Nùm 1970, möơt nhoâm caâc Phoâ chuê tõch cíịp cao cuêa BCG, díîn ăíìu búêi Bill Bain, ăaô rúđi BCG ăïí saâng líơp nïn Bain & Company. Bain ăaô böí sung thïm möơt khña caơnh múâi quan troơng cho chuöîi DNA mađ BCG saâng chïị ra. Ăoâ lađ gen “quan hïơ CEO”. CEO úê ăíy lađ Chief Executive Officer, tûâc Töíng Giaâm ăöịc ăiïìu hađnh.
Nùm 1980, töi rúđi BCG vađ tham gia Bain & Co. Ăiïìu khiïịn töi ríịt ngaơc nhiïn vađo luâc ăoâ, vađ maôi ăïịn tíơn bíy giúđ, lađ lađm
thïị nađo hai cöng ty nađy laơi coâ thïí quaâ giöịng nhau nhûng laơi quaâ khaâc biïơt nhû víơy. Cuđng saên phíím, cuđng loaơi nhín lûơc, cuđng loaơi khaâch hađng, cuđng loaơi phín tñch, cuđng nhûông vùn phođng sùơc súô – nhûng vúâi möơt cöng thûâc thûúng maơi hoađn toađn khaâc, dûơa trïn viïơc phuơc vuơ cho lúơi ñch cuêa caâc CEO, vađ möơt phong caâch nöơi böơ hoađn toađn khaâc, dûơa trïn kyê luíơt, hïơ thöịng cíịp bíơc vađ tinh thíìn lađm viïơc ăöơi nhoâm, traâi vúâi chuê nghôa caâ nhín dûơa trïn thõ trûúđng vö chñnh phuê cuêa BCG.
Kïịt quaê mađ hoơ thu ặúơc cuông ríịt khaâc biïơt. Mùơc duđ sûơ phaât triïín vađ lúơi nhuíơn cuêa BCG lađ nöîi ghen tyơ cuêa híìu hïịt caâc cöng ty khaâc nhûng chó trong vođng 10 nùm ăíìu tiïn, Bain ăaô vûúơt xa BCG vïì caê hai mùơt.
Gen kinh doanh ban ăíìu cuêa McKinsey ăaô tòm thíịy nhûông phûúng tiïơn múâi ăïí noâ sinh söi naêy núê: Ban ăíìu lađ BCG, kïị tiïịp lađ Bain, sau ăoâ lađ möơt loaơt cöng ty tû víịn chiïịn lûúơc múâi khaâc. Gen kinh doanh cuêa McKinsey, BCG vađ Bain maơnh ăïịn mûâc khöng möơt cöng ty múâi nađo thûđa hûúêng caâc gen nađy bõ thíịt baơi. Ăoâ quaê lađ möơt kyê luơc ăaâng chuâ yâ. Nïìn “cöng nghiïơp tû víịn chiïịn lûúơc” mađ BCG bùưt ăíìu vađo nùm 1963 ăaô phaât triïín vúâi tyê lïơ phaât triïín keâp hađng nùm vađo khoaêng 20% - möơt kyê luơc kyđ diïơu suöịt gíìn 40 nùm qua.