu K t qu ếế ảả c a nghiên c u đ nh tính ủ ứ ị c a nghiên c u đ nh tính ủ ứ ị r t h u d ng cho vi c ấ ữ ụ ệ r t h u d ng cho vi c ấ ữ ụ ệ thi t k các d án nghiên ế ế ự thi t k các d án nghiên ế ế ự c u k ti p v i m c đ ứ ế ế ớ ứ ộ c u k ti p v i m c đ ứ ế ế ớ ứ ộ sâu h n.ơ sâu h n.ơ
34
3.1 Vai trò c a m t nghiên c u đ nh tínhủ ộ ứ ị
3.1 Vai trò c a m t nghiên c u đ nh tínhủ ộ ứ ị
Trong th c ti n, nghiên c u đ nh tính ch là m t ự ễ ứ ị ỉ ộ Trong th c ti n, nghiên c u đ nh tính ch là m t ự ễ ứ ị ỉ ộ giai đo n (giai đo n đ u) trong nghiên c u marketing. ạ ạ ầ ứ giai đo n (giai đo n đ u) trong nghiên c u marketing. ạ ạ ầ ứ Nh m ph c v cho vi c ra quy t đ nh marketing c a ằ ụ ụ ệ ế ị ủ Nh m ph c v cho vi c ra quy t đ nh marketing c a ằ ụ ụ ệ ế ị ủ nhà qu n tr , thì vi c ti p theo c a nhà nghiên c u ph i ả ị ệ ế ủ ứ ả nhà qu n tr , thì vi c ti p theo c a nhà nghiên c u ph i ả ị ệ ế ủ ứ ả xác đ nh m c đ , hay t m quan tr ng c a các y u t đã ị ứ ộ ầ ọ ủ ế ố xác đ nh m c đ , hay t m quan tr ng c a các y u t đã ị ứ ộ ầ ọ ủ ế ố được đ nh danh trong m c tiêu nghiên c u. Nói cách ị ụ ứ được đ nh danh trong m c tiêu nghiên c u. Nói cách ị ụ ứ khác, nhà nghiên c u ph i ti p t c th c hi n nghiên c u ứ ả ế ụ ự ệ ứ khác, nhà nghiên c u ph i ti p t c th c hi n nghiên c u ứ ả ế ụ ự ệ ứ đ nh lị ượng , v i nh ng k thu t và công c mà chúng ta ớ ữ ỹ ậ ụ đ nh lị ượng , v i nh ng k thu t và công c mà chúng ta ớ ữ ỹ ậ ụ s bàn đ n các chẽ ế ở ương sau.
35
3.2 Công c thu th p d li u trong ụ ậ ữ ệ