Để cung cấp nhiều dịch vụ với việc sử dụng truyền dữ liệu IP, một vài tổ chức phải hợp tác trong việc sản xuất và quản lý các dịch vụ cho những người sử dụng di động.
Hình 2.2: Vai trò được định dạng trong vòng giá trị truyền dữ liệu IP
Đầu tiên, nội dung được tạo ra nhờ nhà sản xuất nội dung. Nội dung này được phân phối tới người cung cấp nội dung, người mà có thể sửa hoặc thay đổi nội dung trước khi bán nó cho người tập hợp nội dung. Sau đó, người tập hợp nội dung sắp xếp nội dung và tạo ra tập hợp các dịch vụ mà được phân phối tới điều hành viên dịch vụ truyền dữ liệu IP – cung cấp dịch vụ truyền dữ liệu IP.
Điều hành viên dịch vụ truyền dữ liệu IP mã hoá lại nội dung, tạo ra các đối tượng quyền truy nhập và phát triển một chỉ dẫn điện tử cũng như các liệt kê về giá. Dòng kết quả được truyền quảng bá qua các đài truyền hình. Người sử dụng nhận được dòng này và dùng những dịch vụ. Những dịch vụ có thể được truy cập một cách trực tiếp trong khi một vài phần khác phải được đặt hàng qua một kênh truyền thông khác qua các nhà cung cấp dịch vụ tương tác. Cuối cùng, điều nhà cung cấp dịch vụ tương tác sẽ kết nối với các kênh tương tác vật lý, ví dụ GSM hay W- CDMA.
Quảng bá nội dung IP trên DVB-H kéo theo một số thực thể chức năng qua một tập hợp những điểm tham chiếu. Sơ đồ dưới đây chỉ ra những chức năng và mối quan hệ giữa những thực thể [10].
Hình 2.3: Sơ đồ kiến trúc truyền dữ liệu IP