SƠ ĐỒ GANTT KHUNG THỜI GIAN CHƯƠNG TRÌNH PR (01/07 – 31/12) Nội dung
B2C Lên kế hoạch va thực hiện sản xuất TVC
Truyền thông TVC trên các phương tiện Social Media va truyền hình PB/PG
Tai trợ chương trình Vietcetera
Lên kế hoạch để tổ chức cuộc thi “Thỏa sức sáng tạo cùng ca phê hòa tan Nescafe”
Tổ chức cuộc thi “Thỏa sức sáng tạo cùng ca phê hòa tan Nescafe” PR Article
Khuyến mãi
Lên kế hoạch va chuẩn bị cho clip “Quan Tâm “xâm lấn” mệt mỏi” KOLs đăng Viral clip “Quan tâm “xâm lấn” mệt mỏi”
B2B Lập kế hoạch va chuẩn bị các tai liệu để tổ chức hội nghị. Chuẩn bị POSM cho hội nghị. Tổ chức hội nghị
Giới thiệu, chao hang cho các B2B mới tại các quận 7, Bình Tân, Gò Vấp, Tân Bình, Thủ Đức
Thống kê số lượng B2B mới va chuẩn bị POSM Cung cấp đủ số lượng POSM cho các nha phân phối Liên hệ công ty sản xuất lịch va đặt hang
Tặng lịch tết cho các B2B
12
CHƯƠNG 5. XÁC LẬP THÔNG ĐIỆP CHÍNH – CHỦ ĐẠO 5.1. Big Idea B2C
Nhịp sống hối hả, con người luôn phải bận rộn với học tập va công việc. Những điều nay khiến chuỗi ngay trôi qua như một vòng lặp không hồi kết. Khối lượng bai tập, công việc lớn kèm theo đó la sự mệt mỏi, lam việc theo lối mòn khiến tiến độ công việc chậm trễ. Bạn lại phải buộc bản thân phải thức khuya để “hoan thanh nhưng không hoan hảo” phần công việc dở dang đó. Giữa cuồng quay công việc, sự quan tâm chân thanh đến từ những người trong gia đình, bạn bè, đồng nghiệp sẽ la động lực lớn nhất giúp chúng ta thoát ra khỏi trạng thái uể oải. Nhận thấy được tầm quan trọng của sự sẻ chia, Nescafe xuất hiện để khởi đầu cho sự kết nối nay. Pha cho họ tách ca phê nhỏ cùng sự quan tâm chân thanh để tiếp tục hoan thanh công việc dở dang một cách năng suất hơn.
5.2. Thông điệp “Sự quan tâm tạo nên gắn kết”
5.2.1. Mong muốn của khách hàng
Mong muốn được tỉnh táo va tập trung lam việc va học tập hiệu quả. Bên cạnh đó, họ còn muốn nhận được sự quan tâm từ những người xung quanh khi cả tâm trạng lẫn thể chất đều cảm thấy mệt mỏi va chán nản.
5.2.2. Lý do họ quan tâm
Họ sống va lam việc trong môi trường tập thể va không thể lam việc tốt nếu không có sự kết hợp. Ngoai các giao tiếp công việc thì cũng cần những cuộc trò chuyện, tương tác thông thường.
Mặt khác, ai cũng mong muốn nhận được sự quan tâm, chia sẻ từ những người xung quanh để có thêm động lực học tập va lam việc.
5.2.3. Đưa ra ý tưởng (tình huống/sự việc - câu chuyện)
Học sinh, sinh viên: Cô sinh viên năm 3 với khối lượng kiến thức lớn va áp lực sắp ra trường, tâm trạng luôn cảm thấy uể oải, lo sợ rằng mình sẽ thất bại. Những mùa thi tấp nập khiến cô gái luôn phải thức khuya, dậy sớm dẫn đến tình trạng về thể chất lẫn tinh thần suy giảm. Trong lúc khó khăn, sự quan tâm nhỏ nhoi từ cô bạn cùng phòng qua ly ca phê hòa tan Nescafe đã giúp tinh thần của cô được vực dậy. Ly ca phê khiến cô tỉnh táo, lam bai năng suất hơn. Sự quan tâm từ người bạn khiến cô cảm thấy được yêu thương va gắn kết.
Nhân viên văn phòng: Anh nhân viên văn phòng cùng với 2 sắp tai liệu chưa được xử lý. Anh mệt mỏi vì mớ công việc ngay một nhiều. Nhưng đúng lúc anh tưởng chừng
13
như gục ngã ấy, một ban tay đặt lên vai như đặt lên anh sự tin tưởng “Anh sẽ lam được!” từ người đồng nghiệp, kèm theo đó trên tay chị ấy la tách ca phê nóng hổi. Anh nhìn chị mỉm cười, lam một ngụm ca phê anh cảm thấy tỉnh táo va năng suất hơn hẳn. Bắt tay vao việc, 2 sắp tai liệu thấp dần va anh đã hoan tất chúng. Đôi khi một hanh động quan tâm nhỏ từ người xung quanh chính la tiếp thêm sức mạnh để ta tiếp tục tiến bước!
5.2.4. Từ khóa
Quan tâm, sẻ chia, tập trung, tỉnh táo, đậm đa hương vị, năng suất.
5.2.5. Lý do tin tưởng
- Quan tâm đến thức uống giúp họ tỉnh táo va không còn cảm thấy uể oải.
- Ly ca phê chứa đựng sự quan tâm va sẻ chia từ những người thân xung quanh họ. Qua đó kết nối những giá trị yêu thương va tạo nên những mối quan hệ tốt đẹp.
- Quan tâm đến năng suất va sự hiệu quả của công việc va học tập.
- Quan tâm đến các đồ uống đậm đa hương vị.
5.2.6. Mong muốn khán thính giả cảm nhận ra sao
Lý tính: Sản phẩm giúp mang lại sự tỉnh táo, lam việc có năng suất va hiệu quả hơn.
Cảm tính: Thông điệp muốn gửi gắm đến công chúng những sự quan tâm, sẻ chia va thấu hiểu tạo nên sự gắn kết va tình yêu thương giữa những người xung quanh chúng ta.
5.2.7. Mong muốn đối với khán thính giả
Đối với khách hang mới: ý định mua sản phẩm
Đối với khách hang cũ: mua dùng sản phẩm va giới thiệu cho mọi người xung quanh.
14
CHƯƠNG 6. PHÁC THẢO KẾ HOẠCH KÊNH – PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
6.1. Phác thảo kế hoạch truyền thông