Phổ mặt hàng của cửa hàng là kiểu phổ mặt hàng hỗn hợp. Cấu trúc của phổ mặt hàng của cửa hàng đ-ợc xác định bằng bốn yếu tố sau:
+ Chiều rộng phổ mặt hàng biểu thị số l-ợng các nhóm mặt hàng khác nhau mà của hàng kinh doanh để thoả mãn những nh- loại nh- cầu khác nhau. Trong tr-ờng hợp ở các cửa hàng chuyên doanh một nhóm hàng xác định, chiều rộng phổ mặt hàng có thể xác định đ-ợc bằng tổng số loại, kiểu mặt hàng thoả mãn những yêu cầu khác nhau trong nhóm hàng.
Tại cửa hàng tiêu biểu là mặt hàng may mặc và giầy dép. Với hàng may mặc có các nhóm hàng nh- cotton, thun, len, chất liệu tổng hợp, nilon, ... hàng giầy dép có hàng bằng da, có hàng cao su, có hàng chất liệu tổng hợp, hay các nhóm giầy nam nữ, giầy trẻ em, giầy ng-ời lớn.
+ Chiều sâu của phổ mặt hàng sản phẩm đ-ợc phân định bằng tổng số các loại và ph-ơng án mặt hàng cùng thoả mãn nhu cầu nh- nhau nh-ng khác nhau về pha trộn phối thức sản phẩm và mức giá.
Ví dụ nh- mặt hàng cotton của cửa hàng khách hàng có thể có nhiều các hàng khác nhau để lựa chọn nh- là của hãng May 10, may Việt Tiến, may Sài Gòn, may Nhà Bè,.... Mặt hàng giầy dép thì có nhiều loại của nhiều hãng, nh- của Vina giầy, giầy Th-ợng Đình, giầy liên doanh Việt ý, giầy liên doanh Việt
phong phú hàng hoá của các nhà sản suất của cửa hàng là bạn hàng trong mối quan hệ hoạt động sản suất kinh doanh của cửa hàng.
+ Chiều dài phổ mặt hàng đ-ợc xác định tổng số tên hàng trong tổng doanh mục mặt hàngkinh doanh của cửa hàng, ở đây là thể hiện mức dài của phổ mặt hàng. Đó là các nhãn mác, các nhóm th-ơng hiệu mà cửa hàng đang kinh doanh và bày bán. Tiêu biểu là hàng may mặc của cửa hàng đang bày bán nh- là trong hàng quần Jeans của may Sài Gòn có các loại nh- Alone jeans, màu đen thẫm, hay Shots jeans màu xanh nhat kiểu mài, hay kiểu White jeans,....
Đây là các tên hàng trong loại hàng và nhóm hàng mà của hàng đang kinh doanh. Trong mặt hàng giầy dép thì có rất nhiều loại hàng nh- trong nhóm hàng của Bitis có nhiều kiểu giầy thể thao nh- kiểu Play boys màu đen trắng, hay Play girls màu trắng vàng, rồi các kiểu giầy nhìn t-ơng tự nh-ng có tên khác nhau nh- Sunred, Bigflower, ...
+ Độ bền t-ơng hợp của phổ mặt hàng biểu thị độ liên quan chặt chẽ và mức t-ơng quan tỉ lệ liên kết giữa các nhóm mặt hàng khác nhau hoặc trong tiêu dùng cuối cùng, hoặc trong những yêu cầu của sản suất, hoặc trong các kênh phân phối hoặc trong một vài góc độ khác khi xem xet. Các nhóm mặt hàng có độ bền t-ơng hợp càng kém nếu chúng thực hiện các chức năng càng khác nhau đối với khác hàng. Ví dụ nh- tại quầy may mặc và giầy dép thì có các mặt hàng có liên quan mật thiết với nhau nh- quần áo dài tay, quần ngố, lửng, hay quần đùi rồi quần áo lót. Cách bố trí tạo một sự liền mạch, tạo lên độ bền t-ơng hợp lớn.